崛起的中國在海外是什麼形象？

　　“國家形象調查就是中國公共外交戰略的起點”

　　于運全在致辭中表示：隨著綜合國力和經濟地位的提升，中國的國家形象和中國品牌形象越來越重要，開展國際形象調查也越來越緊迫。本次中國國家形象調查報告具有很高的可信度，將對中國的國家形象設計和公共外交具有指導意義。這項工作將持續下去，形成中國國家形象的連續性年度發布。

　　柯銀斌發言指出，十八大報告明確提出要“扎實推進公共外交”。如何才能做到“扎實”呢？開展國家形象調查是一項基礎性的工作。目前，這類調查項目數量少，調查范圍與對象也少，主要由西方幾大調查公司或媒體主導，調查結論不乏非客觀之處，難以全面反映中國的真實國際形象。中國必須要有自己的、在國際社會中有影響力的國家形象調研機構。

　　他説，國家形象調查既是公共外交戰略制定的依據，又是公共外交戰略評估的標準。可以説，國家形象調查就是中國公共外交戰略的起點。

　　譚北平介紹説，此次調查採用線上調查的方式，嚴格執行線上調查的國際標準。為保證每個國家抽樣的代表性，被訪者覆蓋18歲～55歲的當地居民，樣本范圍盡量覆蓋全國。項目自2011年4月起開始執行。

　　調查以“中國的海外形象”為核心，選取了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞、南非、中國等7個不同地域和經濟發展水準國家的受眾，訪問樣本共計2359人。調查報告分析解讀了國際社會對中國的看法，包括海外民眾對中國的了解程度和渠道，中國國家、國民形象，中國形象對外傳播，中國品牌和中國制造等方面。