一年一度的“雙11”購物節正在火熱進行中。作為觀察中國消費的一扇重要窗口，今年“雙11”，購物車裏呈現哪些消費新風？

　　國貨國潮“出海”，全球好物“上新”

　　10月31日晚，天貓“雙11”開啟售賣1小時，102個成交額過億元的品牌中，國貨品牌佔比過半，部分國貨品牌1小時成交額超過去年全天。

　　隨着中國製造轉型升級和本土品牌創新力不斷增強，國貨國潮愈發走俏市場。今年“雙11”，不少國貨品牌更是漂洋過海，“圈粉”一大批海外消費者。

　　“國貨逆襲的背後，是國産品牌質量和影響力不斷提升。未來，持續通過産品和服務創新，不斷滿足和創造新的消費需求，將是國貨實現長遠發展的關鍵。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊説。

　　今年“雙11”，國貨“出海”的同時，來自全球的進口商品也在加速“上新”。新西蘭、墨西哥、馬來西亞等近20個國家的商品正陸續在京東上線國家館，“雙11”開門紅10分鐘，京東國際國家館整體成交額同比增長超過12倍。

　　專家&&，在構建新發展格局大背景下，規模潛力巨大的消費市場，不僅成為中國經濟發展的主引擎，也為全球跨國公司提供發展新機遇。

　　“理性”“綠色”成為關鍵詞

　　隨着各地促進綠色節能家電消費等舉措持續落地，綠色、低碳消費理念成為今年“雙11”的主旋律之一。

　　“雙11”開門紅期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環比增長122%，綠色節能家電銷量環比增長126%；京東聯合品牌商家推出“青綠計劃”，節能家電、綠色食品等被打上“綠色”標籤；“雙11”期間，銀泰百貨全國門店啟用可降解“綠色快遞袋”，並推出舊衣回收、化粧品空瓶回收等場景，傳遞綠色消費理念……

　　此外，更多垂直細分領域消費正在崛起，在各大電商平台，提升生活幸福感的網紅小家電、美粧香氛、原創飾品等消費增長迅速。

　　專家&&，從最初全民狂歡式的“剁手”，到如今品質消費、綠色消費、理性消費漸成主流，“雙11”不僅見證了中國消費升級進程，也折射出國人消費理念的巨大變化。

　　銀發經濟、運動健康等新亮點涌現

　　今年“雙11”，淘寶天貓、拼多多、抖音等電商平台數據顯示，中老年人體檢服務、營養保健品、家用醫療器械等産品銷售均迎來大幅增長。

　　中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴&&，中國老年人口規模大，老年産品和服務市場發展潛力巨大。隨着老年人消費需求從“生存型”向“發展型”轉變，消費層次不斷提升，醫療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等産業將提質擴容，有效拓展國內需求，孕育經濟增長新動能。

　　王蘊&&，在線健康服務、在線文娛、戶外運動等新消費迅速發展，不僅契合了居民消費升級趨勢，也為消費增長提供了新動能和新空間。