快遞員、服務員、工人、白領……這些職業或許很普通，但卻是我們生活中必不可少的角色。隨着城鎮化發展，新市民從農村來到城市，為城市的建設注入新鮮的血液。4月28日，馬上消費推出行業新市民虛擬形象IP。這些虛擬人物形象IP背後，是一群人不斷向上生長，追逐夢想的故事。
馬上消費新市民虛擬形象IP
初來城市，從慌張到從容
“我大概是重慶最年輕的棒棒。”
“棒棒”是對重慶挑夫的稱呼，他們爬坡上坎，是重慶街頭的臨時搬運工。00後小夥兒吳洪斌的第一桶金，就是做棒棒賺的。
出生於重慶農村的吳洪斌，一直在老家縣城讀書，高中臨近畢業時，他決定到重慶市區打工，爭取早日賺錢養家。第一年吳洪斌過得並不好，工作斷斷續續、收入毫無保障。一次，他去一家餐飲店應聘當服務員，本想慢慢熬着學點本領，但做了半個月，內心卻無比焦灼。
“我那時手裏就只有200塊錢了，即使老闆準時發放工資，我也要下個月末才能領到。”吳洪斌急需一份現結工資的兼職，解決當下的生活難題。後來，他遇到一位大叔來店裏吃飯，“這個人就是帶我入門棒棒的師傅，我當時急需要錢，就跟着他入行了。”棒棒這行每天的收入都是不確定的，有時候一天能賺好幾百塊，有時候一單都沒有。
期間，他經常會跟不同的貨車司機打交道，幫忙裝貨、卸貨，也會跟他們打聽貨運的行情。經過一番“調研”，吳洪斌萌生了做貨車司機的想法。在一家貨運&&上註冊了賬號、租了輛小型麵包車後，他跑起了貨運。
“貨車司機跟棒棒的工作還是很相似的，都要用力氣搬貨，但是棒棒用肩膀扛，貨車司機就用車載唄。”在吳洪斌看來，當貨車司機總體上更輕鬆一些，賺的錢也更多。
回想18歲的自己，吳洪斌覺得，用“勇敢”和“狼狽”這兩個詞來總結再合適不過。
“剛剛來市區那會，手裏沒什麼錢，找工作也沒什麼經驗和技能。”他清楚地記得，有一次他吃完飯，才發現自己用光了口袋裏所有的錢，出於少年的“自尊心”，他羞於向父母開口求助。“這個時候總是希望有人能幫一把。”但吳洪斌深知這個願望在現實生活中很難成真。“別人只能幫你一時，無法幫你一世，還是要自己強大。”
後來，吳洪斌通過馬上消費獲得了資金的支持。雖然依舊要承擔壓力，但至少吳洪斌有了更足的底氣，這一切是靠自己爭取來的。
比起四年前初來城市，吳洪斌現在的生活過得更有“章法”了，也有足夠勇氣去探索更適合自己的職業。
扎根城市，鋼筋水泥裏的“鏗鏘玫瑰”
與吳洪斌的自我探索不同，18歲的黨苗剛開始工作，就是負重前行。
高三那年，黨苗的母親生了一場大病，這對本不富裕的家庭無疑是場重擊。“當時媽媽生病了很嚇人，家裏欠了很多債，我也無心再繼續讀書了。”高中畢業後，黨苗將病情稍微好轉的媽媽託付給表姐照顧，開始了四處打工的漂泊生活。七年多時間裏，她嘗試過很過工作：在鋼材市場做過出納，在表姐的淘寶店當過客服，還嘗試做了一些小成本生意……
異鄉漂泊多年，黨苗開始渴望安定的生活。她認識了現在的丈夫，兩人很快步入婚姻殿堂，不久後便有了個可愛的女兒。2018年，黨苗和丈夫決定，利用丈夫所學的園林專業，到長沙搞花草生意。風風火火忙了幾個月，終於將花店開起來了。
“當時是既開心又擔憂，為了開店，我和老公把所有積蓄都投進去了，連買菜的余錢都沒有了。”一時之間家裏資金真的很緊張。花店的營收難以預測，但好不容易開起來了，總不能打退堂鼓吧？黨苗再次打開了安逸花的頁面。由於她平時就會給自己繳納社保，經過評估，安逸花很快測算出額度，最終給她提供了一筆資金用於生活日常開銷。
就這樣，黨苗和丈夫將花店開了下去，“我們算是在這座城扎根了，一家人整整齊齊的就很好”。
發揮金融的力量，先讓新市民留下來
這些新市民，有着不同的成長背景和生活際遇。為着更好的生活，他們都選擇來到大城市揮灑汗水。在這些新市民骨子裏，有着最平凡的生存邏輯：直面當下，為着自己的夢想，為着家人的未來，腳踏實地地奮鬥。但毫無疑問，他們面臨收入不穩定、抗風險能力弱等挑戰。
隨着我國城鎮化進程的深入推進，讓新市民群體“進得來”“留得住”，既是社會經濟發展的客觀需要，也是新型城鎮化的內在要求。2022年，中國銀保監會、中國人民銀行聯合印發《關於加強新市民金融服務工作的通知》，鼓勵引導銀行保險機構高質量擴大新市民金融供給，提升均等性和便利度。
馬上消費在響應政策的同時，更是把溫度注入金融服務中。去年馬上消費旗下安逸花聚焦在城市中奮鬥的3億新市民用戶，推出專屬於他們的節日“55新市民奮鬥日”。
今年的55奮鬥日，馬上消費推出行業首個新市民虛擬形象IP。親民可愛的形象也讓公眾對這一群體有了更多場景的認識。除此之外，馬上消費還為新市民帶來了實惠福利。4月28日-5月12日，安逸花在App上為用戶派發10億消費額度免息券，活動期間還配置蘋果14手機、電動車、金條、外賣券、打車券等多重福利回饋用戶，只要參與55奮鬥日活動，完成指定活動任務，就可以抽取活動獎品。
