新華社北京11月20日電（記者魏夢佳）流行是一種常見的社會現象。為什麼有些歌曲、電影、游戲、應用程序或名人會爆紅，而另一些則會失敗？“走紅”到底是運氣還是有科學依據?

　　由知名傳播學學者、北京大學新聞與傳播學院教授胡泳撰寫的《流行之道：在潮流中把握真實世界》一書，近日由北京聯合出版公司出版。該書採取3種觀察視角，聚焦72個底層關鍵詞，向讀者闡釋“儘管沒有流行的成功公式，但流行背後還是有規則可循”，探討流行背後的規則，並折射流行背後的文化變遷，意在幫助人們在潮流中把握真實世界。

　　該書共分“順流而為”“逆流而思”“大潮反卷”三個部分，聚焦“短視頻”“直播”“網紅”“元宇宙”“自動駕駛”等關鍵詞，收錄了“15秒會造成什麼”“未來每一位名人都是網紅”“游戲正在提供另類去處”“流量密碼”“量子倫理”“元宇宙社會的新烏托邦想象”“新數字鴻溝”等29個章節，探究數字化時代中“流行之物”的傳播邏輯，並針對數字鴻溝、數據隱私等社會問題進行探討。

　　“流行從來沒有完整和完美的公式，因為假如有的話，每個人都會竭力仿傚它，那麼流行物反而隨之變成大路貨了。”胡泳認為，流行背後有規則可循，這些規則事關我們為什麼喜歡我們喜歡的東西，以及流行背後的文化是如何變化的。消費者往往在“喜新厭舊”和“恐新症”之間糾結——中意新的東西、喜歡新的想法，但同時又害怕太新的東西，不喜歡改變他們的偏好或迫使他們改變習慣的事物。

　　“熱門産品誕生於流暢性與新穎性的結合。”在胡泳看來，單純模仿很少能帶來成功，但把熟悉感、創新性和難以捉摸的大膽營銷共同組合起來，卻有更多機會。

　　胡泳是國內最早從事互聯網和新媒體研究的人士之一，發表論文多篇，曾著有《網絡為王》《眾聲喧嘩：網絡時代的個人表達與公共討論》《數字位移：重新思考數字化》等著作，譯有《數字化生存》等。其中，譯作《數字化生存》是影響廣泛的啟蒙讀物，著作《網絡為王》是國內首部全面介紹互聯網的誕生、發展、現狀以及未來趨勢的專著。

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責任編輯： 韓磊