“1931年，上海灘，身穿綠色旗袍的美女特工梳粧完畢，走下洋樓。屋外，舊上海的萬種風情，正徐徐展開……”

　　近日，百雀羚發布的一則創意廣告刷爆朋友圈，收獲無數好評。然而，很快就有網友發現，這則廣告多處人物形象來自明星劇照和淘寶模特，涉嫌侵權。

　　在自媒體時代做廣告，創意是出奇制勝的法寶。然而，由于“取材”的便宜和規范的缺失，創意廣告構成侵權的現象也屢見不鮮。律師提醒，廣告創意再好，也不能越出法律的邊界。

　　創意“謀殺”著作權？

　　一名上世紀30年代的上海摩登女郎，看似在上海的街頭漫步，實際是完成組織任務。在廣告結尾處，摩登女郎完成槍殺後表示“我的任務就是與時間作對”。

　　老上海摩登女郎“謀殺”時間，借以歌咏化粧品牌令人青春永駐。日前，百雀羚的一則創意長圖廣告，一經推出便因其鮮明的懷舊感、緊湊的故事情節和一鏡到底的長鏡頭而被多方轉載，短時間內閱讀量就突破10萬。

　　然而，一天後事情就出現了反轉。有自媒體公號發文稱，該創意廣告多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特，涉嫌侵權。該文截取廣告中人物形象，並與原圖進行對比。對比可見，廣告中部分人物形象由劇照摳像而來，而另有一部分，則是翻轉後的鏡像。

　　一位廣告行業人士告訴記者，一般業內較為知名的廣告公司，素材都是通過圖片庫購買而來。但在一些小廣告公司中，此類“移花接木”的手段較為普遍，“只要不被發現，幾乎是零成本的” 。

　　中國智慧財産權律師網首席律師徐新明告訴記者，如果百雀羚的廣告素材真是通過PS、換臉等“移花接木”的手段得來的，可能會涉及侵犯明星肖像權和侵犯影視作品的著作權。一旦權利人提出主張，百雀羚很可能惹上官司。

　　5月10日，百雀羚團隊稱，廣告係外包，品牌方負責提出要求，制作團隊對文案創意負責，至于涉嫌侵權問題，將與制作團隊進行溝通。截至記者發稿時，並未獲悉有相關權利人提起侵權訴訟。

【糾錯】

責任編輯： 劉瓊