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國際消費盛宴如何“圈粉”?重慶自有妙招

  日前,2022“愛尚重慶”煥新消費季首屆中國(重慶)國際消費節在觀音橋廣場正式拉開了大幕。在為市民帶來多元體驗的同時,也亮出了重慶培育建設國際消費中心城市的決心與態度。

  新品扎堆首秀

  滿足市民“嘗鮮”需求

  隨著首屆中國(重慶)國際消費節大幕開啟,重點、亮點産品將悉數登場,首發新品、知名IP首展更成為吸睛的熱點“明星”。

  國際美粧熱門品牌帶來新品首展,知名智能家居品牌攜新品呈現新生活方式首展,在龍湖時代天街由世界頂級流量IP加拿大太陽馬戲帶來的西南首秀,重慶天地嘉陵中心引進的“巨型西洋棋”重慶首展……據不完全統計,本屆消費節上,將舉辦近百場首發首秀活動,發布上百款新品,涵蓋美粧用品、服飾箱包、食品酒飲、數位電器等數十個品類。

  這對于正在建設國際消費中心城市的重慶來説,此次消費節不僅是新品密集首秀的大舞臺,也成為撬動首店落戶的“信心支點”。在重慶,首店經濟正吸引越來越多海外品牌搶灘。

  據悉,今年底老佛爺百貨精選概念店將在渝中區陸海國際中心亮相。據老佛爺百貨集團中國團隊相關負責人透露,此次老佛爺百貨首次進駐西部,將集結超120個國際奢侈品品牌,匯集時尚服飾、美容産品、珠寶首飾等眾多時尚品類,為重慶消費者提供高品質多元化的購物選擇。

  沉浸式體驗

  打造夜間消費新形態

  在解放碑步行街的文創市集,富有特色的商家們,帶來了國風文創、國潮産品,也有一些有用有趣的生活雜貨、原創手作等創意物品。

  “沒想到晚上還有這麼多驚喜!想吃的、想買的,統統都可以實現。這一趟逛下來不光大飽口福,還淘到喜歡的文創商品!”來自貴州的程女士和家人在解放碑遊玩了三個小時仍意猶未盡。

  從消費節公布的主題活動看,在一些購物中心及特色街巷,帶來沉浸式“夜遊”體驗場景,還通過折扣促銷、跨界聯動、文旅融合等形式,豐富市民遊客夜間消費“功能表”,促進重慶夜間經濟發展。

  事實上,在大型商圈、文創集市、藝術空間……多樣的消費場景伴隨璀璨夜景,正成為重慶獨特的“吸睛術”。

  一組數據顯示,僅2021年,重慶就推出190余場夜間特色主題活動,各類夜間促銷活動實現銷售額近150億元,帶動線上線下商家19萬戶參與。

  實打實優惠

  發放千萬補貼“大禮包”

  “買買買”自然是這場消費節的重頭戲。這場主打“樂購全球”的國際消費節,為市民送上了千萬補貼的“大禮包”。

  線上線下齊聯動,更帶來新穎的跨界融合體驗。消費節上,由市商務委聯動重慶日報報業集團、江北區人民政府、抖音生活服務共同發起的年度城市活動“心動重慶”同步啟動。

  抖音生活服務華西直營中心總經理呂莉介紹,重慶作為抖音“心動之城”的全國首站,目前,“心動重慶”主會場已在抖音平臺上線。消費節期間,以一批特色門店、一組體驗式商圈、一係列主題活動為主體,通過線上線下打卡的形式,商文旅體聯動,推動消費內容、消費模式、消費場景創新升級。6月下旬,還將首次在西南地區通過抖音發放政府消費券,以直播和短視頻的形式促進消費吸附。

  據統計,此次國際消費節,重慶將舉辦200余場國際時尚消費促進活動,發放千萬補貼。

  消費節成契機

  助推國際消費中心城市建設

  重慶市商業聯合會會長劉梅告訴記者,國際消費節對于拉動消費,刺激零售業發展很有必要,更為重慶國際消費中心城市建設“添旺火”。

  “消費節可以説是一個有力的杠桿,一個很好的消費由頭。在這個框架下,消費方式的轉變,消費者的需求可以集中釋放,”劉梅舉例説,比如當下時興的服務業數字化升級,都有望加速落地,帶來更便捷的消費體驗,融入更多人性化設計。

  “國際消費節的意義遠不止活動本身。”在重慶市零售商協會秘書長王巧玲看來,以消費節為抓手,將推動消費營商環境高品質發展,進一步提升“重慶消費”的活躍度、知名度、舒適度、便利度,推動重慶消費場景向國際化不斷提升。

  記者從市商務委獲悉,接下來,我市還將推出一係列惠民促銷活動,聯動各大商圈、各大企業協同發力,持續點燃城市“煙火氣”、不斷激發消費新熱點。

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  超220家首店落戶重慶

  記者從市商務委了解到,目前,重慶引進首店數量超220家,涵蓋餐飲、零售、酒店等多個領域。

  首店是指在行業內具有代表性的品牌,或新潮品牌在某一區域開的第一家店。或是指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店。

  “首店經濟”,則是指一個區域利用特有的資源優勢,吸引國內外品牌在區域首次開設門店,使品牌價值與區域資源實現最優耦合,以及由此對該區域經濟發展産生積極影響的一種經濟形態。

  業內人士介紹,每家品牌首店的入駐,都在一定程度上證明了品牌對城市發展實力的高度認可。同時,首店本身就具備號召力和影響力,一家首店進來後,還可以吸引更多同類型首店品牌進入重慶市場,促進城市零售市場進一步升級。

  “國際消費中心城市必然是全球消費資源的集聚地,具有強大的消費引領和帶動作用。”重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林認為,發展“首店經濟”有利于依靠國際國內知名品牌的影響力,助推重慶提升商業方面的國際影響力,盡快搶佔全球消費市場的制高點。

 

編輯: 韓夢霖
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