新華社北京６月１４日電（記者宋玉萌）近年來，供給側結構性改革的大背景下，許多中國企業實現了從中國制造到“中國質造”的升級，更多中國企業開始進入全球化競爭的大潮。然而，中國品牌如何講好中國故事，如何走向國際舞臺一直是中國企業“走出去”必經的一關。

　　“互聯網＋”大背景下，中國品牌的崛起和國際化開始進入新階段。近日，全球著名的傳播集團ＷＰＰ在英國倫敦發布了２０１７ｂｒａｎｄｚ全球最具價值品牌百強榜，中國企業騰訊名列第八。這是中國企業首次進入此榜單。

　　６月１３日，騰雲智庫舉辦了一場主題為“中國品牌全球化”的圓桌討論。中國廣告協會會長張國華、財富中文版執行主編章勱聞、騰訊互聯網與社會研究中心主任岳淼、騰訊北京分公司總經理劉勇等多位從業者和學者參與了研討，為中國品牌如何走出去“支招”。

　　許多與會者認為，中國品牌國際化首先遇到的問題，是在很多海外消費者看來，中國産品的知名度、用戶忠誠度還不夠。

　　對此，商務部中國服務外包研究中心副主任邢厚媛表示，中國品牌的確現在迎來了新一輪的全球化，但國際化還只是第一步。一方面，一些中國企業技術創新匱乏、産品品質不過硬，塑造品牌方面資金投入嚴重不足、對國際市場和國際消費者的偏好缺少研究或研究不夠深入、對品牌國際化係統要素的整合不到位，所以中國企業品牌國際化的運營模式和核心競爭力都還不夠強。另一方面，一些海外消費者對中國制造的印象還停留在廉價、低品質的階段；二是中國的智慧財産權保護力度不夠、走出去時遇到許多智慧財産權方面的糾紛，影響品牌形象；三是中外文化的差異帶來的品牌文化的障礙。

　　那麼，中國品牌國際化想要“通關升級”的路徑在哪兒？

　　張國華表示，打造好中國品牌，重要性不僅得到業界的重視，也越來越多得到有關部門的重視。日前，我國決定自２０１７年起，將每年５月１０日設立為“中國品牌日”。以及國家剛剛推出國家品牌計劃，都是希望引導中國由制造大國向品牌大國、創意大國推進。

　　許多與會專家表示，互聯網品牌的崛起，將給全球品牌生態體係和國際化帶來顛覆性的創新。

　　北京大學新媒體行銷傳播研究中心研究員馬旗戟表示，ＢｒａｎｄＺ排行中中國品牌進入到前十，是非常值得關注的標誌性事件，ＢｒａｎｄＺ品牌價值排行通常不是簡單的市值或營收排行，它的評定某種程度上反映了全球性的趨勢。科技品牌發展和全球化背後，是全球經濟發展過程中體現出的技術驅動和科技驅動。

　　邢厚媛認為，一個品牌走向國際市場，除了考量國際知名度和忠誠度、品牌輸出的市場范圍和市場份額，還要考慮品牌輸出的方式，這一點非常重要。中國品牌的全球化，要發揮信息化強國的優勢。“互聯網＋”使得我們有機會實現彎道超車。

　　馬旗戟表示，今天無論是全球産業結構還是國家地區內的産業結構，均大量涌現出新科技企業。從科技企業的産品特徵和用戶群體的角度看，科技企業、互聯網企業更應該抓住全球化“走出去”的機會。

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責任編輯： 王頔