天色澄澈，山風悠長。
走進武隆區仙女山街道荊竹村，農家小院炊煙嫋嫋，精品民宿鱗次櫛比，鄉村茶館還原鄉愁，時尚書屋墨香縈繞，蠟染、竹編等非遺項目潮流氣拉滿，木葉吹奏的山歌不時飄揚入耳……讓每一位心懷田園的人癡醉。
地處武陵山區（曾經的國家14個集中連片特困地區之一）腹地的荊竹村，為何能在短短幾年時間脫胎換骨，驚艷世界？
驚喜——
小山村“出圈”大世界
千門萬戶瞳瞳日，總把新桃換舊符。
1月14日，走進荊竹村，白墻黛瓦的小樓掩映在山崗林蔭中，道路寬敞整潔，村民家家戶戶挂着紅燈籠、貼着紅對聯……喜慶的年味迎面撲來。
“一頭豬怕是不夠吃喲！來，再殺一頭。”54歲村民余乾隆招呼着叔伯兄弟，忙得腳不沾地。這個新春佳節，余乾隆接到的訂單明顯增多，當天便有一個12人的旅游團前來就餐，他在準備刨豬湯。“我們村剛獲得了一個世界級的獎項，游客想來一睹風采，這個獎分量挺重，全世界的村得到的都不多。”
同行的市文化旅游委副主任秦定波進一步道出了這個獎的分量：
聯合國世界旅游組織（UNWTO）是一個旨在促進和發展旅游事業，使之有利於經濟發展、國際間相互了解、和平與繁榮的組織。2021年，該組織在全球範圍啟動了“最佳旅游鄉村”評選，旨在通過旅游促進鄉村文化遺産保護和可持續發展。
2022年，全球57個國家的136個鄉村參加“最佳旅游鄉村”評選，最終32個鄉村入選，中國重慶荊竹村和廣西大寨村位居其中。
該評選注重兩大指標，即文化遺産保護和可持續發展。
在荊竹村提交給聯合國世界旅游組織的申請表上，記者看見：荊竹村面積34平方公里，森林覆蓋率達75%，全村共565戶2084人。村內擁有林海、高山草甸、天坑、峽谷等多種類型自然資源，堅持按照“農、商、文、旅”融合發展的總體思路，依託豐富的文化和自然資源，引進歸原小鎮等新型田園藝術農業，組建“鄉村酒店聯盟”，以生態文明體系發展鄉村旅游，年接待游客約50余萬人次，成為鄉村振興的經典案例。
“加上此前入選的浙江余村和安徽西遞村，我國目前僅有4個鄉村獲此殊榮！”秦定波説。
秘訣——
以現代創意活化傳統鄉愁
荊竹村是如何躋身旅游“塔尖”的？
荊竹村屬典型的喀斯特地貌，地塊破碎、土壤貧瘠，石漠化嚴重，農業生産條件較差。“荊竹是個山旮旯，紅苕洋芋苞谷粑，要想吃上大米飯，除非媳婦生娃娃”“有女莫嫁高山郎，貧窮難行愁斷腸”等順口溜，生動地展現了當地發展之困。
幾十年來，村民種植“三大坨”（土豆、玉米、紅薯），幾乎“戶戶都貧困，家家無余糧”。上世紀九十年代起，村民開始種植烤煙，收入有了一定的增長。但種烤煙不僅需要投入大量的人力物力，還得看天吃飯，一旦天氣不好，産量就會大打折扣，收入也得不到保障。
2012年，是荊竹村發展的起步之年。當年，當地政府把村裏的土路改造成了瀝清路，改變了村裏“晴通雨阻”的窘境。土壤專家、市級科技特派員胡蕾進駐該村，“這裡是高山環境，空氣好、無污染，如果選擇到適宜品種，種出來的農産品品質肯定上乘。”如今，已是尋夢園水果種植基地負責人的胡蕾介紹，她流轉了100畝土地，帶動村民發展高山水果，經多年試種栽培篩選，藍莓、葡萄、李子、櫻桃、梨、桃等多種水果種植成功。
在她的帶動下，村裏成立了“武隆區青年創新創業基地”，通過鄉村採摘、農事體驗等農旅融合方式，打造了山地特色果蔬採摘基地約3000畝，增收效果明顯。
時間來到2015年，一個名叫范魯峰的企業家闖進了這個隱藏在大山中的村莊。
因為偏僻，這裡珍藏着原始的自然風光——森林、草場、天坑、峽谷、山巒、峭壁，四季風景變幻、美好生生不息。看著遠山與晚霞相映，飛鳥散入深林；老農荷鋤而歸，孩童光着腳丫跑過田坎……范魯峰想要“為城市人打造一個田園夢”。
經過策劃，歸原小鎮項目隨之在荊竹村落地。該項目採取“旅游景區+田園綜合體+特色小鎮+美麗鄉村建設”的全新融合模式進行開發——
一方面，保留根植於獨特地理文化環境的生活方式和建築特色。如，保留了原有的小天坑，減少人為干預，延續其天然性，使其峭壁和松林坡以原始形態生長，讓天坑成了一個大自然造出的天然劇場和攀岩場。
另一方面，引入現代創意再造公共文化空間。民宿改造保留了原建築石墻、灰瓦、木窗等元素，在旁邊新建以夯土、玻璃、鋼構為材料的現代空間，讓當代設計融於古村落，形成新與舊的碰撞，既保護了原有的文化價值與鄉土溫情，又滿足了現實生活需求。
如今，荊竹村每年吸引約50余萬人次打卡，“以現代創意活化傳統鄉愁”是一大成功秘訣。
升級——
變“獨角戲”為“大合唱”
“單個項目唱‘獨角戲’是部分鄉村旅游項目‘開業火三天’的通病。”荊竹村所屬的武隆區仙女山街道辦事處主任李鵬程直言。
在他看來，荊竹村鄉村旅游得到不斷發展壯大，與武隆旅游大環境密不可分。
1994年5月1日，芙蓉洞正式對外開放，拉開武隆旅游的序幕，之後相繼開發仙女山、芙蓉江、天生三橋、龍水峽等景區，從默默無聞逐漸成為“重慶著名”。
2007年，武隆喀斯特申請世界自然遺産成功，掀起了武隆旅游“二次創業”，武隆成為全市旅游業的“排頭兵”和全國重要旅游目的地。
2022年，武隆作出了強力推進以國際化為引領的武隆旅游“三次創業”，以打造研學、運動、藝術、康養、婚戀、服務等六大産業鏈為抓手，加快建設世界知名旅游目的地。
“荊竹村鄉村旅游大發展，恰好處於武隆旅游‘二次創業’‘三次創業’期，充分共享了發展紅利。”李鵬程稱，尤其是仙女山國家級旅游度假區的成功打造，夏季高峰時每天有30萬人在山上避暑，為跟度假區錯位發展的荊竹村提供了廣闊的市場空間。
在荊竹村，鄉村旅游從起步開始就注重“大合唱”，堅持按照“農、商、文、旅”融合發展模式，成立非遺文化傳習所，融入民俗、非遺、鄉村藝術、農耕和塘路（驛站）文化，舉辦皮影戲表演、蠟染、竹編等活動，提升游客體驗感。
在民宿方面，成立了“鄉宿聯盟”，抱團發展，共謀未來。
村裏還保護修葺古代商道驛站，打造成“荊竹古道”；以“鄉村圖書館+鄉村展示館+鄉村社交地+文化藝術基地+網紅打卡點”的方式，建設“無有圖書館”，形成村民和游客的文化共享空間等。
“目前，荊竹村通過發展鄉村旅游，人均收入21392元，本地村民在村裏旅游從業人員中比例超過50%。”荊竹村黨支部書記諶菊介紹。
産業興了，人氣聚了，財氣升了，村民笑了。81歲的冉茂書本是一位篾匠，現在成了武隆區級竹編非物質遺産傳承人，“游客很喜歡我編的東西，每天的活路都做不完。”
網絡達人“歸雲無蹤”2018年到武隆後就再也沒有離開，他説：“荊竹村既有原生態，又有文藝范，非常適合産出具有網絡傳播力的作品。”
村民李成鳳把以前售價不高的農特産品重新設計包裝，做成了“小而美”的伴手禮包，並打造了“武隆山禮”原創品牌，成為了“網紅”産品。
武隆區文化旅游委相關負責人&&，下一步將謀劃旅游研學、戶外體驗、農旅觀光、親子研學等創新旅居模式，讓荊竹村的鄉村生活更加吸引人。
記者手記>>>
發展鄉村旅游需釋放“五大驅動力”
走進巴山渝水廣袤鄉村，各個區縣都在打造鄉村旅游示範點，這些示範點大致可分為游覽觀光型、參與體驗型、民俗文化型、休閒度假型、健康療養型，開發區域一般集中在環城游憩帶、景區輻射區域、資源稀缺型區域(高山避暑地、民俗風情區等)、産業聚集型區域(農旅、文旅等融合)等地。不過，産品單一、形式雷同、季節局限強等因素，是制約不少示範點高質量發展的“通病”。
本次聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”評選，“文化保護”“可持續”是重要的評判標準。那麼，如何因地制宜，傳承保護在地文化並進行旅游提煉和表達，把鄉村打造成人人嚮往的、可持續的詩意棲居地？
在記者看來，發展鄉村旅游，要充分釋放形象驅動、生活驅動、六産驅動、人群驅動、特殊資源驅動五大驅動力，按照“一村一品”進行風貌型鄉村群的形象提升、普通鄉村的色彩設計提升等，再現傳統風情體驗、做強康養功能體驗、做精鄉土美食體驗、舉辦創意活動、進行藝術植入等。
形象驅動力，要有獨一無二的“美”、可拍攝的“純粹”，對游客有異地感的吸引力。
生活驅動力，在項目打造中注重親民性、參與性、在地性、生態性、功能性，並讓項目融入環境、融入游客、融入村民生活，切實讓鄉村生活成為核心吸引力。
六産驅動力，通過跨界融合，即農作物種植(第一産業)、農産品加工(第二産業)、鄉村旅游(第三産業)，進行一、二、三産業的相互融合，提升綜合價值，提高農民的收入。
人群驅動力，充分吸引藝術人群、科創人群、戶外運動人群等“下鄉”，助力鄉村旅游發展。
特殊資源驅動力，即利用鄉村的名人、名産、生態等特殊資源，做好品牌、做好服務等，為美好生活提供一切可能性，進而實現鄉村旅游可持續發展。
總而言之，發展鄉村旅游不是賣資源，而是實現供需對接，通過釋放五大驅動力來創造需求，越有需求就越會有市場。
