2012年和2021年，是重慶市體彩事業步入發展快車道的十年，是體育彩票品牌被更多重慶人所了解的十年。這十年，重慶體彩在國家體育總局體育彩票管理中心和重慶市體育局的領導下，體育彩票年銷售額從2012年的15.04億增加到2021年的60.87億元；年公益金籌集額則由3.84億元增長到14.72億元。

　　積極應對市場環境 謀求高品質發展

　　近年來，市場與環境之變，使得重慶市彩票行業發展不得不面對各種阻力和衝擊。為繼續保持公益金的持續增長，重慶體彩以拓展渠道為突破口，開辟體彩銷售提升的新賽道。

　　為了實現便民購彩再升級，重慶體彩按照“全産品、全渠道、全價值鏈”的管理思維，在穩步增加傳統專營店、兼營店數量的同時，更是積極開拓商業綜合體體彩店，並與第三方開展合作，在重慶部分高鐵站、高速服務區、加油站、網吧，以及美宜佳、可購、愈多等便利連鎖商店設立體彩銷售專區，讓市民擁有了更多身邊的體彩實體店。

　　為吸引更多年輕人加入購彩支援公益的隊伍，重慶體彩將中國體育彩票實體店建到了商業綜合體內，截至2021年底，重慶已建成7家商業綜合體實體店。“雖然這些商業綜合體實體店內銷售的遊戲彩種與傳統體彩店並無二致，但兩者在店面形象上卻截然不同。”重慶市體彩中心主任張小波指出介紹説，相較于傳統體彩店，該店的裝修風格更加簡潔、潮流、時尚，並結合了體育彩票“公益、健康、快樂、幸運”的品牌特點，從開業起便吸引了不少年輕人駐足體驗。

　　“彩票的社會化銷售趨勢仍在繼續，它正通過新的銷售渠道和新的業態來到購彩者的面前。”張小波指出，無論是將體彩店開進商業綜合體還是開拓便利連鎖渠道，重慶體彩在打通購彩服務“最後一公里”方面做了大量的嘗試，這也為廣大市民隨手購彩支援公益提供了更大的可能。

　　鍛特色産品迎需求 融合促發展

　　十年來，為滿足不同年齡、職業、性別的購彩群體日益變化的購彩需求，重慶體彩構建起了以大樂透、競彩、頂呱刮為主導的三大玩法，並以此打造體育彩票核心競爭力。

　　與此同時，重慶體彩還結合地域特色，推出了首款融合“體育+旅遊”，展示重慶“山水之城，美麗之地”為主題的紙質即開型彩票——山水重慶；以及首款以“成渝地區雙城經濟圈”為主題的紙質即開型彩票——巴山蜀水。

　　首發的“山水重慶”主題即開票為戶外篇係列，6款票面圖案分別取自重慶境內的六大旅遊景點。目前，“山水重慶·戶外篇”主題即開票已在全國多省市銷售。率先在川渝兩地發售的“巴山蜀水——水篇”主題即開票，展示了包括重慶朝天門、阿依河、四面山和四川都江堰、樂山大佛、阿壩黃龍等風景名勝。

首款以“成渝地區雙城經濟圈”為主題的紙質即開型彩票——巴山蜀水。（重慶市體彩中心供圖）

　　主動尋求突圍路徑 深化改革創新

　　為在拓展銷售渠道外，找到更多的發展增速點，近年來，重慶體彩切實提升機構建設與內部管理水準，以內生動力促進業務發展，帶動公益金籌集能力的提升。

　　2021年6月18日，重慶市體彩中心第41個體彩辦公室在高新區社會綜合治理服務中心正式挂牌成立。至此，重慶所有區縣均設有體彩辦公室，對各轄區的體彩市場一線進行動態指導和管理服務。

　　近年來，重慶體彩結合市場工作實際，設立了北城、南城、渝東北、渝西、渝東南五個分中心，新增了高新區體彩辦公室，目前全市已形成“市中心—分中心—區縣體彩辦公室”三級管理架構，最大程度地貼近市場、服務市場。

　　“如果説管理架構是重慶體彩事業發展的‘骨骼’，人才隊伍則是其‘細胞’。” 張小波表示，近年來，重慶體彩以“能力提升”為小切口，開展了針對廣大職工的“三找三出”專項行動。其中，“三找”即找差距、找問題、找出路；“三出”，即出新心得、出新思路、出新成果。

　　不斷滿足群眾需求 踐行體彩公益初心

　　“很高興能今天來參加體彩支援開展的鄉村公益集市，希望我也能為扶農和富農出份力。”在中國體育彩票支援開展的“重慶巴南歡樂跑”活動現場，來自璧山區的李先生説道。

重慶體彩支援開展的“巴南歡樂跑”活動引來了眾多遊客購買當地農特産品。（重慶市體彩中心供圖）

　　其實類似于“重慶巴南歡樂跑”這樣的公益活動，在重慶並非個例。重慶體彩還推出“公益體彩 快樂操（廣）場”項目，重點聚焦“老、少、邊、窮”地區，通過為基層單位修建“健身廣場”“健身苑”或捐贈健身器材，持續解決基層群眾健身場所不足的問題，助力鄉村發展。截至目前，項目已在重慶多個鄉鎮建起了上百個百姓家門口的“健身房”。