2023年中國重慶•豐都廟會開幕燈光秀。（主辦方供圖）

　　文旅品牌活動彰顯城市內涵，歷來是重慶節日文旅市場的一大“爆點”。

　　“我們通過舉辦廟會向世界推介豐都，提升人氣、聚集財氣。”豐都縣文化和旅游委主任譚雲昭説。4月22日-5月3日，歷時12天的2023年中國重慶•豐都廟會，在五一小長假的加持下掀起了一股“熱”，廣大市民和游客從中過足“廟會癮”、暢享“豐都味兒”。節日期間，豐都累計接待游客118.59萬人次，實現旅游綜合收入約5.48億元，同比分別增長44.98%、118.62%。

　　豐都緊鄰大都市、背靠大武陵，是三峽庫區的歷史文化名城。豐都廟會起於東漢、成於西晉、盛於明清，2014年成功躋身國家級非物質文化遺産，成為展示豐都民俗文化的重要窗口。探索非遺傳承與價值轉化路徑，當地近年把解法錨定在以文塑旅、以旅彰文上，通過推動文、旅、商、農、體跨界融合，講出了“廟會經濟”千年傳承、與時俱進、服務發展的新故事。

豐都廟會巡游。（主辦方供圖）

　　千年豐都廟會 傳承中見萬變

　　伴隨着悠揚動聽的樂曲，無人機編隊緩緩起飛，以夜空為幕變幻出各種文字和圖案。長江兩岸，燈光秀、孔明燈、煙花秀光影交織，令現場觀眾大飽眼福——這是4月22日晚，2023年中國重慶•豐都廟會的“開幕秀”。

　　“這些圖案我都很熟悉，有龍鳳，有陰天子和天子娘娘，還有巴渝神鳥。但這樣有氛圍感、科技感的呈現方式還是頭一回見，很精彩、很新奇。”曾多次來豐都逛廟會的貴州游客謝玉芳説。

　　譚雲昭介紹，很久以前，豐都寺觀眾多，每逢重要節日都會舉行各種香會，人們祭祀祈福、交易交流，伴以戲曲吹打、街頭游樂。後來改稱廟會，時間定在每年農曆三月初三，也逐步從富有地方民俗文化特色的“趕大場”，發展成“有不變更有萬變”的文旅嘉年華。

　　本屆豐都廟會以“天下名山·平都福地”為主題，策劃開展了光影秀、廟會巡游、電音狂歡節、萬人全牛火鍋宴、國際馬戲嘉年華、“放歌豐都”演唱會、龍河濕地酷跑等17項活動。在傳承的基礎上，力求做到創新性發展和創造性轉化，讓廟會既有“豐都味”，又顯“國際范”。

　　神鼓作響、莽號震天，開道吉祥物“鐘福福”“鳳祥祥”領着隊伍，沿名山景區濱江長廊緩緩行來。以“陰天子娶親”為主線的廟會巡游，是豐都廟會的保留節目。為了體現傳統與現代的碰撞，今年的巡游加入了木棒槌戲、神鼓舞等當地非遺技藝展演方陣、麒麟神獸巨型機甲方陣、國潮動漫方陣。長長的隊伍裏，還有來自新加坡、墨西哥等國家文化元素的身影。

　　今年的豐都廟會推出了主打“驚險、刺激、奇幻、浪漫”的升級版夜游；在小官山景區開園全國首個《南游記》主題沉浸式項目，通過另辟游線，進一步放大廟會“民俗性”“強體驗”的特色。

　　豐都人鄭潔，小長假期間帶着一家老小過足了“廟會癮”。她説，今年廟會勾起了“老豐都人”的記憶，又回應了“新豐都人”的期待，“好耍得很”。

　　非遺IP資源 變資産變産業

　　“作為當地不可多得的文化研究載體和重要的經典文化旅游資源，豐都廟會背後承載的‘唯善呈和’精神內核，是中華優秀傳統文化的有機組成部分和獨特的表達方式，至今仍傳遞着揚善、懲惡、公正、和美的時代價值。”

　　重慶市政府高級旅游經濟顧問、重慶大學教授蒲勇健注意到，豐都正充分用文化辨識度和國家級非遺金字招牌，把廟會打造成展示當地人文豐厚、山水豐茂、物産豐盛的一個窗口，推動非遺IP資源變資産、變産業。

　　打好廟會“非遺牌”，豐都特別注重歷史文化脈絡梳理和非物質文化遺産內涵價值研究，近年形成了《豐都文化概論》《豐都廟會》等系列研究成果。

　　今年春節期間，豐都舉辦了首屆中國·重慶（豐都）祈福文化節。通過一系列“祈福”活動，吸引游客與民眾沉浸式參與，提升人們對優秀傳統文化的參與感、認同感，豐富廟會傳承發展樣態。

　　這次廟會，豐都立足“文旅盛會·百姓節日”的活動本質，豐富多彩的商貿文旅活動讓當地的消費迸發出新活力。

　　“今年的廟會更加突出以市場運作為主。”豐都名山旅游集團副總經理李飛介紹，比如，國際馬戲嘉年華、美食狂歡節、豐都麻辣雞品鑒會、全牛火鍋宴等活動主要依靠面向社會招商的方式進行。

　　今年廟會上的孔明燈驚艷了游客，但鮮為人知的是，這種新型的孔明燈是由名山集團研發定制的，目前已經申請了專利。李飛説，這種孔明燈沒有明火，且通過裝置設定了飛行高度，安全可靠，他們正考慮將這種孔明燈推向市場。

　　這次廟會安排的各類餐飲活動，瞄準了豐都當地肉牛和雞産業。豐都縣商務委主任隆小波説，以節會為媒促商貿，做到了部門監管到位、商家保證盈利，游客滿意而歸。

　　在譚雲昭看來，豐都的賺頭還不止於廟會期間的賬面“捷報”。在文旅市場強勁復蘇的當下，通過辦精、辦新廟會提升了城市“軟實力”，服務於建設國際知名文化旅游目的地這一目標，為全縣經濟社會發展注入強勁動力。（邵以南）