日前，國務院辦公廳批復同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。在我國，雖然地區或民間舉辦的各種品牌節慶活動不少，但從國家層面發布文件、正式設立“中國品牌日”，還是具有不一樣的重要意義。它無疑釋放了一個強烈信號，即在經濟轉型升級的重要時刻，中央政府開始進一步強調品牌創建的重要性。這也意味著，有關中國品牌建設的任務將被提到新時期的重要議事日程上。

　　中國品牌史可上溯至北宋

　　一般認為，品牌起源于標記。在古代，人們通過在牛馬身上烙印記來區分財産的不同歸屬。這是品牌的早期形態。

　　中國的品牌歷史，可上溯至北宋時期山東劉家老鋪出售縫衣針時包裝上的“兔兒為記”。史料記載，這家專門制造“功夫細針”的劉家針鋪門口有一尊石兔，因此店家就在包裝細針的紙上，用銅版印上“白兔”圖案，並刻有“兔兒為記”的字樣。

　　行銷大家科特勒認為，品牌是一個名字、名詞、符號或設計，或是它們的總和，其目的是使自己的産品或服務有別于其他競爭者。在現代社會中，品牌代表著消費者對商品或服務的感受，以及由此産生的信任和商品其他意義的總和。由此可知，品牌是一個以消費者為中心的概念，其價值主要體現在與消費者的關係上。現實生活中，同樣一件商品，使用功能完全相同，甚至品質也相差無幾，但名牌和非名牌之間的價格可能相差幾十甚至幾百倍。我們還可能看到類似情形：有人省吃儉用，就是為了買一個名牌包包背在身上。雖然這並不一定合適，也不一定值得提倡，但消費者的心理獲得滿足。這就折射出品牌的價值、品牌在消費者心目中的價值。

　　改革開放以來，中國經濟飛速發展，從一個經濟相對落後的發展中國家，成為經濟總量躍居世界第二的經濟大國。從世界500強企業排名來看，今天中國企業大約佔有110席。從全球市場來看，中國已經成為“世界工廠”。但毋庸諱言，雖然在世界各地都能看到“中國制造”的産品，可它們在價值鏈中處于相對低端，中國企業所賺取的還是微薄的辛苦錢。這不得不説是一種遺憾。

　　未來的全球競爭是價值鏈競爭。中國企業要走向世界，就一定要打造一批叫得響的中國品牌，使“中國制造”從代工躍升至設計制造並最終發展為品牌制造。從國內市場來看，隨著居民收入不斷增加、消費結構不斷升級，越來越多的人對産品和服務提出了更高要求，更加注重品質、更加講究品牌，且日益呈現個性化、多樣化、高端化、體驗式等新消費特點。

　　由此可見，從國內和國際市場角度來看，無論是打造中國自己的價值鏈競爭優勢，還是順應新的市場消費需求，創建中國品牌都至關重要且迫在眉睫。

　　提升産品品質就能如虎添翼

　　在供給側結構性改革進程中，一方面，我們要加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向品質效率型轉變；　另一方面，也要改變這種有商品、無品牌和有品牌、無名牌的尷尬局面，提升産品品質，促進生産要素的合理配置，增加有效供給。這裏面，創建中國品牌、改變僅依靠廉價勞動力和成本優勢的盈利格局是一個關鍵。

　　具體來看，不妨從以下兩方面入手：

　　第一，幫助企業成為打造中國品牌的主體。高價值品牌的背後是企業物質屬性和精神屬性的最高結合，體現出一家企業是否具備現代經營意識，也體現出企業家是否具備開拓和創新精神。大企業“身強力壯”“財大氣粗”，理應在品牌創建、品質提升、品牌傳播、品牌維護、品牌創新等各方面起帶頭作用，也要舍得在品牌建設方面加大投入。在這方面，海爾、華為等企業都為中國企業作出了表率。

　　當然，中小企業也同樣可以在品牌創建方面有積極作為。雖然中小企業可能無法在品牌方面進行大手筆投入，但也有自己的優勢，完全可以另辟蹊徑。畢竟，品牌是産品呈現差異化的最形象、最直接的表現。中小企業只要選準目標市場，同樣可以在細分領域用較少投入創建鮮明的品牌特色。

　　第二，工匠精神和品牌意識缺一不可。創建優秀品牌，做好産品是基礎。品牌説到底是一種無形資産，必須依附在有形産品上才能充分發揮效用。與此同時，優質産品加上有效實施的品牌策略，就能如虎添翼。而在此過程中，眼下熱議的工匠精神是不可或缺的。

　　總的來説，我們高興地看到一批中國品牌正在世界經濟舞臺上展現風姿，但也有不少企業品牌意識不強，影響到了企業效益提升和産業結構轉型。今天，借助“中國品牌日”設立的契機，希望能為普及品牌意識、推進品牌建設起到促進作用。

　　（作者：蘇勇 復旦大學企業管理係主任、教授，復旦大學東方管理研究院院長）

【糾錯】

責任編輯： 李潔瓊