新系列Reno的誕生或將成為OPPO下一個十年整體發展戰略中重要的一環。

　　4月10日，OPPO在上海發布全新系列Reno，第一代産品為Reno及Reno十倍變焦版。同日，OPPO宣布與瑞士最大的電信運營商瑞士電信合作，在歐洲率先發布Reno 5G版，這也是OPPO首款5G商用手機。

　　市場寒冬驅動OPPO尋求變革之道

　　市場調研機構IDC數據顯示，智能手機市場整體下行，全球總出貨量維持在14億的水平，較去年下滑了4.1%。

　　市場數據透露出在未來一段時間，全球智能手機行業或將繼續處於低點。基於整體經濟增速放緩及用戶換機周期延長等原因，市場競爭將變得愈發激烈，各大智能手機品牌都不得不面臨新一輪的調整與變革。

　　雖然市場普遍認為5G將會成為智能手機行業新的爆發點，但站在5G元年來看，大規模商用的實現仍比較遙遠。因此，在5G來臨之前，如何鞏固自身品牌市場地位、搶佔高端市場份額，就成為了各大廠商急需考慮的問題。

　　産品力是品牌打動消費者的最佳觸點，但目前從外觀升級到特定技術的搭載，手機産品上已經很少能夠出現令人驚艷的“黑科技”，這也在一定程度上限制了如今智能手機行業的發展，身在行業頭部陣營的OPPO自然也面臨着同樣的問題。雖然在産品設計及渠道建設上的能力有目共睹，但如何繼續尋找産品的實力突破點，超越桎梏住行業整體發展的尷尬瓶頸？Reno就是在這樣的思考中誕生的。

　　産品力是全球市場的唯一通行證

　　在國內手機市場日趨飽和的背景下，更多手機品牌將增長的希望寄託於海外市場。然而隨着海外市場的不斷成熟，曾經的一片藍海也逐漸轉變，産品力成為了無差別的檢驗指標。以産品力作為保證，OPPO得以在深耕中國市場的同時，通過循序漸進的發展策略紮實拓展海外市場。

　　回顧來路，從2009年OPPO正式進軍泰國算起，經過十年發展，OPPO手機業務已經覆蓋了共計40多個國家和地區市場，在超過400,000個售點提供産品銷售與服務。根據不同海外市場的用戶習慣、市場特徵和文化風俗，OPPO將海外業務劃分為東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲五大市場業務區，並在每個業務區組建獨立的管理、運營和産品團隊，以適應不同地區市場的本地化需求。

　　面向未來，作為OPPO手機新十年的起點之作，Reno立足全球消費者的核心需求，也意圖在區域市場提供具有競爭力的差異化體驗。新系列保持並延續品牌在影像能力上一貫的長板表現，OPPO Reno十倍變焦版搭載OPPO首創的10倍混合光學變焦技術，針對該項新技術，OPPO獨創性地採用了“超廣角+超清主攝+長焦”的三攝解決方案，超廣角攝像頭具備15.9mm等效焦距，帶來廣角取景的獨特視野；超清主攝攝像頭能夠確保照片畫質的頂尖水準；而擁有159mm等效焦距的長焦攝像頭，配合獨創的“潛望式結構”支持高倍變焦，實現拍得更遠的同時也能確保拍得更清晰。

　　而在設計方面，Reno採用了開創性的側旋升降結構，經過20萬次測驗，保證超一流水準的産品質量，且降噪能力出眾，升起瞬間靜謐柔和。此外，Reno也實現了93.1%的超高屏佔比，滿足了目前市場主流審美對於全景屏幕的需求。

　　新系列産品作為OPPO面向全球打造的影像新旗艦，將在全球各市場陸續上市，並有節奏的進行産品迭代更新。全球市場的競速尤為漫長，勝負並非一個寒冬就可見分曉，如何拿下更多市場，用品牌與産品的力量影響全球消費者，才是在這場耐力賽中跑到最後的關鍵。

　　Reno或成OPPO 5G棋盤關鍵一子

　　與OPPO Reno上海發布會同日進行的是在瑞士首都蘇黎世的一場活動，OPPO聯合瑞士最大的綜合運營商——瑞士電信，發布Reno 5G版。隨着瑞士電信5G網絡的普及，Reno 5G將率先在瑞士5G網絡覆蓋區域實現5G連接。Reno 5G的推出凸顯了以OPPO為代表的中國手機廠商領先的5G研發實力。然而，這一切早有端倪。

　　今年2月，OPPO在西班牙巴塞羅那舉辦2019 OPPO創新大會，向全球消費者正式展示了OPPO首部5G手機，同時宣布OPPO將與全球四家重要的運營商合作夥伴共同啟動“OPPO 5G登陸行動”，其中便包括瑞士電信。

　　而繼續回溯，通過在5G領域的前瞻性布局與深厚的技術積累，並積極合作産業鏈上下游夥伴，OPPO早已於去年便先後完成了5G信令和數據鏈路的連接、5G手機上網、微信視頻通過等諸多階段性成果，充分驗證了可用於加速5G智能手機開發的相關技術。

　　此次Reno 5G版在瑞士的發布，不僅是OPPO在海外市場的重要一步，更是其在作為5G商用落地進程中的標誌性時刻。因此，Reno在OPPO的5G棋盤上扮演着舉足輕重的角色。

　　而隨着5G時代的日益臨近，OPPO也進入了終端業務的“下一個十年”。為不斷升級戰略布局，2019年初，OPPO成立新興移動終端事業部，精準布局IoT，圍繞智能耳機、智能手錶等入口級産品，與手機共同構成多入口的智能硬體網絡，致力於打造萬物互融時代的多智能終端及服務，並引領5G+時代的行業發展。

　　從軟體體驗到硬體創新；從互聯網産品到終端服務；從4G時代到5G時代，Reno的誕生擔負着OPPO階段性發展的重要責任，也將開啟OPPO手機業務的新十年。OPPO通過Reno在設計、影像等多方面表現出的難以被忽視的差異化能力，意圖打造通行全球、富有創造力氣質的産品，並傳遞出其在新時期對於産品與品牌的更深思考。

　　仔細觀察，不難發現，OPPO一直在尋找一條科技産業變革的道路，希望能夠跳脫出傳統製造行業的束縛。打破常規，將無差別的制式化的“手機製造”轉化為具有潮流個性的“手機創造”，OPPO借由Reno的誕生開啟了一個全新的變革時代。（文/周靖傑 鄭偉）

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責任編輯： 陳聽雨