5月10日《白鹿原》復播，躲開了《人民的名義》，又遇勁敵《歡樂頌2》。前者以關中地區白鹿原上白鹿村為縮影，展現了從清末到建國半個多世紀的歷史變遷和人性拷問；後者則以歡樂頌小區22樓“五美”的日常生活和喜怒哀樂為切入點，講述了當下年輕人所面臨的各種社會問題。兩部劇均包含對時代環境和個體發展的探討，但在格局、視野以及最終呈現方式上都有較大不同。然而，從目前的市場表現來看，上一個世紀的白鹿兩大家族似乎輸給了這一個世紀的五個年輕人。

一、市場遇冷：《白鹿原》各項數據表現均低於《歡樂頌2》

截止到21日，《白鹿原》兩台平均收視率分別為0.587%、0.504%，《歡樂頌2》的平均收視率分別為1.537%、1.373%，在收視率一項上，《白鹿原》完敗。從網絡播放量來看，《白鹿原》累計播放量達15億，而《歡樂頌2》已超63億，在視頻網站上的較量結果也是顯而易見。

從社交&&和受眾主動搜索意願2個方面來看，《歡樂頌2》的表現均優於《白鹿原》，不論是社交&&的熱議度，還是受眾對劇集的關注程度，前者都明顯高於後者。

另外，作為劇集市場表現的一大重要影響因素，兩劇角色及主演的微博提及量差距也極大。自開播後，《歡樂頌2》中安迪和包奕凡、趙醫生和曲筱綃這兩對CP、以及迎來新戀情的邱瑩瑩微博提及量累計均超10萬；而《白鹿原》中最受網民關注的“仙草”微博提及量尚不足5萬，其他角色更遑論社交熱度。兩部劇中的演員微博提及量差異則更為顯著。

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責任編輯： 饒丹