新華網福州4月22日電（劉豐）2023年福建接待旅遊總人數5.72億人次，同比增長45.9%；實現旅遊總收入6981億元，同比增長61.3%；文旅經濟總産值1.38萬億元，同比增長8.8%。在日前舉行的2024年福建省文旅經濟發展大會上，福建交出了一份“熱辣滾燙”的文旅成績單。
一年前的4月，福建首次召開全省文旅經濟發展大會，作出打造“常來常往、常來常想、常來常新”世界知名旅遊目的地的新部署。
一年來，福建舉全省之力打造世界知名旅遊目的地，在建設文旅強省的快車道上加速前行。福建文旅高品質發展的底氣，就藏在這一串亮眼的數字裏，藏在一批新興的文旅項目裏。
國際化
文化IP“吸粉”引客
“我們現在講以文塑旅、以旅彰文，這個‘文’最重要的就是豐富多彩的傳統文化。福建打造世界知名旅遊目的地，要抓住中華優秀傳統文化回歸的機遇。”全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風説，這些年，中國優秀傳統文化已不光是一個精神動力，而是成為直接的生産要素，作為剛需要素促進市場發展、促進消費。
福建文化資源豐富。武夷山、福建土樓、福建茶等世界文化遺産，以及多元的海洋文化、媽祖文化、客家文化、閩南文化、朱子文化、船政文化等“福”文化，都是世界級的文化IP。今年來，簪花圍、“遊神”火爆，就充分展示了福建文化的魅力。
打“文化牌”，正是近年來福建文旅不斷出圈的流量密碼。
俄羅斯留學生第一次體驗簪花圍。 新華網 劉豐 攝
4月的泉州刺桐花開，一位位頭戴簪花圍、穿著馬面裙的遊客，穿行在大街小巷，猶如一座座“流動的花園”，裝點了古城的春天。
泉州，千百年前就是宋元中國對外經濟與文化交流窗口。千百年後，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”在福建海絲文化中有了新的表達。如今，簪花、南音、木偶戲等傳統文化，讓泉州依然保持著濃濃的煙火氣，成為遊客慕名而來的“打卡地”。
攜程數據顯示，2024年至今，通過攜程平臺購買泉州旅遊産品的遊客人次同比2023年增長48.4%，旅遊産品交易額同比增長74.5%，其中境外遊客人次同比增長150%。
文旅經濟發展大會期間，貓途鷹也發布2024福建入境遊發展報告：2024年福建入境遊熱度同比2023年提升了200%，福建省相關旅行內容在海外的討論熱度逐年增長。
“從入境遊用戶的偏好可以看出，文化古跡類旅遊資源對于境外遊客來説吸引力是巨大的，遊覽當地風景名勝和深度文化體驗都是境外遊客感受福建魅力的重要方式。”貓途鷹（中國）首席執行官劉驍舟説，這正好匹配上福建文化底蘊深厚的優勢。
品牌化
城市文旅個性鮮明
閩山閩水物華新。如何向世界講好福建故事？
“遊客到福建，特別是入境遊客，大多不會只待一個地方，一定是串下去。這時候就要有一個文化旅遊帶的整體概念，一定是一個係列、一條線。這條線有一個核心主題，每一個城市只是這個核心主題中不同的亮點，這樣才能讓遊客看到差異化。”眾信旅遊集團股份有限公司首席政務官寧國新説道。
福建圍繞打造世界知名旅遊目的地，提出“11537”構想。 新華網 劉豐 攝
2023年，圍繞打造世界知名旅遊目的地，福建提出“11537”（一核一品五圈三帶七沿）構想，即以打造世界知名旅遊目的地為核心，打響“海絲起點 清新福建”品牌，創建以武夷山等5個世界遺産地為核心吸引力的文旅集聚區，建設藍色海絲等3條旅遊帶，策劃和打造沿長徵國家文化公園（福建段)等“7沿”文旅線路和産品。
福建省文化和旅遊廳副廳長林守欽表示，省文旅廳指導各地實施“一市一品、一品一策、一策一業、一業一龍頭”品牌塑造工程，以“海絲起點 清新福建”品牌為統攬，引導各地培育和開發一係列獨具特色的文旅業態、産品、線路、場景，打造共識性強、傳播廣的旅遊IP品牌。
“星辰大海 浪漫平潭”“中國綠都 最氧三明”“宋元中國 海絲泉州”“浪漫武夷 風雅茶韻”……如今，全省各地一批個性鮮明的城市文旅品牌應運而生，一茬又一茬福建味濃、國際范足的文旅業態産品持續“上新”，讓福建文旅市場更活、更熱、更火。
內挖潛能、外拓市場。今年初，福建與馬爾地夫達成深化文旅合作共識。春節期間，福建首條直飛馬爾地夫航線開通，蟳埔簪花的獨特造型、年味濃鬱的國風民樂、福建韻味的説唱饒舌等表演在馬爾地夫首都馬累人工沙灘吸引了不少外國遊客的目光。
據了解，福建將利用馬爾地夫每年近200萬海外遊客資源的窗口效應，持續開展一係列充滿福建元素的文旅交流活動，迅速擴大“海絲起點 清新福建”品牌國際影響力。越來越多的遊客與福建在“福往福來”中“雙向奔赴”。
效益化
投資、消費“熱辣滾燙”
消費旺了，經濟才會是一池活水。大會期間，福建省文旅廳與攜程平臺聯合啟動“福遊4·18”福建文旅消費季活動，活動匯集福建省內百余款優質爆款文旅産品，為入閩遊客提供千元旅行禮金、派發萬張景區免票等專屬福利。同時，福建還首創推出了“清新福建”國際暢遊卡，覆蓋106個國家，通過實實在在的優惠舉措引客入閩、留客消費。
作為2024年福建省文旅經濟發展大會的重要配套活動，海絲泉州國潮文化節為工業旅遊引流，助國貨優品出海。圖為海絲泉州國潮文化節上的國潮T臺秀。新華網 劉豐 攝
一年來，福建著力順應趨勢搶抓機遇，出臺促進文旅消費“10條”、釋放旅遊消費潛力“27條”等一係列政策措施，用真金白銀激活文旅經濟“一池春水”。
福建省文化和旅遊項目投融資對接會上，36個文旅重點項目集中簽約。新華網 劉豐 攝
文旅消費一路“繁花”，文旅投資也“春意盎然”。在大會期間舉行的福建省文化和旅遊項目投融資對接會上，共有36個文旅重點項目集中簽約，其中招商合作項目27個，總投資267.43億元，銀企合作項目9個，融資額度83.35億元。
安騰集團是泉州本土企業，深耕文旅産業多年，在省內外投資和運營多個文旅項目。當天，安騰集團與永春縣人民政府簽約，建設安騰十裏桃源項目，總投資30億元。
“根據最新數據顯示，來自境外的遊客數量正在快速增長。這標誌著巨大的市場潛力和吸引力。”安騰集團董事長許清水説，集團正在打造一條環泉州、半小時輻射22個世遺點的酒店路線。未來5年，安騰還將投資建設至少10個國際酒店。
在此次簽約主體中，福建本土企業不在少數。據悉，福建在實施“海絲起點 清新福建”品牌塑造行動中提出培育“一業一龍頭”，就是加快培育一批文旅龍頭“閩軍”，努力做到每個文旅業態都有1個以上龍頭企業或標誌性項目。
“發展品質高不高要看産業競爭力。産業鏈條有一個延展的過程，從下遊的旅遊零售到旅遊批發再到資源商、供應商，這個完整的鏈條如果沒有強有力的國際知名的旅遊集團，很難把這個地方的旅遊經濟發展起來。”中國旅遊研究院院長戴斌認為，在培育旅遊業高品質的發展過程中，在推動世界旅遊目的地建設過程中，一定要千方百計地培育一批靠得住、用得上、留得下的投資機構和市場主體。
投資、消費“熱辣滾燙”，讓福建打造世界知名旅遊目的地的底氣更足。福建文旅正在向著“萬億級”新目標邁進——到2026年，全省實現旅遊總收入超過1萬億元、旅遊接待總人數7.3億人次以上；接待入境旅遊人數500萬人次以上、旅遊外匯收入60億美元以上；文旅經濟實現增加值6500億元，佔全省地區生産總值比重超過10%。
