遊客在“魚鱗”上嬉戲。
這個夏天，清爽華安因為高安鎮邦都村魚鱗壩引發關注。層層疊水翻越而下，每日遊客絡繹不絕，人們站在“魚鱗”上戲水納涼。
事實上，建設魚鱗壩不是為提供戲水場所，它原是河岸邊聯春樓紅色教育基地的一個配套設施，也是一個農村給水設施，主要用于鞏固壩頭，保護農田。在新媒體的傳播下，魚鱗壩成了一個“網紅”戲水點。魚鱗壩不僅帶火了周邊聯春樓、畬族古村坪水村、九且溪等景點，還帶火了邦都村的民宿。
在此之前，電影《雲水謠》和《大魚海棠》，讓南靖土樓和雲水謠景區進入大眾視野；電影《你的婚禮》帶火了東山島南門灣；龍海鎮海角的燈塔，也常常在各種唯美的影視作品中出鏡，這些地方成為遊客打卡的網紅景點。到網紅景點過兩天一夜的鄉野生活，成了漳州市民朋友圈的流行項目。
以往，一到旅遊季，人們首先想到的是名山大川、名勝古跡。而疫情之下，提起景點，人們想到的是附近的網紅打卡點、網紅餐廳、有品位的民宿等。
回望網紅景點的發展過程，也發生了幾輪變遷。起初，網紅咖啡館提供“鐘點型的遠方”，買一杯咖啡，就可以在優雅的環境裏待上兩個小時。之後，“網紅景點+設計感的民宿”帶來“日拋型的遠方”，和隱形眼鏡一樣，按天數提供産品體驗。“日拋型的遠方”提供的環境和氛圍越美好，人們越願意長時間停留並付費。
“日拋型遠方”的涌現，其實也是手機攝像頭、移動社交網絡跟鄉村景觀一起合力推動的。鄉村負責景觀的供給，手機攝像頭負責發現景觀，移動社交網絡負責傳播景觀。
從産業角度看，“日拋型的遠方”是鄉村旅遊的重要業態，是帶動鄉村經濟增長的重要動力。“網紅景點+民宿”之所以能夠成功地獲得流量，把人吸引過來，延長遊客的停留時間、增加遊客的消費場景，完成消費轉化，其實是因為不斷地回答了“人願意把時間花在什麼樣的物理空間裏”這個問題。
對于多數人而言，出門旅遊是為了三件事：獲得良好感受、尋找意義和逃離當下。“日拋型遠方”對“鄉野生活”這個主題的呈現非常立體，制造出了一個又一個的出門目的地。它們讓更多農民吃上了“旅遊飯”，實現家門口就業，也有效增加了農民收入。
從供給上看，眼下鄉村遊存在一定結構性問題，局部地區供給過剩和高品質供給不足的現象同時存在。鄉村遊同質化嚴重，服務水準不高；而在有些資源稟賦較好的地區，卻受基礎設施配套、旅遊發展理念等方面的制約。
為此，前不久，文化和旅遊部等10部門印發《關于促進鄉村民宿高品質發展的指導意見》，提出了很多有針對性的舉措。比如，在加強産品建設方面，提出要突出鄉村民宿特色，將農耕文化、傳統工藝、民俗禮儀、風土人情等融入鄉村民宿産品建設等。這些舉措，既有利于鼓勵鄉村遊發展得更有特色，又可以盡量避免重復建設、同質化發展。
鄉村正在係統性地變美變富，品質化、多元化的“網紅景點+民宿”符合旅遊消費升級的大方向，契合了人們回歸自然、體驗民俗風情的渴求，有望成為大眾深度休閒的重要載體。未來，鄉村遊應加強産業融合、突出文化特色、提升服務水準，更好地滿足多層次、個性化、品質化的大眾旅遊消費需求，也能為旅遊業高品質發展和鄉村振興貢獻更大力量。
人們向往的美好遠方，正在逐漸變成身邊郊野裏的日常。（記者 蘇益純 通訊員 黃建和 文/圖）
