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風景疊加場景,拓展“景區”外延——重慶旅遊熱的新邏輯

4月29日,位于兩江新區的金海灣濱江公園,不少市民在草地上搭帳篷遊玩。記者 張錦輝 攝/視覺重慶

  聽嘉陵江水潮起潮落,看歌樂山巔日升月恒,賞一園百花風拂芳香……5月6日,在兩江新區金海灣公園,來自上海的張嘉文專心拍攝著心中的“大片”。

  作為一名旅遊主播,她“五一”假期首日就飛來重慶,狠狠“蹭”了一波“燈火璀璨、人山人海”的流量。之所以還“賴”著不走,是因為她發現,重慶“爆紅”的流量密碼,不只有夜景、火鍋、寵粉、8D魔幻,還有“景區化、景觀化,可進入、可參與”的城市生活。

  張嘉文的觀察,揭開了重慶旅遊火爆的另一層邏輯——以風景疊加場景、場景融入風景,用“先手棋”搶迎“風口期”,開啟“全時、全域、全齡”現代旅遊新賽道。

  景城融合

  讓風景觸手可及

  “重慶確實太魔幻,是一座站立的城市,城與景的融合,辨識度極高。”張嘉文稱,初到重慶時,她跟多數遊客一樣,第一時間就打卡了洪崖洞、長江索道、軌道交通李子壩站、南濱路等地,被這裏山、水、橋、城、天、燈的有機融合、渾然一體,深深震撼和折服。

  事實上,被震撼的不只是張嘉文。來自市文旅委的數據顯示,今年“五一”假期,我市都市旅遊尤其火爆,磁器口古鎮接待遊客73.79萬人次,洪崖洞民俗風貌區接待遊客51.91萬人次。

  在攜程、去哪兒、飛豬、驢媽媽等平臺發布的“熱門旅遊目的地”榜單中,重慶均位居全國前列。

  不過,經過幾天拍攝,張嘉文很快發現,重慶旅遊火爆的原因,並非表面上那般簡單,而是有著更深層次的邏輯——

  在這裏,景區與社區的邊界很模糊,幾乎看不見“圈景售票”的現象——城在景中、景在城中,居民與遊客共用活動空間,市井煙火、人間至味觸手可及。

  其中,城市公園見證了城市的更疊,是市民記憶的留存,更是遊客了解一座城市風貌的絕佳窗口。張嘉文從5月3日起,把鏡頭對準遍布重慶的城市公園,先後拍攝了江北江灘公園、渝中鵝嶺公園、兩江新區金海灣公園等地。

  “這些公園對我的震撼,不亞于重慶的夜景。它們雖冠以‘公園’之名,但景區化、景觀化程度很高,活脫脫就是一個景區,且可進入、可參與。”張嘉文稱,這些公園不僅修得漂亮,跟景區的運作模式也很相似,音樂會、風箏大會、露天讀詩會、藝術嘉年華等活動不斷,進一步模糊了市民與遊客的邊界,很好滿足了人們“既要風景,又要生活”的訴求。

  “一個好公園,不只是市民休憩的空間,也是吸引旅行者的地標。”江北區文旅委相關負責人稱,以江北江灘公園為例,可觀兩江交匯、渝中夜景。這個“五一”假期,公園火爆程度超過不少知名景區,尤其是夜幕降臨後,整個公園人山人海,到處都是外地遊客,高峰時段還進行了限流。

  業態融合

  多樣化需求有效供給

  細研這個“五一”假期重慶文旅的成績單,業態融合是另一個秘訣。

  來自市文旅委的數據顯示,這個假期,我市各藝術單位及民營演出團體加大了文化藝術産品供給,共演出265場,接待觀眾超過7.3萬人次。其中,重慶美術館推出《翰墨履痕——馮遠藝術展》等4個主題展,接待觀眾近5萬人次。

  全市43家公共圖書館、41家文化館推出免費開放和延時服務,吸引到館人數110.12萬人次;全市開展群眾文化活動215場,吸引遊客、市民38.45萬人次參與;全市各博物館、紀念館策劃推出65項專題展覽和98項社教活動,累計接待觀眾98.31萬人次。

  由此可見,重慶通過文旅融合、商旅融合等,推出的大量跨界融合産品,不僅滿足了遊客個性化、品質化、多樣化消費需求,還給旅遊帶來了一個更加廣闊的發展空間。

  在中國旅遊研究院院長戴斌看來,隨著大眾旅遊進入全面發展新階段,當代遊客對景區的訴求不再只是美麗的風景,還要有美好的生活。

  由此,一頓燒烤、一場展覽、一場比賽……都成了遊客奔赴一座城市的理由,景區的外延隨之拓展,公園、遊樂場、購物休閒中心、公共文化設施等,都成了吸引遊客到訪的非典型景區。

  飛豬數據證實,這個“五一”假期,遊客越來越會“玩”。比起傳統旅遊,那些能激發個人興趣或靈感的“旅遊+X”更受青睞,如包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品預訂量,同比增長超2倍;包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品預訂量,同比增長超10倍。

  場景融合

  邁進旅遊發展新階段

  如今,重慶可謂無處不風景,時時可休閒。

  在江北九街,伴隨著跳動的光影,人群從四面八方匯聚而來。時尚餐飲、主題酒吧、休閒娛樂……各種新鮮活躍的元素,把這裏變成一座全民暢享的樂園,高峰時接待超過6萬人次,其中60%以上為遊客。

  在南濱路,隔江遙望渝中半島,山之具象、水之靈韻、城之立體,把城市之美展現得淋漓盡致,景區景點、城市公園、賓館酒店、餐飲娛樂、文化體驗等在此交融匯集。

  ……

  目前,高頻次的休閒、多場景的消費,讓旅遊休閒活動,既可以發生在城市綠道、公園等有風景的開放空間,也可以發生在餐館、酒吧、購物中心等商業環境,還可以發生在圖書館、文化館、美術館等文化空間。

  “品質化和多樣性,是大眾旅遊全面發展新階段的市場特徵,分類與分層並重則是旅遊景區和目的地建設的指導思想。我們既要關注自然和人文類景區開發,也要重視高水準旅遊度假區的建設,更要關注城市更新進程中的存量資産優化,推動小微型文化、休閒和旅遊項目融入社區和景區。”戴斌認為。

  讓風景疊加場景,讓場景融入風景,重慶要建設主客共用的美好生活新空間,重構場景化導向的現代旅遊業發展體係。目前,重慶已找到當下旅遊的“流量密碼”,接下來,需要不斷開拓這條新賽道,助力旅遊加速跑。

  本報記者 韓毅

編輯: 劉文靜
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