新華網：各位網友好！歡迎關注新華訪談。近年來，重慶將大城市、大鄉村、大山區、大庫區共生的獨特條件轉化為發展優勢，持續壯大現代山地高效特色農業。在全市去年現代山地特色高效農業綜合産值突破4500億元的背景下，重慶正進一步完善鄉村産業體系、生産體系、經營體系。其中，通過實施品牌提升行動，持續培育打造一批叫得響的“土字號”“鄉字號”品牌，推動現代山地特色高效農業全鏈條提質、增值。今天我們特別邀請到重慶市委農業農村工委委員、市農業農村委副主任陳勇做客演播室，聊一聊相關的話題。
陳勇：大家好，主持人好。
新華網：首先請陳主任為我們介紹一下，重慶近年發展現代山地高效特色農業主要有哪些舉措？
陳勇: 城市更新提升是重慶發展的最強動力，鄉村振興是重慶發展的最大潛力，城鄉融合是重慶發展的最高境界。重慶的農村面積超過95%，作為大城市、大農村、大山區、大庫區的直轄市不僅要“城市提升”，更要“鄉村振興”。市委、市政府根據重慶特殊的地形地貌、立體的氣候條件、豐富的物種資源、良好的生態環境，將自然資源優勢轉化為發展優勢，研究決定大力推進現代山地特色高效農業建設。在發展現代山地特色高效農業方面主要有以下6個方面舉措。
一是推進農田宜機化，改善農業生産條件。大力度實施以“改大、改水、改路、改土”為主要內容的丘陵山區高標準農田改造提升示範工程，建成一批“宜機宜耕、能排能灌、高産穩産、旱澇保收”的高標準農田，着力改善農業生産條件。
二是推進種養精細化，提升農業生産效率。大力推廣新品種、新技術、新工藝、新裝備等農業科技成果。加快“數字鄉村·智慧農業”綜合信息服務&&建設，繪製全市農業産業數字一張圖。全面推進全程機械化生産，着力提升農業生産效率。
三是推進生産綠色化、踐行綠色生産理念。深入推進化肥農藥減量增效行動，加強農業廢棄物資源化利用，加大農用地土壤污染防治力度，推進農業生産“三品一標”建設，加強農産品質量安全監管，完善全産業鏈質量安全追溯體系，以實際行動踐行綠色生産理念。
四是推進産業鏈條化，延伸産業生産鏈條。高標準重點打造農業柑橘、榨菜、調味品、中藥材等8大産業鏈，增大生産加工産值。推動冷鏈物流設施服務網絡建設，培育壯大農村電子商務主體，深入實施農産品網銷行動，打造一批重點網貨生産基地和産地直播基地，延伸農業産業生産鏈條。
五是推進業態融合化，豐富農業發展新業態。結合特色優勢産業發展，挖掘優秀農耕文化，推進“農旅”“農文”等一二三産業融合發展。實施鄉村休閒旅游精品工程。持續打造百條鄉村休閒旅游精品線路，引導鄉村民宿經濟、鄉村文旅經濟，小農戶創意經濟等規範發展，不斷豐富農業發展新業態。
六是推進産品品牌化，塑造農業品牌形象。實施品種培優、品質提升、品牌打造，標準化生産提升行動。着力構建以“巴味渝珍”“三峽柑橘”為引領，涪陵榨菜、奉節臍橙、永川秀芽等區縣級區域公用品牌為支撐，匯達檸檬、恒都牛肉、韓氏瓦缸等企業品牌為基礎的品牌體系，塑造農業品牌形象。
新華網：在重慶，近年誕生了全國首個省級層面、全品類的農産品區域公用品牌“巴味渝珍”。請問陳主任，當初打造這個品牌是基於哪些考慮？它承載着怎樣的使命？
陳勇: 2017年的中央一號文件明確指出要培育新動能、打造新業態、扶持新主體、拓寬新渠道，特別是要加快推進農業品牌建設。當初，農業品牌存在小、散、雜、多等問題，缺乏整體打造，品牌規模不大、市場影響力不響，不能形成品牌效應。經過研究論證，結合重慶巴渝農耕文化，各區縣農産品特徵，創新性提出了覆蓋農業全産業、全品類的國內首個省級層面的農産品區域公用品牌“巴味渝珍”，形象傳達了重慶農産品的山珍百味，巴渝獨特的山川地貌、人文歷史和豐饒物産。其目的是就是將小、散、雜、多的農業品牌優化整合起來，整體策劃包裝一個市級區域公用品牌對外宣傳推介，提升重慶農業品牌整體形象和市場競爭力，解決農業品牌規模不大、市場影響力不響，不能形成品牌效應的問題。
新華網：在“巴味渝珍”的引領下，重慶近年重點培育打造出了哪些特色品牌、市場反響如何？
陳勇: “巴味渝珍”經過5年的培育發展，市場影響力不斷擴大，市場競爭力不斷增強，品牌影響數累計突破7201萬次，品牌在線點擊數達587萬次，百度搜索指數達6.91萬次，向授權經營主體發放品牌商標959萬餘枚。匯達檸檬、魚泉榨菜、派森百橙汁、凱揚農業4家農業企業，分別躋身全國農業行業蔬菜類、水果類、林特類排名10強龍頭品牌。江津花椒、彭水蘇麻、石柱莼菜、渝北梨橙等産品入選《源味中國》欄目。最近烏江榨菜、榮昌豬、匯達檸檬等5個産品納入全國農業品牌精品培育計劃。
比如涪陵榨菜，品牌價值達147.3億元，産品暢銷全球53個國家或地區，年銷售量達150余億袋，實現全産業鏈綜合産值194.4億元，帶動農戶青菜頭種植面積達73萬畝，促進農民人均增收入3000元以上。
奉節臍橙大家也是耳熟能詳、家喻戶曉，被評為“中國百強農産品區域公用品牌”，品牌價值達182.8億元，位居全國橙類品牌第一方陣。帶動農戶種植面積達37萬畝，年産量40.8萬噸，實現年産值38億元。
還有巫山脆李，先後被評為“中華名果”“全國優質李金獎”“中國氣候好産品”“全國名特優新農産品”“農産品地理標誌商標”産品，位居全國李品類第一，品牌價值22.56億元。帶動農戶種植面積達30萬畝，年産量13萬噸，實現年産值17億元，脆李産業已成為巫山農民增收致富的主導産業。“巴味渝珍”品牌已整合2796家企業、9966款産品。去年實現銷售收入67.5億元，今年1-8月已經達到50.3億元，同比增長17.4%。我們期待今年“巴味渝珍”品牌銷售能夠超過百億元。
新華網：就在9月20日，重慶將舉辦“巴味渝珍”杯好食材特色美食大賽。請您簡要介紹一下大賽的情況？賽後我們將怎樣進一步運營好、推廣好“巴味渝珍”品牌呢？
陳勇: “巴味渝珍”品牌的打造和宣傳是持續的。通過舉辦這次“巴味渝珍”杯重慶好食材特色美食大賽，我們將深入挖掘地方好食材特色美食，大力弘揚地方好食材傳統美食文化，傳承地方好食材特色烹飪技能，塑造地方好食材特色美食品牌。這對於宣傳推介“巴味渝珍”品牌有很大的推廣作用，利於引領人們綠色消費、健康消費，打造高品質生活。
舉辦“巴味渝珍”杯重慶好食材特色美食大賽後，我們初步考慮從三個方面做強做優做大“巴味渝珍”品牌，做到久久為功、長期堅持。
一是狠抓品質提升，築牢品牌發展基礎。品質是核心，離開了品質，品牌便無從談起。將品質作為品牌發展的第一要義，把安全、優質、綠色作為不斷提升産品和服務質量的基本要求。一方面抓綠色、有機和地理標誌認證與管理。另一方面抓標準化生産。建立健全農産品生産標準、加工標準、流通標準和質量安全標準，推進不同標準間銜接配套，形成完整體系，用標準的“卡尺”確保品牌的“含金量”。
二是創新營銷方式，擴大品牌農産品的銷售規模。着力打造數字農業電商直播産業園，優化整合各大網絡&&資源，搭建線上旗艦店、自營店，推行直播帶貨，推動“巴味渝珍”在超市、社區、網紅景點建設實體店。推動線上線下融合銷售。
三是挖掘文化內涵，提升品牌營銷能力。積極促進農業産業發展與農耕文化、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合，講好品牌故事。製作“巴味渝珍”産品形象宣傳片播出，讓消費者聽得到聲音、見得到廣告、買得到産品、享受到服務。此外，還要加強生産、加工、冷鏈流通等設施項目建設統籌，構建現代農業綠色生産體系和農産品質量安全追溯體系、加強品牌專業人才培養和使用等。
新華網：內強品質、外塑品牌，壯大鄉村産業，引領鄉村振興。再次感謝陳主任做客演播室，也感謝大家的關注，我們下次再見！
