五一假期，千廝門大橋上人頭攢動。華龍網-新重慶客戶端記者 張質 攝

　　近日，全國文化和旅遊財務工作會在重慶召開。

　　會上透露一組數據——“十三五”以來，重慶文化和旅遊發展成效明顯，2020年文化産業增加值較2015年增長79.8%。

　　在抖音發布的報告中，今年五一和十一，在最受歡迎旅遊城市中，重慶均排名全國第一。

　　來看成績背後，重慶都做了什麼？

　　突出“融”——

　　以文促旅、以旅彰文 助推文旅融合

　　關于重慶旅遊，一些變化正悄然發生。

　　2021年國慶節期間，重慶國際馬戲城座無虛席。

　　事實上，重慶雜技一直盛名在外，多次獲得國際大獎。為此，重慶在南濱路專門打造了一座國際馬戲城，但2017年投用後卻觀眾寥寥。

　　如何讓節目吸睛更吸金？相關部門推出多項舉措。

　　2019年，重慶市文化旅遊委打造的《魔幻之都·極限快樂Show》雜技秀在重慶國際馬戲城駐場演出，並與100余家旅行社等機構簽訂合作協議，開拓全國旅遊年票等多個年卡合作渠道。

　　效果是明顯的。“兩年多時間，重慶國際馬戲城觀眾人數從幾人、幾十人，已經增加至數百上千人。2021年國慶節期間，更是有不少外地遊客慕名而來。”重慶市文化旅遊委相關負責人説。

　　重慶雜技只是縮影，在文旅融合方面，重慶不吝投入。自2019年以來，重慶連續推出兩季“曬文化 曬風景”大型文旅推介活動，美食美景頻頻亮相、秒殺優惠活動頻頻上線。

　　同時，重慶還建立了文旅産業重大項目庫——華僑城歡樂谷等30個重大項目相繼建成投用，金剛碑歷史文化街區等100個重大項目加快建設，長江音樂廳等140個重大項目啟動規劃，實施革命文物及抗戰遺址等重點文物保護項目629個，重點加強傳統村落保護、文化生態保護示范點建設。

　　對此，中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶市旅遊經濟發展高級顧問羅茲柏表示，文旅發展需要實際的載體，需要內涵的賦予，還需要恰當的表現方式，“重慶正是掌握了這組‘發展密碼’。”

　　“獨特的城市風貌和文化底蘊讓重慶的文旅發展有巨大優勢。”羅茲柏説，近年來，重慶文旅融合不斷推進，不僅為遊客帶來了更優質的觀光體驗，也讓重慶的本土風情、歷史文明傳揚千裏。“國慶節，重慶各大景區、文化場館遊人如織，越來越多人跨越千裏來渝度假，這些就是印證。

　　現在的重慶，早已不僅有洪崖洞、李子壩等吸引大家打卡，從顏值到內涵，重慶文化旅遊越來越受到喜愛。

　　突出“聚”——

　　打好“五張牌” 推動全域旅遊發展

　　以點帶面，重慶文化旅遊呈現可喜變化。

　　為推動全域旅遊發展，2018年5月，重慶提出全力打造旅遊業發展升級版，即打好“三峽、山城、人文、溫泉、鄉村”五張牌。

　　截至2021年3月，“五張牌”多點開花、全面結果。

　　打好“三峽牌”——編制完成《“大三峽”旅遊一體化發展規劃》《“大三峽”旅遊一體化發展實施方案》，舉辦中國長江三峽國際旅遊節、世界大河歌會，三峽遊品牌進一步唱響。組織召開長江三峽區域旅遊協作2020年渝鄂輪值主席會議，簽約招商合作項目20個，協議金額達216.億元，三峽旅遊發展動力進一步增強。

　　打好“山城牌”——武隆、巫山、渝中、萬盛成功創建國家全域旅遊示范區。仙女山度假區、南天湖度假區獲批國家級旅遊度假區，建成21家市級旅遊度假區。研究制定山城旅遊發展專題方案，加入國際山地旅遊聯盟，開展山城旅遊專題研究和宣傳推介50余場。

　　打好“溫泉牌”——重慶成功舉辦中匈溫泉産業發展高峰論壇、中國溫泉與氣候養生旅遊國際研討會，促成5個戰略合作框架協議、2個中外溫泉合作重大項目簽約。成立了世界溫泉與氣候養生聯合會重慶代表處、亞太（重慶）溫泉與氣候養生旅遊研究院，打造重慶“世界溫泉谷”。

　　打好“人文牌”——重慶加快推進歷史建築、文物建築和傳統風貌街區保護修繕，利用文物遺跡、人文場館開展文化和旅遊活動。積極推進市級文藝院團駐場旅遊演出，打造推出了《印象武隆》《烽煙三國》《歸來三峽》《天上黃水》等10余項品牌旅遊演藝項目。

　　打好“鄉村牌”——重慶獲評全國首批改善農村人居環境示范村8個，全市共建成302個新農村建設示范村和420個美麗鄉村示范村，9個村被列為全國首批鄉村旅遊重點村，6個鄉村旅遊項目被列為全國鄉村旅遊發展典型案例。

　　顯然，“五張牌”的打響讓重慶變得更有魅力。但羅茲柏認為，未來，重慶在增強遊客體驗方面還有進步空間。“現在流行沉浸式旅遊，在鄉村遊、溫泉遊中便可以加入戶外活動、遊樂項目、場景營造等多種元素。”羅茲柏説，文旅應該以人們喜聞樂見的形式來呈現，讓時尚引領文化、推動旅遊發展。

　　突出“引”

　　精準招商助力項目建設、品牌打響

　　發展文旅，走出去和引進來同樣重要。

　　近年來，重慶精準招商，舉辦四屆文化和旅遊部産業精品項目交流對接會，路演精品項目37個，推介優質項目560余個，簽約重大項目420余個，中旅、中傳等成為“千億級”戰略投資夥伴。

　　組織舉辦2021中國武陵文旅峰會招商推介會，意向簽約金額1432.75億元。促成武隆白馬山文旅康養小鎮等項目落地實施，投資預算金額超170億元。

　　此外，舉辦文旅活動，拉動消費。截至目前，重慶已連續五年舉辦“重慶文化旅遊惠民消費季”。“十三五”期間，重慶通過線上線下開展活動，發放惠民補貼等，共計惠及文旅消費上億人次，拉動文旅消費超過95.7億元。

　　在資金支援方面，重慶推動重慶銀行設立文旅特色支行，並協調12家金融機構為全市文旅産業綜合授信1600億元，總規模52億元的5支文旅産業股權投資引導基金運作良好。

　　重慶市文化旅遊委相關負責人表示，“十四五”時期，重慶市文化旅遊委將進一步推進文旅融合發展，統籌做好市級國有文藝院團深化改革工作。同時，配合推進《巴蜀文化旅遊走廊建設規劃》編制工作，助力成渝地區雙城經濟圈建設。持續推進“四季”文化旅遊宣傳，激發文化和旅遊市場活力。

　　山水是重慶的“顏值”，人文是重慶的“氣質”。重慶文旅融合發展漸入佳境，大美重慶，等你來！

　　華龍網-新重慶客戶端 吳禮霜 首席記者 佘振芳/文