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陳勇:“巴味渝珍”提升了重慶農業品牌整體形象和市場競爭力

  新華網:各位網友好!歡迎關注新華訪談。近年來,重慶將大城市、大鄉村、大山區、大庫區共生的獨特條件轉化為發展優勢,持續壯大現代山地高效特色農業。在全市去年現代山地特色高效農業綜合産值突破4500億元的背景下,重慶正進一步完善鄉村産業體係、生産體係、經營體係。其中,通過實施品牌提升行動,持續培育打造一批叫得響的“土字號”“鄉字號”品牌,推動現代山地特色高效農業全鏈條提質、增值。今天我們特別邀請到重慶市委農業農村工委委員、市農業農村委副主任陳勇做客演播室,聊一聊相關的話題。

  陳勇:大家好,主持人好。

  新華網:首先請陳主任為我們介紹一下,重慶近年發展現代山地高效特色農業主要有哪些舉措?

  陳勇: 城市更新提升是重慶發展的最強動力,鄉村振興是重慶發展的最大潛力,城鄉融合是重慶發展的最高境界。重慶的農村面積超過95%,作為大城市、大農村、大山區、大庫區的直轄市不僅要“城市提升”,更要“鄉村振興”。市委、市政府根據重慶特殊的地形地貌、立體的氣候條件、豐富的物種資源、良好的生態環境,將自然資源優勢轉化為發展優勢,研究決定大力推進現代山地特色高效農業建設。在發展現代山地特色高效農業方面主要有以下6個方面舉措。

  一是推進農田宜機化,改善農業生産條件。大力度實施以“改大、改水、改路、改土”為主要內容的丘陵山區高標準農田改造提升示范工程,建成一批“宜機宜耕、能排能灌、高産穩産、旱澇保收”的高標準農田,著力改善農業生産條件。

  二是推進種養精細化,提升農業生産效率。大力推廣新品種、新技術、新工藝、新裝備等農業科技成果。加快“數字鄉村·智慧農業”綜合資訊服務平臺建設,繪制全市農業産業數字一張圖。全面推進全程機械化生産,著力提升農業生産效率。

  三是推進生産綠色化、踐行綠色生産理念。深入推進化肥農藥減量增效行動,加強農業廢棄物資源化利用,加大農用地土壤污染防治力度,推進農業生産“三品一標”建設,加強農産品品質安全監管,完善全産業鏈品質安全追溯體係,以實際行動踐行綠色生産理念。

  四是推進産業鏈條化,延伸産業生産鏈條。高標準重點打造農業柑橘、榨菜、調味品、中藥材等8大産業鏈,增大生産加工産值。推動冷鏈物流設施服務網絡建設,培育壯大農村電子商務主體,深入實施農産品網銷行動,打造一批重點網貨生産基地和産地直播基地,延伸農業産業生産鏈條。

  五是推進業態融合化,豐富農業發展新業態。結合特色優勢産業發展,挖掘優秀農耕文化,推進“農旅”“農文”等一二三産業融合發展。實施鄉村休閒旅遊精品工程。持續打造百條鄉村休閒旅遊精品線路,引導鄉村民宿經濟、鄉村文旅經濟,小農戶創意經濟等規范發展,不斷豐富農業發展新業態。

  六是推進産品品牌化,塑造農業品牌形象。實施品種培優、品質提升、品牌打造,標準化生産提升行動。著力構建以“巴味渝珍”“三峽柑橘”為引領,涪陵榨菜、奉節臍橙、永川秀芽等區縣級區域公用品牌為支撐,匯達檸檬、恒都牛肉、韓氏瓦缸等企業品牌為基礎的品牌體係,塑造農業品牌形象。

  新華網:在重慶,近年誕生了全國首個省級層面、全品類的農産品區域公用品牌“巴味渝珍”。請問陳主任,當初打造這個品牌是基于哪些考慮?它承載著怎樣的使命?

  陳勇: 2017年的中央一號文件明確指出要培育新動能、打造新業態、扶持新主體、拓寬新渠道,特別是要加快推進農業品牌建設。當初,農業品牌存在小、散、雜、多等問題,缺乏整體打造,品牌規模不大、市場影響力不響,不能形成品牌效應。經過研究論證,結合重慶巴渝農耕文化,各區縣農産品特徵,創新性提出了覆蓋農業全産業、全品類的國內首個省級層面的農産品區域公用品牌“巴味渝珍”,形象傳達了重慶農産品的山珍百味,巴渝獨特的山川地貌、人文歷史和豐饒物産。其目的是就是將小、散、雜、多的農業品牌優化整合起來,整體策劃包裝一個市級區域公用品牌對外宣傳推介,提升重慶農業品牌整體形象和市場競爭力,解決農業品牌規模不大、市場影響力不響,不能形成品牌效應的問題。

  新華網:在“巴味渝珍”的引領下,重慶近年重點培育打造出了哪些特色品牌、市場反響如何?

  陳勇: “巴味渝珍”經過5年的培育發展,市場影響力不斷擴大,市場競爭力不斷增強,品牌影響數累計突破7201萬次,品牌線上點擊數達587萬次,百度搜索指數達6.91萬次,向授權經營主體發放品牌商標959萬余枚。匯達檸檬、魚泉榨菜、派森百橙汁、凱揚農業4家農業企業,分別躋身全國農業行業蔬菜類、水果類、林特類排名10強龍頭品牌。江津花椒、彭水蘇麻、石柱莼菜、渝北梨橙等産品入選《源味中國》欄目。最近烏江榨菜、榮昌豬、匯達檸檬等5個産品納入全國農業品牌精品培育計劃。

  比如涪陵榨菜,品牌價值達147.3億元,産品暢銷全球53個國家或地區,年銷售量達150余億袋,實現全産業鏈綜合産值194.4億元,帶動農戶青菜頭種植面積達73萬畝,促進農民每人平均增收入3000元以上。

  奉節臍橙大家也是耳熟能詳、家喻戶曉,被評為“中國百強農産品區域公用品牌”,品牌價值達182.8億元,位居全國橙類品牌第一方陣。帶動農戶種植面積達37萬畝,年産量40.8萬噸,實現年産值38億元。

  還有巫山脆李,先後被評為“中華名果”“全國優質李金獎”“中國氣候好産品”“全國名特優新農産品”“農産品地理標誌商標”産品,位居全國李品類第一,品牌價值22.56億元。帶動農戶種植面積達30萬畝,年産量13萬噸,實現年産值17億元,脆李産業已成為巫山農民增收致富的主導産業。“巴味渝珍”品牌已整合2796家企業、9966款産品。去年實現銷售收入67.5億元,今年1-8月已經達到50.3億元,同比增長17.4%。我們期待今年“巴味渝珍”品牌銷售能夠超過百億元。

  新華網:就在9月20日,重慶將舉辦“巴味渝珍”杯好食材特色美食大賽。請您簡要介紹一下大賽的情況?賽後我們將怎樣進一步運營好、推廣好“巴味渝珍”品牌呢?

  陳勇: “巴味渝珍”品牌的打造和宣傳是持續的。通過舉辦這次“巴味渝珍”杯重慶好食材特色美食大賽,我們將深入挖掘地方好食材特色美食,大力弘揚地方好食材傳統美食文化,傳承地方好食材特色烹飪技能,塑造地方好食材特色美食品牌。這對于宣傳推介“巴味渝珍”品牌有很大的推廣作用,利于引領人們綠色消費、健康消費,打造高品質生活。

  舉辦“巴味渝珍”杯重慶好食材特色美食大賽後,我們初步考慮從三個方面做強做優做大“巴味渝珍”品牌,做到久久為功、長期堅持。

  一是狠抓品質提升,築牢品牌發展基礎。品質是核心,離開了品質,品牌便無從談起。將品質作為品牌發展的第一要義,把安全、優質、綠色作為不斷提升産品和服務品質的基本要求。一方面抓綠色、有機和地理標誌認證與管理。另一方面抓標準化生産。建立健全農産品生産標準、加工標準、流通標準和品質安全標準,推進不同標準間銜接配套,形成完整體係,用標準的“卡尺”確保品牌的“含金量”。

  二是創新行銷方式,擴大品牌農産品的銷售規模。著力打造數字農業電商直播産業園,優化整合各大網絡平臺資源,搭建線上旗艦店、自營店,推行直播帶貨,推動“巴味渝珍”在超市、社區、網紅景點建設實體店。推動線上線下融合銷售。

  三是挖掘文化內涵,提升品牌行銷能力。積極促進農業産業發展與農耕文化、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合,講好品牌故事。制作“巴味渝珍”産品形象宣傳片播出,讓消費者聽得到聲音、見得到廣告、買得到産品、享受到服務。此外,還要加強生産、加工、冷鏈流通等設施項目建設統籌,構建現代農業綠色生産體係和農産品品質安全追溯體係、加強品牌專業人才培養和使用等。

  新華網:內強品質、外塑品牌,壯大鄉村産業,引領鄉村振興。再次感謝陳主任做客演播室,也感謝大家的關注,我們下次再見!

編輯: 邵以南
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