成渝雙城雙享生活節在解放碑步行街啟動

　　成渝喜愛餐廳“拔草”團成立

　　12月12日，成渝雙城雙享生活節在重慶啟動。線上，成渝兩地市民、游客上支付寶首頁，搜“霸道重慶”、“安逸成都”或者“城市惠”，即可進入專屬城市頻道和生態城市會場，享受低至3折的吃、喝、游、購、出行一條龍優惠和服務；線下，重百新世紀、萬達廣場等超百個商場、門店推出優惠打折活動。

　　本次生活節由螞蟻集團聯合生態生活方主辦，通過線上線下數字化鏈路的打通，聯合成渝兩城超2000多品牌、商家、景區、服務機構、生態服務商共同為消費者提供專屬福利，為期一個月。這也是疫情防控常態化背景下，兩地商家借助數字化方式促進兩地消費，提高居民群眾生活便利度的方式。

　　雙城聯動促消費

　　支付寶首個城市頻道上線

　　本次雙城雙享生活節是通過數字化助力雙城消費的一次創新嘗試。

　　發布會現場，支付寶在全國的首個城市頻道——城市惠川渝頁面正式上線，頁面結合出行、酒景、車主、社區團購等服務場景，還有生態服務商的吃喝玩樂等各種優惠，其中“雙城雙享”頁麵包含了成渝景區預約、加油優惠券、5折地鐵券、半日達生鮮直購等多項生活服務，而生態服務商“聯聯周邊游”、“旅划算”則為川渝用戶特別提供了數百家商家、酒景的2折起優惠套餐。這不僅是根據川渝消費者個性化定制服務，還給川渝商家玩轉線上流量、內容增加了另一陣地，是支付寶助力本地商家數字化運營的創新形式。

　　同時，成渝兩地線下超100家百貨、購物中心推出促消費活動，如滿25元立減5元等優惠。為了助力小微商家，支付寶也推出“賺錢紅包”“安心充”等營銷工具、運營工具，並升級了商家積分權益等服務。

　　據聯聯周邊游重慶公司總經理辜奕夫介紹，2021年，聯聯周邊游依託支付寶開放生態體系，打造以小程序和生活號+的私域自運營，結合支付寶平台的消費券頻道/首頁城市頻道等公域場景，提供商家數字化營銷新方案，已服務數百品牌。

　　共同推進數字化

　　消費者、達人雙城打卡“拔草”

　　本次生活節期間，兩地餐飲類協會還將聯合媒體發起“喜愛餐廳拔草團”活動。來自成渝兩地的百餘位KOL、達人、美食餐飲專家將組成“拔草團”打卡、探店成渝餐廳，選出消費者喜愛的餐廳，並通過互聯網平台面向全球傳播成渝美食文化。

　　“通過拔草這樣的方式，可以讓兩城消費者了解我們的美食和創新玩法，也是我們探索數字化運營的一個方向。”馬路邊邊合夥人、CE0耿茂峰説，目前，馬路邊邊在全球已擁有1000多家門店，近年來在積極創新和實踐智慧門店模式，通過智慧數字經營外賣小程序、線上商城、直播帶貨等實現規模化快速增長。耿茂峰還&&，今年通過支付寶在“安逸四川信用游”等項目中開展的合作，為外地游客提供便捷服務，創造了新穎、年輕化的消費場景。接下來，也將積極參與雙城雙享生活節的有關活動。

　　不僅是馬路邊邊這類餐飲企業，越來越多的成渝商家商圈也正在通過數字化方式參與到雙城經濟圈建設中。2020年開始，重慶百貨與支付寶合作建設“重百新世紀”小程序運營陣地，在支付寶小程序上，重慶百貨全面開展品牌自運營，用支付寶小程序收藏等功能運營會員，並整合支付寶平台資源拓展新用戶。利用小程序會員領券功能，吸引顧客加入會員、使用收藏功能，並升級小程序至支付寶首頁位置，以此縮短用戶訪問路徑，更好地觸達用戶。與其他公司不同，重慶百貨將旗下的百貨、超市、電器、汽車四大業態全部聚合在一個小程序內，通過聚合小程序的運營讓小程序流量聚合在一起，形成了小程序內用戶和流量的內循環，可以再將流量分發至旗下四大業態，讓百貨、超市的優質會員能轉化為電器和汽車會員，流量得以更交叉地流轉。

　　中國城市經濟學會理事彭勁松認為，互聯網平台能夠用數字化技術為經濟賦能、推動消費品質不斷升級，為生活添彩，讓人民群眾的獲得感、幸福感和安全感更多更足，可以更好融入雙城經濟圈建設的進程中。

　　梅吟 圖片由支付寶提供