傳統出版與數字出版將“此長彼長”

　　——專家解讀《2016—2017中國數字出版産業年度報告》

　　《2016—2017中國數字出版産業年度報告》顯示，2016年，我國數字出版産業繼續保持強勢增長勢頭，多領域發展成績顯著。不難發現，數字出版業發展進入變速期，從高速發展步入中高速發展階段。作為“十三五”的開局之年，2016年數字出版業呈現出什麼特點？未來我國數字出版業將面臨什麼樣的新機遇？傳統出版是否會被取代？為此，記者專訪了中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚。

　　記者：數字閱讀率為何持續走高？未來會呈現什麼變化？

　　王飚：數字閱讀用戶規模不斷擴大，用戶偏年輕化。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的數據，截至2016年12月，我國網民規模達到7.31億人，普及率達到53.2%。我國成年數字化閱讀接觸者中的86.3%是18至49周歲人群，仍然是偏年輕化，而這部分恰恰是消費力最旺盛的群體。

　　移動閱讀、社交閱讀成為主流閱讀方式。總體來看，移動閱讀、社交閱讀正在成為國民新的閱讀趨勢。2016年，即時通信、搜索引擎、網絡新聞、網絡視頻、網絡音樂、網上支付、網絡購物、網絡遊戲、地圖查詢、網上銀行為2016年中國網民互聯網應用使用率前10名。值得注意的是，新聞、音樂、網絡視頻、網絡文學等數字內容類應用向移動端發展傾向更加明顯，人們用手機看新聞、聽音樂、看視頻、看小説已成為生活、娛樂的常態。中國新聞出版研究院“第十四次全國國民閱讀調查報告”也顯示，2016年，我國成年國民數字閱讀的移動化、社交化傾向越來越明顯。

　　記者：我國數字出版業將出現什麼新趨勢？未來是否會替代傳統出版業？

　　王飚：我國數字出版業將呈現以下幾個方面的發展趨勢：

　　我國新聞出版業轉型升級、融合發展將向更深層次邁進。出版業轉型融合擁有了更為扎實的基礎，並將逐步步入轉型升級的成長加速期。各家出版單位在融合發展方面的成績和實力，也將分出伯仲，形成分水嶺。“互聯網+”模式的帶動、技術的推動，將催生更多的新型業態。出版與科技、旅遊、影視、教育等領域經過長期的磨合與探索，跨界融合將更緊密、更深入，將涌現出更多跨界融合新模式，培育出更多新增長點。

　　IP（版權）運營生態漸趨成熟。將從爆發期進入理性成長期。首先，業界對于IP的選擇與運作將更加慎重，在內容品質、品牌影響力和商業價值等維度將有更加全面的綜合考量。其次，未來IP的競爭，不僅僅是內容的競爭，還是IP生命長度，即持續影響力的競爭。多文化業態之間的互相融合與聯動發展，已成為數字內容産業的發展趨勢。再次，IP熱潮讓整個文化産業認識到版權運營的重要性，IP這一概念將不再僅局限在網絡文學、動漫遊戲、影視等領域，而是涵蓋整個知識領域范疇。教育出版和專業出版也具有巨大的開發潛力與價值，多樣化、深入型的IP全産業鏈開發新生態將逐步構建。

　　互聯網知識付費浪潮興起。付費社區、音頻問答、線上課程等知識付費産品表現搶眼。得益于業內版權保護意識的不斷加強，數字內容版權保護機制的日益完善，數字內容的價值日益提升。同時，知識付費浪潮為出版業的模式創新帶來了新機遇和新模式。

　　總體來説，在未來一段時間內，數字出版業都不會取代傳統出版，傳統出版與數字出版不是此消彼長的關係，而是呈現出此長彼長、共促共生、共同發展的趨勢。（記者 李苑 整理）

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責任編輯： 楊婷