今年春節，“黃山過大年”成為了熱門選擇。黃山旅游股份公司旗下山水窟板塊全部實現2023年新春“開門紅”。
改造後的排雲型旅。
據統計，今年1月份，黃山景區共接待游客35.2萬餘人，刷新史上1月份人數接待新高；太平湖景區接待游客1.22萬人次，同比2019年增幅542%；花山世界主題園區接待游客2.1萬人次，同比2019年增幅361.72%。
今年春節，來黃山的游客可以明顯感受到，年味更濃了、活動更多了。書楹聯、寫福字、包餃子、做糖葫蘆，傳統春節元素樣樣不落，剪紙、版畫拓印、投壺、射箭、蹴鞠、聽黃梅戲，在徽州民俗體驗中感受徽文化魅力，抽盲盒、AI寫詩，新潮玩法讓游客紛紛&&“上頭”。
工作人員開展“雲上直播”。 邵康 攝
在黃山市市持續推進旅游供給側改革的背景下，公司結合自身實際，在客情較淡的時期打磨好産品，2020年底改造完成的排雲型旅酒店，開業兩年來取得了不錯的效益，2023年1月份酒店客房入住率相較改造前提升了30個百分點；2021年9月改造完成的花山世界主題園區，獲得了2021年度網紅夜游優秀品牌，入選安徽省文旅廳評選的“十佳夜娛活動”品牌。公司不斷推出玉屏樓網紅陽&、雲SPA、雲酒吧、咖世家咖啡、猴輕鬆餐飲等新産品、新體驗，上線首款數字紀念門票，發布系列NFT數字藏品。
在旅游行業大力構建新媒體矩陣、大力開展全方位新媒體營銷的大背景下，黃山旅游也持續通過新媒體矩陣的方式，為“黃山”IP刷新熱度。公司搭建了包括百餘個新媒體賬號矩陣，開通海外社交&&賬戶持續開展海外宣傳，2022年，公司還積極組織實施新媒體營銷戰略提升計劃，打造直播隊伍，開展“雲上直播”，與此同時，公司還為全市導游開展專場培訓，打造“鄉村推介官”推介黃山好景和好物，為後期復蘇引流奠定堅實基礎。
春節期間，從除夕到初七，年味十足的黃山新媒體矩陣大聯播活動每天準時開展。大年初一，黃山市旅游宣傳片亮相英國倫敦新春慶典。大年初二和初三，黃山旅游官方抖音號連續開展了兩場“揚眉‘兔’氣過大年登高祈福游黃山”專場直播。相關數據顯示，今年春節浙江、江蘇游客佔比提高6至8個百分點，與安徽省內游客佔比基本持平，此外因借力新媒體大力宣傳雪景，實現精準獲客，下雪期間廣東游客佔比一度達到10%，新媒體主動營銷成效顯著。
游客在黃山觀雪景。李琴 攝
春節假期，14.18萬人登黃山賞美景，同比2019年增長了12.36%，其中正月初三黃山景區接待游客3.4萬人，創2018年來春節假期單日接待量新高；太平湖景區假期接待游客8323人次，花山世界接待游客14315人次，較2019年春節同期分別增長237.2%和72.78%。1月以來，雲亼預訂率連續半個月達到100%。
“春節假期的旅游成績單是整個文旅産業發展的分水嶺和里程碑，它向我們傳遞了一個信號，那就是旅游産業的韌性很強。”黃山旅游股份董事長章德輝&&。（黃秋影 程秋萍）
