新華社上海4月23日電  題：實體書店“回春”：全民閱讀的“最美風景”能否延續？

　　新華社記者 孫麗萍

　　“閱讀是一件投資回報率最高的事情。然而，我所指的閱讀恰恰是最不功利的閱讀，是一個人與一本書安靜相對、歲月無聲。”4月23日世界讀書日，臺灣詞作者方文山受邀在上海重慶南路新開張的品牌書店“大隱精舍”內，與百余名上海讀者促膝相談讀書之道。

　　這個世界讀書日，上海的文藝愛好者們普遍遭遇“選擇障礙”。短短一周內，就有五六家特色實體書店宣告開業，如桃李爭春搖曳于上海全民閱讀的暖流之中。據悉，今年上海將新開近20家實體書店。

　　從幾年前實體書店舉步維艱、紛紛閉門，到如今上演絕地反擊、集體“回春”，實體書店究竟經歷了怎樣的變遷？而這番閱讀的“最美風景”又能否延續？

　　繁花亂眼：上海特色書店競相“綻放”

　　在上海青浦的水鄉古鎮——朱家角，近日悄然冒出了一家文藝氣質的小書店，名喚“角裏”。顧名思義，書店面積精巧，安靜棲居于水鄉的一個角落。但吸引眼球的是，這個小小的書店只售賣一種圖書，定期更換種類。

　　愛書人都知道，角裏書店“只賣一本書”的模式，效倣的是日本東京只有50平方米的著名書店森崗。不過，只賣一本書的實體書店也能生存，這就有賴于商業機構的助力。朱家角新開發的商業地産對書店給予了優惠租金扶持，它正需要像“角裏”書店這樣能吸引遊客留下來、慢下來的文化空間。

　　上海實體書店新品牌——大隱書局卻是大隱隱于市，都選址于上海最繁華的地段。大隱書局的創始人劉軍這兩天忙得連坐下的時間也沒有：4月21日和23日，大隱在巴黎春天商場和黃浦區文化中心一口氣連開兩家分號，盛況無二。

　　實體書店正在上海迎來春天。來自浙江的博庫書城、北京的蒲蒲蘭、重慶的西西弗、四川的言幾又、廣州的方所、江蘇的大眾書局……全國各路諸侯正在上海攻城略地、加速擴張，試圖抓住實體書店復蘇的黃金機遇。

　　互聯網經濟加持，實體書店真正轉型

　　僅在幾年前，實體書店還接連採取撤退收縮戰略，讓文化界有識之士紛紛發出“拯救書店”“拯救閱讀”的痛心呼聲，緣何轉眼間已一派生機勃勃景象？

　　記者觀察發現，這一輪實體書店復蘇，從形態上已經迥異于單純賣書的傳統書店，較之進化了N個版本，且無論從特色、風格、氣質、定位上，都有獨到之處。

　　在上海，有的書店以氛圍取勝，堪稱“書店＋咖啡館”；有的書店以“最美”聞名，已經成為遊客熱門取景地標；有的書店精選文創産品，步入其中，琳瑯滿目的文創衍生品自然散布于書籍之間，猶如精品買手商店；也有書店形似傳統文化會所，擅長花藝、茶道、精致飲食。24小時書店、電影主題、女性主題書店……各類細分需求的小眾化書店也大行其道。

　　不過，實體書店特色雖異，卻也有共性，就是從“單純賣書”轉向“文化體驗”和“知識分享”，吸引人流積聚人氣，成為城市文化的“熱點”和“興奮點”。書店背後的商業理念，已悄然轉換為互聯網時代的體驗經濟與分享經濟。

　　實體書店回暖，得益于文化産業勃興

　　“如果説前兩年實體書店回暖尚是一種信號，今年這種趨勢已經十分明顯。”上海市新聞出版局局長徐炯説，與傳統書店相比較，新開放的實體書店更具互聯網經濟特徵，它們都是功能復合的文化空間，有豐富明確的閱讀活動計劃，讓城市更具文化氣質和活力。

　　“前幾年實體書店遭遇危機，其經營者往往是執著閱讀的文化人。而這一輪實體書店復興，背後有政府支援、有商業地産助力，還有大量資本進軍文化産業的需求。”一位出版資深人士對記者説。

　　上海是全國率先對實體書店實施扶持政策的城市。早在２０１２年，上海市新聞出版局就頒布政策，通過資助、補貼、貸款貼息、獎勵等方式扶持有影響力的實體書店發展，至２０１６年已投入專項資金逾６０００萬元。

　　而在政府扶持之外，商業資本和風險資本對實體書店也日益看好。大隱書局正在籌劃開設新的門店，因地制宜將書店與當下大熱的民宿結合，創造出新的業態。劉軍認為，只要得其真味、做到極致、持之以恒，文化一定是個好生意。正如方文山所言“閱讀是一件投資回報率最高的事情”，隨著資本與文化以更具創意的方式結合，實體書店還將更加搖曳多姿。

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責任編輯： 郝多