從虛擬世界到現實世界，遊戲的接受度在疫情之下一路走高。過去的家庭聚會、旅遊等線下娛樂活動轉變為線上娛樂，再疊加春節因素，遊戲行業成為“宅經濟”中的寵兒，其中社交競技遊戲、重度遊戲、棋牌類遊戲和小程式遊戲受益明顯。
遊戲行業迎來了一個意料之外的強勢開局，不過，在流量加劇向頭部企業聚集的背景下，于巨頭裂隙中生存的多數中小遊戲公司並不輕松，5G、AI等技術的加快滲透，成為各大廠商新的期盼。
線下娛樂轉向線上
在東莞一家制造業工廠流水線上工作的李東，度過了步入社會10年來最長的假期，除了打遊戲不知道如何才能打發時間，他算了下，復工前下載的遊戲竟然達到了67款，“因為待在家會很無聊，然而不停地找遊戲，不好玩又重新下載”。
不少遊戲是在深夜12點或早上5點更新，李東早起的一件重要事情就是開啟當天的任務：領取材料獎勵，約上三五好友一起玩競技類遊戲。在一些影視娛樂停掉之際，遊戲成為了不少人的最佳陪伴。
“這類遊戲需要團隊配合，比較有代入感，時間也會過得很快。”和學生時代不同，成年人玩遊戲不會受到指責，這使得他沒有心理負擔，“家里長輩也會來問哪一款遊戲好玩，我還把老婆也拉過來一起玩呢”，他想了想説，這大概就是90後夫妻日常生活的樂趣。
疫情之中，長輩們也拋棄“遊戲是洪水猛獸”的立場，呼朋喚友同上陣，家庭開啟“線上聚會”，棋牌類等休閒遊戲和狼人殺等輕社交遊戲成為備受用戶喜愛。據七麥數據數據，IOS免費榜前十名棋牌類遊戲單日下載量一度較平日有3倍以上增長。
部分低頻遊戲用戶或不玩遊戲的成年人群，也加入到線上娛樂大軍中。三七互娛公共事務副總裁程琳表示，現階段該公司自營的網絡遊戲中，未成年人用戶佔比已不足1%。
強社交性、成年人玩家群體的涌入、用戶黏性的增強，疫情的催化之下，遊戲行業迎來了井噴。從手遊端遊到主機遊戲，細分領域全面開花。相關分析機構數據顯示，《王者榮耀》在大年三十的單日流水約20億元，遠超上一年的13億元。同屬于騰訊的《和平精英》甚至一度因伺服器被擠爆登上微博熱搜。分析公司Sensor Tower數據顯示，2月中國App Store手機遊戲下載量激增62.2％。
“頭部效應”加劇
整體光鮮的數據背後，中小遊戲廠商並不輕松。
根據北京國際工程咨詢有限公司發布的研究報告，暢銷榜的TOP 10多集中在騰訊和網易等頭部企業，中小遊戲企業的産品難以躋身前列；TOP 60的遊戲流水和日活均有增長，而之後的遊戲增長並不明顯，整體呈現兩極分化的態勢。
一間中小廠商的負責人楊雲韜也在反思自己犯下的失誤。年前本來有一款可以上線，但春節期間“買量”（用購買流量的方式進行推廣）的成本非常高，而且獲得的也不一定是真實數據，因此中小廠商會有意避開春節檔。
“遊戲産品必須要有新增用戶，對排名後靠的産品來説，則需要不停地出活動、更新才能留住用戶。”楊雲韜的遊戲工作室有30多名員工，分散辦公效率偏低，和大廠相比無法及時更新，讓他錯失了這一波機遇，好在稍顯松口氣的是，2019年引入了網易融資。
機會稍縱即逝，並非所有的中小廠商都有融資這般幸運。疫情爆發前，遊戲行業兩級分化的趨勢已較為明顯。根據《2019廣東省遊戲産業年度發展報告》，2019年廣東省遊戲預計營收規模為1898億元，佔全國比例76.9%，但增速首次降為個位數，增長主要來自頭部企業。
在星輝遊戲CEO陳創煌看來，從行業發展周期來看，遊戲已經過了初始野蠻生長的階段，增速變緩也意味著行業更加成熟，只有持續推出精品遊戲才能滿足市場需求。
“遊戲産品少而精，但這並不意味著中小企業就沒有出路。”廣東省遊戲行業協會執行會長魯曉昆説，遊戲産業鏈向上激活IP、硬體廠商等，向下推動電競、直播、廣告等行業，橫向連接線下文旅等産業，激活和重塑了眾多産業的價值，已成為數字文化産業中的重要角色。
“遊戲産品比拼的是創意，更多企業正在嘗試通過新文創IP商業化和授權，獲得新的發展動能。”魯曉昆説，遊戲已成為文化産業的重要組成部分。在日漸成熟的産業鏈拉動下，創意有能力的團隊甚至個人都能找到發揮價值、實現效益的空間，廣東遊戲産業未來將朝著多業態的方向發展。
“雲遊戲”場景待激活
面對不期而至的疫情，很多人重新發現了遊戲的意義，遊戲産業的價值也被重新審視。
遊戲産業迎來了政策的加持。應對疫情影響，北京市出臺多項電競及網遊産業利好政策，其中提及大力促進網絡遊戲等新興業態融合發展，培育新的經濟增長點。
此外，包括5G建設被列入七大“新基建”板塊，在低延時、高速率兩勢下，雲遊戲和遊戲直播成為5G落地的最佳場景之一。何謂雲遊戲？即所有遊戲都在伺服器端運作，並將渲染完畢後的遊戲畫面壓縮後傳送給用戶。而手機只是一個播放器，所有的運算都在雲上。
這意味著，制作更精良，投入成本更高，具有更高文化藝術價值的“3A大作”（高品質高投入高回報作品）將獲得更廣泛的用戶市場。“比如過去因為手機卡頓，很多大型遊戲只能看著主播玩，玩家們在雲遊戲技術的支援下，可以擺脫硬體設備的束縛。”楊雲韜説，5G與雲遊戲相結合能給行業帶來更多賦能，同時，5G也將推動AR/VR等設備平臺的普及，這都是遊戲的新機會。
雲遊戲不僅讓玩家擺脫硬體設備束縛，並極大降低了玩家的準入門檻，激活用戶的流動，目前包括騰訊、網易甚至ICT廠商華為也紛紛搭建雲遊戲平臺搶抓行業風口。第三方數據預測，到2023年雲遊戲用戶規模預計將達到6.58億人，中國雲遊戲市場規模預計將達到986.4億元。未來三年，中國雲遊戲市場將持續高速增長。
“這也將促使更多娛樂企業加快從線下向線上轉型的腳步，以直播、短視頻、遊戲為代表的線上娛樂將迎來了新的發展機遇。”魯曉昆説，春節期間，杭州OT酒吧一場“雲蹦迪”直播的收入近200萬元，未來線上線下的跨界融合，將成為各行各業發展潮流，新的經營方式、獲客方式、行銷方式都會有所變化。（記者 郜小平）
