世界這麼大，馬雲為何老去韓國

    5月18日-19日，馬雲再度訪韓，出席了在首爾舉行的天貓韓國館啟動儀式，現身韓國KBS電視台錄製了一檔“特別節目”，還出席了亞洲領導力論壇並發表了主旨演講。短短兩天時間，迅速在韓國颳起了一陣“馬雲旋風”。

　　據不完全統計，這已經至少是他自2013年12月以來的第四次韓國之旅。

　　一年半，四次訪韓，韓國應該是馬雲近年來跑得最勤的海外國家了。那麼問題來了。世界這麼大，馬雲那麼忙，馬雲和阿里巴巴為何如此“鍾愛”韓國？筆者認為，可能主要基於以下這些因素：

　　首先，在商言商，經濟因素壓倒一切。眾所周知，中韓兩國經貿關係十分密切，兩國互為重要的經貿合作夥伴，尤其是近年來出境游、海淘業務發展迅猛。據統計，2014年韓國已成為中國的第一大出境游目的地，當年訪韓的中國游客超過600萬人次，同比增長40%以上。有分析指出，預計到2020年，中國人在韓國的消費規模將超30萬億韓元(約1800億元人民幣)，佔到韓國零售市場總額的8%！而且，隨着中韓自由貿易區的即將“落地”，有望帶來稅收優惠、物流成本降低等一大波政策紅利，必將進一步活躍兩國之間的人員往來和貨物流動。一句話，中韓間的跨境電商和跨境支付市場空間巨大。

　　其次，互聯網和物流等基礎設施因素。韓國是全球互聯網産業最為發達的國家之一，同時韓國也擁有非常發達的物流業基礎設施，營商環境良好。無論是大企業，還是中小企業，均十分熟悉電商和配送業務，有着較好的技術、人才基礎和運營經驗。

　　再次，“韓流”文化因素。近年來，韓國的影視劇、綜藝節目、網絡游戲、韓流音樂等韓流文化在中國深入人心，深得中國消費者的追捧，也帶來了巨大商機，其中的合作空間廣闊。對於正在積極打造阿里影業，且未來10年志在投資健康和快樂的馬雲來説，投資“韓流”文化産業顯然不可錯過。

　　最後一點，不可否認，韓國政府和企業界對龐大中國內需消費市場的熱切期待，對待阿里巴巴的態度十分開放而積極，這也成為馬雲願意積極擴大與韓國合作的重要原因。

　　可以説，作為主打電商+支付+娛樂等産業的阿里巴巴來説，很難找到像韓國這樣契合度如此之高的海外市場了。

　　事實上，也正因為基於以上這些原因，不只是馬雲和阿里巴巴，近年來，騰訊、百度、京東、聚美優品等一家又一家的中國互聯網企業也在紛紛涌向韓國，試圖“淘金”韓國市場。

　　從目前情況看，在馬雲的“勤奮”努力下，阿里巴巴對韓國市場的布局已經全面鋪開，其領域之廣、進展速度之快，足以笑傲其它競爭對手。綜合媒體各類公開報道，我們可以大致勾勒出馬雲的韓國“生意圈”有多大：

　　1.第三方支付。支付寶是阿里係較早打入韓國市場的業務之一。據韓媒報道，早在去年4月份支付寶就已經在韓國設立了分公司，過去一年來業務開展得可謂如火如荼。目前韓國已有包括百貨、免稅店、網上商城、航空公司、便利店等在內的8000多家商戶支持支付寶付款，預計到今年年底，接入支付寶的韓國線下商家將達到20000家。此次訪韓期間，馬雲也透露了更大的野心，&&將進一步升級支付寶的在韓業務，將其打造為立足韓國的“韓國Pay”。

　　2.跨境電商。此前已經有包括化粧品、服飾、食品等在內的眾多韓國知名企業先後進駐天貓。而此次天貓韓國館的正式揭幕，也是阿里巴巴首次為特定國家的企業開設專用平台，中國消費者可在此方便地購買100種品牌以上的韓國商品。可以預測，未來肯定還會有更多的韓國製造商品，包括吃、喝、玩、樂，會陸續進駐天貓韓國館。

　　3.物流。今年年初，韓媒曾爆出阿里巴巴擬投鉅資在韓國仁川市建設規模達100萬平方米以上的物流基地。之後，阿里巴巴也曾公開&&，菜鳥網絡正在實施一個在韓國的中長期物流規劃，計劃於今年內在韓國開通物流業務。

　　4.中小企業B2B業務。媒體報道稱，去年8月馬雲會見韓國總統樸槿惠之後，阿里巴巴與韓國在幫助韓國中小企業進入中國市場方面達成共識。目前阿里巴巴旗下的1688網站已經開始為韓國中小企業提供B2B服務。

　　5.文化産業合作。志在進軍影視、娛樂、游戲等文化産業的阿里巴巴一直在積極尋找投資韓國相關産業的機會。據悉，此次訪韓期間，馬雲也專門會見了韓國國家電視台KBS電視台社長，就影視、文化産業合作等內容進行了深入交流。

　　6.雲服務。據韓媒報道，不久前阿里雲有關人士訪問了韓國韓華S&C公司，了解韓國雲服務市場的情況，這也使得業界人士猜測阿里巴巴進軍韓國雲服務市場的可能。

　　從支付、電商、物流、B2B，再到影視娛樂文化、雲服務，這些幾乎囊括馬雲和阿里巴巴集團的主要業務領域。很顯然，馬雲和阿里巴巴正在將韓國作為其國際化戰略的重要市場。（作者：芮曉恒新華社瞭望智庫特約研究員，常駐首爾。）