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【沸點】從“618”關鍵詞看重慶電商新趨勢
2022年06月20日 14:25 來源: 新華網

  新華網重慶6月20日電(王龍博)自6月初啟動的“618”電商大促日前正式落幕。與往年相比,除電商平臺繼續推出促銷措施外,今年“618”出現的一些新場景、新業態成為觀察電商經濟乃至消費復蘇的重要窗口。在重慶,數字人民幣、鄉村振興、跨境電商等關鍵詞背後的新亮點,折射出電商經濟發展的一些新趨勢。

首屆中國(重慶)國際消費節上的數字人民幣展區。新華網發

  關鍵詞:數字人民幣

  在渝北區的一家永輝超市門店,市民陳先生在數字人民幣平臺上領到的消費券,讓他決定帶著家人借著“618”促銷的機會,選購了許多日常用品。

  陳先生領到的消費券來自中國農業銀行在重慶永輝超市門店開展的農行寵粉節活動。針對數字人民幣錢包客戶,農行推出數字人民幣支付滿20元立減10元的促銷政策。

  今年以來,伴隨著第三批數字人民幣試點城市的公布,包括重慶在內的多座城市陸續開展形式多樣的數字人民幣消費補貼活動。“618”期間,這輪數字人民幣消費補貼,推動數字人民幣出現消費熱潮。

  自試點以來,數字人民幣在重慶的應用場景不斷拓展“提速”。 目前已在交通出行、零售商超、民生服務、醫療服務、智慧校園、代發工資、黨費繳納、稅費繳納、互聯網線上支付等領域實現了數字人民幣的應用場景落地。

  據了解,在2022重慶“618”電商節期間,中國農業銀行、中國建設銀行、中國郵政儲蓄銀行等圍繞數字人民幣開展了發放消費券、滿減、新戶立減等優惠,活動期間共計發放10余萬張優惠消費劵,累計投放金額100余萬。相關注冊數字人民幣活動,總參與人數10余萬人次。

  截至6月12日,數字人民幣消費券已累計投放317670元,參與人數31767戶,新注冊數幣錢包用戶近3萬戶。

  重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈協同發展中心研究員、遠明智庫創辦人莫遠明表示,在統籌疫情防控和經濟社會發展、打擊壟斷和資本無序擴張背景下,今年的“618”電商大促銷備受消費者關注。特別是數字人民幣在這個“618”活動中已然成為促進消費的新場景、新趨勢和新活力,助力形成更新更潮的城市“煙火氣”。

“載禾戰隊”超能團隊在巴南區進行電商公益助農。新華網發

  關鍵詞:産業幫扶

  “618”當日,一群年輕人組成的“載禾戰隊”超能團隊,正在為巴南區姜家鎮的新農人們進行短視頻創作、直播電商帶貨等培訓。過去三個月來,“載禾戰隊” 通過直播帶貨等方式已實現農産品銷售40余萬元。

  近年來,隨著城市電商紅利逐漸減弱,各大平臺均將廣闊的鄉村作為進軍的主要市場。尤其鄉村振興實施以來,各地鄉村基礎設施、産業發展、人才集聚等大幅改善,也為電商發展提供了條件。土特産備受青睞、大牌商品更多進入下沉市場、年輕人熱衷下廚等,被網友評為今年“618”期間電商網購展現出的消費新趨勢。

  “今年以來,我們將助力鄉村振興作為推動電商發展的重中之重。”重慶市商務委電商處處長唐遙表示,在推出的“渝鄉優品”産業振興計劃中,130余款重慶特色産品通過京東、天貓、淘寶等平臺搭建的重慶特色産業帶專區上線銷售;“熱土夢想”超能團隊計劃中,電商服務商、MCN機構報名參與超能團隊72個,幫助93個有幫扶需求的區縣鄉鎮(村)實現線上曝光。

  “希望通過在姜家鎮的培養計劃,能夠在當地本地挖掘更多優質新農人,通過短視頻直播傳播鄉村生活,助力本土農産品銷售和鄉村旅遊,帶動鄉村經濟社會發展。” 作為超能團隊之一的“載禾戰隊”負責人何慶兵説。

  據統計,包括大渡口、南川、巫溪等區縣也紛紛將鄉村振興消費幫扶作為今年“618”電商節的重要主題。來自京東等平臺的統計數據顯示,重慶地區成交金額增長快速的“618”熱門産品中,烏江榨菜等特色農産品和老字號位列其中。

兩路寸灘海關查驗關員對“618”期間一線進境電商貨物實施目的地查驗。新華網 王龍博 攝

  關鍵詞:“海淘”便利

  作為全國首批跨境電子商務試點城市之一,重慶近年來借助“前店後倉+快速配速”“退貨中心倉”等一係列新業務、新措施,跨境電商業務逆勢快速增長。

  重慶兩路果園港綜保區是當地開展跨境電商業務的重要平臺。今年“618”期間,這裏的保稅倉預計出貨96 萬單,同比增長5%,其中食品、保健品佔比70%。

  “與前些年相比,今年跨境電商業務的增長與通關便利化等因素密不可分。”重慶港騰供應鏈管理有限公司負責人莊挺表示。

  由于此前疫情衝擊到電商企業的貨源供應,今年‘618’對電商企業提升銷量至關重要,但貨物爆倉再次給供應端帶來新的考驗。針對企業貨物激增,兩路寸灘海關同機場海關建立電商貨物“快處快放綠色通道”,並強化7×24小時便捷通關保障,累計解決逾20萬件貨品積壓,有效緩解了企業備貨壓力。

  “在壓縮通關時間、提升通關便利化水準的同時,我們還通過推動企業運用條碼申報等,進一步為企業減負。” 重慶海關所屬兩路寸灘海關電商科副科長孟紫燕表示。

  “我們每月平均申報進口700多項商品,以前每項商品的錄入加雙人復核時間一般至少需要2到3分鐘,而使用條碼申報後,這個時間壓縮到十幾秒,填報效率大幅提升。”莊挺説。

  此外,線上直播、購物體驗、也成為今年“618”的重要關鍵詞。與消費者相對熟悉的直播間“吆喝”相比,包括産品品質、促銷價格、物流配送等在內的購物體驗討論則較往年熱度更高。“6.18”前夕,重慶警方發布網購詐騙案例對消費者進行預警;重慶海關也針對購買和使用進口商品進行了提醒。

  “這説明包括體驗在內的消費升級仍是主流趨勢之一。”莫遠明表示,從“618”呈現出的關鍵詞和新趨勢來看,隨著一係列促消費政策組合拳落地見效,線上線下消費正有序恢復,特別是縣鄉消費潛力得到很好的挖掘,電商網購節的確能助力消費市場潛力釋放,並呈現出消費下沉、加速融合的特點,“如數字人民幣、産業幫扶等與農村電商的融合,也增強了消費的韌性與品質。”

編輯: 王龍博
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