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市縣長“硬核”帶貨 6億消費者為湖北優質農産品拼單
2020-04-03 19:32:49 來源: 經濟日報
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  “沒為湖北拼過命,但為湖北拼過單。”隨著疫情得到控制,湖正有序復工,3月底,以《經濟日報》為首的中央媒體帶頭發起“為湖北拼單”的號召,全國人民幫扶湖北産業的情緒高漲,消費者紛紛購買湖北的茶葉、小龍蝦、香菇、藕等優質農副産品。

  為助力湖北農産品迅速流通,方便消費者購買湖北特色農産品,湖北省農業農村廳與拼多多達成戰略合作。4月1日,湖北省農業農村廳與拼多多合作,共同簽署了《“鄉村振興及抗疫助農”戰略合作協議》。

  農業農村部副部長于康震在簽約儀式中表示,為抗擊新冠肺炎疫情,各大電商平臺八方支援,牽線搭橋增流量拓市場。通過開展各項産銷對接活動,解決農産品流通不暢、復工復産等問題,希望更多企業、媒體持續參與到這項工作中來。

  湖北省副省長萬勇説,在社會各界努力下,全省疫情傳播基本阻斷。在中央指導組直接推動下,央媒集中開展“看‘鄂’了就搭把手,一起幫湖北帶貨,為湖北拼一單”等係列活動。拼多多等平臺企業立足線上帶鄂拼單,為湖北戰勝疫情增添了信心和勇氣。

  戰略簽約後,湖北省農業農村廳將聯合拼多多在平臺推出“湖北優品館”。上線當天,該館將舉辦大促活動,平臺給予推廣、流量及價格補貼等支持,把湖北優質農産品及相關食品、消費品推向全國消費者。

  拼多多聯合創始人趙佳臻表示,根據戰略合作要求,拼多多將積極配合湖北省農業農村廳,共同遴選數十個産業特色鮮明的縣市,邀請縣市負責人直播帶貨,協助湖北農業龍頭企業入駐拼多多,共同孵化湖北優質特色農産品,為湖北培養500名優秀農村電商人才。

  “湖北優品館”即將上線

  4月2日即將上線的“湖北優品館”,是拼多多平臺上開設的首個省域優品館,也是國內電商平臺中首個省級館。該館在線全面聚合湖北省內名優特産,擴大湖北農産品銷售渠道,同時著力化解農産品積壓滯銷賣難問題,增強社會對湖北農産品的消費信心,提升“中國荊楚味、湖北農産品”品牌影響力,助力湖北省優質産品走出荊楚,走向全國。

  據悉,拼多多借助“拼團”新電商模式所建立的係統性農産品供需匹配機制,將在湖北省農産品流通領域廣泛應用,推動湖北優質農産品從消費端直連生産端,探索農業超短鏈營銷模式。

  今年肆虐的新冠肺炎疫情,將湖北省與拼多多緊密連結在一起。疫情期間,拼多多利用平臺優勢,迅速打通農産品綠色通道,從全國各大主要農産品産區採購調貨,每周配送新鮮蔬果直達湖北各大醫院,累計捐贈超過200噸水果蔬菜。同時,通過全球集採,累計向湖北地區捐贈超過100萬只醫療專用口罩、2.5萬套防護服、30萬只醫用手套。

  如今,疫情已得到控制,湖北正全面復蘇。“湖北優品館”上線後,拼多多將配合湖北省農業農村廳打出一套“組合拳”,持續發掘並孵化更多湖北優質特色農産品品牌,在後續活動中給予扶助,並陸續遴選湖北省數字農業發展成熟的農業産業化龍頭企業入駐平臺。

  截至2019年第四季度,拼多多平臺年活躍買家數已達5.85億,佔中國互聯網活躍用戶的42.4%,全年GMV 過萬億。2019年全年,拼多多農産品成交額達到1364億元人民幣,已成為中國最大的農産品上行平臺。

  基于平臺優勢,拼多多正幫扶各地方企業打響區域産業帶品牌,完成其在新電商平臺銷售“從零到一”的過程。

  市縣長代言“為湖北拼一單”

  4月1日,湖北荊州市委常委、洪湖市委書記張遠梅率先走進直播間,為洪湖蓮藕代言。此次直播吸引了2000多萬網友在線觀看,直播現場網絡銷售量達45萬份。

  根據戰略合作協議,未來拼多多將與湖北省農業農村廳共同遴選數十個産業特色鮮明的縣市,邀請縣市負責人在拼多多直播,幫助農民帶貨。

  社交媒體上,消費者也自發曬出湖北訂單。截至4月1日中午12時,微博#謝謝你為湖北拼單#的閱讀量達3500萬,有網友發起“沒有為湖北拼過命的我們,可以為湖北拼個單”的活動。

  此前,拼多多已在“抗疫助農”專區率先幫助湖北農民帶貨。3月15日,“柑橘院士”鄧秀新來到拼多多直播間,貢獻帶貨首秀,為疫情中的秭歸臍橙“正名”,秭歸縣副縣長宋俊華也到場助陣。這場直播吸引了125萬用戶圍觀,銷售臍橙約6萬斤。

  湖北秭歸是著名的“中國臍橙之鄉”。因為疫情,今年秭歸臍橙的銷售渠道大大受阻。“臍橙直播後,平臺上搜索‘湖北發貨’的流量大幅上漲。這次和湖北農村農業廳達成合作,我們想把這個模式復制到湖北,讓全國消費者為湖北農民拼一單,也想為6100萬湖北消費者送去物資。”拼多多聯合創始人趙佳臻表示,未來一段時間,拼多多將深度扎根湖北,豐富“湖北優品館”的商品。

  截至3月31日,僅“農産品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺已累積吸引近1100萬消費者參與消費,全網累積觀看人次超過1.5億。

  市長、區長、縣長,通過“直播帶貨”的方式參與到拼多多“抗疫助農”的活動中來,帶動相關直播店鋪平均周銷售額超過30萬元。目前,直播間直接銷售農産品超過800萬斤,帶動平臺同區域農産品産生3200余萬份訂單,為相關網絡店鋪共吸引319萬新粉絲關注,相當于直接培養了15個網絡新興品牌和知名農産區區域品牌。(經濟日報記者 柳潔 董慶森 李治國)

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【糾錯】 責任編輯: 王頔
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