新華社北京６月２０日電（記者周文林）在直播市場不斷升溫的同時，“內容為王”的態勢日益凸顯。近期多家主流直播平臺加大了針對優質內容的布局，顯示直播平臺的策略核心正轉向優質內容資源路線。

　　６月１９日，騰訊旗下的直播平臺ＮＯＷ直播發布了“雙十億”生態扶持計劃，計劃投入１０億元專項資金和價值１０億元的騰訊資源，助力優質原創內容的創作，對生産者進行獎勵。騰訊公司副總裁殷宇表示，經歷了市場充分競爭後，今年直播行業逐步回歸理性。希望通過該計劃，扶持、激勵合作夥伴創作更優質的內容。

　　無獨有偶，百度視頻近日也宣布與泛娛樂內容平臺全民直播簽署合作協議，開展直播＋短視頻領域的戰略合作。另有資料顯示，出海移動視頻直播平臺Ｎｏｎｏｌｉｖｅ近日宣布獲得來自阿里巴巴等企業的聯合投資，融得的資金將用于優化視頻産品形態、豐富內容産出。

　　直播平臺對優質內容的布局，顯示平臺普遍期盼從當前同質化競爭格局中實現突破。當前直播平臺發展迅猛，但同質化現象也給平臺的生存發展帶來很大壓力。相關數據顯示，去年移動直播平臺熱鬧火熱，但多數平臺處于燒錢卻未盈利的狀態。“僅靠打賞分成發展的模式，對直播平臺來説，今後不會再有大的增長。”天奇阿米巴創投基金投資合夥人魏武揮説，和其他行業一樣，直播行業也在跟隨市場發展而變化，將從過去單純依靠主播個人表演邁向靠優質內容聚合的時代。

　　直播平臺若想尋求突破，就必須尋找差異化。用戶追著優質內容流動，也勢必帶來流量，這驅使著直播平臺開始走向優質資源路線。殷宇表示，ＮＯＷ直播今後將打造多元化品類、差異化內容，同時作為一個連接器，將把合作夥伴生産的優質直播內容分發到微信、ＱＱ及天天快報、騰訊新聞等多個平臺上去。

　　知名研究機構易觀的分析認為，經歷前期跑馬圈地的階段之後，直播平臺已意識到提高用戶粘性的重要性。今後一段時間，直播平臺將用優質的、有專業度的內容換取流量，並把用戶變成內容生産的一環，通過這種深度互動加快商業轉化。

　　此外，有業內人士表示，移動互聯網時代下，短視頻的迅速爆發顯示社交媒體正從圖文來到視頻社交時代，社交平臺與直播相結合將成為今年直播領域的亮點。在這一背景下，擁有優質的視頻內容，將進一步增強平臺的競爭力。

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責任編輯： 張樵蘇