WechatIMG870重慶城市消費力排名第3位。京東供圖

　　談及“重慶特産”，你第一個會想到什麼？——“麻辣火鍋”一定是很多國民的第一反應！然而今年京東618期間，重慶市的暢銷知名品牌名單卻讓人看到了重慶不一樣的另一面。

　　2022年京東618期間，來自重慶市的譚木匠、烏江、美心、力帆等知名品牌獲得眾多國民消費者的喜愛。品質生活木製品、佐餐佳品、美味糕點……相比獨具代表性的“麻辣火鍋”，這些知名品牌産品的國民度也都很高，不同的特色範疇為重慶市添上了幾筆多姿的“城市風采”。

　　2022年京東618期間，在全國31個省／直轄市／自治區購買力排名中，重慶位居全國第16位，城市消費力排名第3位，客單價全國排名第24位。上行金額排名第6位，超高的客單價以及亮眼的上行金額讓人看到了當地強勁的消費力與製造力。

　　今年京東618期間，重慶市各地區購買力表現強勁，消購比排名TOP3地區為：涪陵區、北碚區、大渡口區；成交額同比增長最快地區為銅梁區。從成交額來看，重慶市成交額排名TOP5地區分別為：渝北區、沙坪壩區、九龍坡區、南岸區、江北區。而購買力總量最強的地區為：蔡家崗街道、人和街道、大學城、鴛鴦街道、寸灘街道。

　　消費季期間，重慶下沉市場成交額環比增長81%。

　　在用戶特徵上，重慶市新用戶趨於年輕化，學生同比增長最快，女性用戶佔比比均值高4%，35歲以下年輕用戶人佔比58%，而高中及以下學歷人群滲透率提升2.1%。新用戶中35歲以下年輕用戶佔比過半，年輕化趨勢盡顯。

　　重慶Z世代人群在購物中更偏好：禮品、寵物生活、家居日用等品類內容。與此同時，當地三方商鋪數量增長達到了30.42%。

　　在眾多本地品牌中，重慶市本地知名品牌／老字號成交金額同比增長TOP5分別為：美心、太極、宗申、烏江、譚木匠。而增速TOP5則分別為：桐君閣、宗申、譚木匠、美心、太極。眾多知名老字號品牌，成為許多國民消費者的心頭好。

　　從商品來看，重慶市熱銷商品成交額TOP5為：科勒家用壁挂馬桶、綠傘煙具、格力1.5匹空調、美的1.5匹空調、Apple iPhone13。與此同時，熱銷商品銷量TOP5為：福臨門五常大米、十月稻田東北大米、中原G7速溶咖啡、統一開小灶自熱米飯、中國華貿長粒香米。

　　在京東618期間，該地用戶消費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等，同時根據其與全國平均消費結構的對比可見，該地消費者更偏好的品類是：禮品、家裝建材、傢具、家紡、家居日用。

　　在消費升級浪潮下，社會消費出現個性化、多元化的特徵。用戶的消費需求並不只停留在産品的購買與使用環節，而是貫穿了售前、售中、售後的全鏈路、全生命周期的消費體驗，更加關注相關服務並樂意為保障性、提升性服務付費。數據顯示，該地用戶偏向購買家電服務、體育服務、手機服務、知識服務等服務。（記者 董進）