新華社北京９月４日電（記者王炳坤）如果你以為網絡主播還停留在靠接受打賞賺錢的階段，那你就ＯＵＴ了！面對日益加劇的競爭壓力，網絡直播正在重塑行業生態。

　　４日下午，在Ａ股上市的宣亞國際品牌管理（北京）股份有限公司發布公告稱，公司將出資２８．９５億元，擬收購北京蜜萊塢網絡科技有限公司（網絡直播平臺“映客”的運營主體）４８．２５％的股權，成為映客直播的第一大股東。這意味著，經過近年來的快速發展，網絡直播業開始出現重磅整合案例，開啟了轉型升級的新步伐。

　　宣亞國際是國內領先的整合傳播機構，業務涉足廣告、媒體、行銷等領域。北京師范大學新聞傳播學院教授張洪忠認為，兩者的重組不是簡單的“１＋１”物理反應，而是能夠形成化學反應，宣亞和映客是在一條産業鏈的上下遊，可以實現價值鏈上的整合。

　　對直播平臺而言，與廣告、行銷業合作也是大勢所趨。２０１６年可謂是網絡直播行業的轉折之年，此前隨著移動直播、“網紅經濟”的雙重驅動，直播平臺吸引大量新用戶加入。截至去年底，全國網絡直播用戶規模達到３．４４億，佔網民總量的４７．１％。

　　與此同時，隨著政策法規逐漸規范，這一行業開始回歸理性，用戶規模增速逐步放緩，流量紅利結束，市場進入階段性飽和期。這讓網絡直播行業的轉型壓力持續加大。

　　此次映客直播與宣亞國際合作，不僅有利于為直播平臺提供優質的內容創意，而且將打通其變現瓶頸。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，多數直播平臺門檻低，主播們靠刷禮物、打賞掙快錢，這種商業模式造成很多主播們主要倚靠“新奇特”行為來刺激粉絲的短期消費，成為行業亂象叢生的根源之一。

　　“未來，網絡直播的盈利渠道將變得多樣化，包括電商變現、廣告變現、流量變現、舉辦活動變現等。”朱巍説，映客直播此次拉長産業鏈條的做法，將成為國內網絡直播平臺轉型升級的趨勢。

　　盡管行業轉型在即，中國網絡直播未來的發展空間依然巨大。中國産業資訊網數據顯示，２０１６年直播市場規模達１５０億元，預計２０２０年直播市場規模將達到６００億元，年均復合增長率４１．４２％，保持較高速度增長趨勢，其中移動直播將成為市場發展的主要動力。

　　安信傳媒團隊安信證券分析師焦娟認為，隨著大眾對及時性強、互動性高的輕傳播方式愈加青睞，網絡直播在傳播領域扮演著越來越重要的角色，未來網絡直播將快速滲透各細分行業，“直播＋”有望成為眾多企業的標配。“作為一種新興傳播手段，網絡直播不再拘泥于泛娛樂業，而是與更多實體行業和服務行業相融合，這是它更大的價值所在。”她説。

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責任編輯： 劉陽