音樂劇、話劇、脫口秀正在成為年輕人下班後休閒活動新寵，周末去打卡米奇藝術展或在西方現當代藝術大師作品展上“邂逅”梵高、馬蒂斯，豐富生活的同時提高藝術審美……2022年上半年，受國內疫情形勢影響，文化消費市場整體收緊，本地化、近距離、多樣化的文化消費佔據主導。

　　如今，潮流文化與傳統文化碰撞激發文化消費活力，旅游對文化消費的促進作用形成行業共識。未來，鄉村場景營造、“非遺+文創”、社群經濟將持續激發文化消費市場活力。

　　場館參觀、觀影賞劇

　　本地文化活動取代異地出游

　　2022年上半年，受國內疫情形勢影響，文化消費市場整體收緊。根據文化和旅游部數據中心近日發布的《2022年上半年全國文化旅游消費數據報告》，疫情打亂了旅游市場的復蘇節奏，國內居民的出游意願與消費受到影響。居民本地休閒和異地出游需求收緊，相比2021年，超過五成的居民和游客線下文化休閒頻次、文化消費支出減少。

　　國內文化和旅游休閒半徑進一步收縮，本地化、近距離、多樣化的文化消費佔據主導。2022年上半年，居民文化消費的線下場景主要集中在都市商圈及文化街區、文化場館、城市周邊及鄉村。

　　居民和游客的文化消費內容按比例排序依次為：文化熏陶和藝術體驗、文化場館參觀、觀影賞劇、群眾文化體驗（廣場舞、大合唱等）、傳統文化體驗（非遺、節慶活動等）、科技動漫（網絡視聽、數字閱讀、機器人、虛擬現實等）等。

　　在家看一場VR球賽如同身臨其境，歌手線上直播音樂會衝破了空間限制——線上空間成為國內文化休閒和消費的重要場景。95.4%的受訪者&&進行了線上文化休閒活動。居民的線上文化休閒活動內容主要集中在網絡影視及視頻直播、線上展演、文化場館雲體驗、知識充電、在線網課等領域。居民願意為優質的線上文化休閒內容付費，也有意願進行線下體驗消費。

　　此外，超過九成的受訪者&&會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內容包括文化場館參觀、打卡文藝小資目的地、看劇觀展、演藝及節事活動、民俗體驗等。從消費支出結構看，文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%至30%區間和30%至60%區間。

　　潮流與傳統融合新消費空間

　　科技支撐開闢新領域

　　在北京，傳統的西單商圈將打造成為集時尚交往、數字消費和金融商務於一體的時尚魅力圈；被譽為全國時尚潮流地標的三里屯，摩登派對、咖啡節、藝術裝置展、電競潮玩活動正在輪番上演。

　　潮流文化與傳統文化融合，激發都市商圈及休閒街區消費活力。圍繞當代消費者追求的無界感、代入感、沉浸感，國內多地商業街區、文化街區、商業綜合體等加快了在潮流時尚、文化創意、科技賦能、場景營造等方面的創新探索，改造歸來後強勢復興，成為當下重要的文化消費場景。專項調研數據顯示，文化消費線下場景中都市商圈及休閒街區佔比達到55%。

　　與此同時，基於現代視角的歷史活化持續激發文化場館消費活力。今年暑假，北京不少博物館上新重磅展覽，一批重磅文物越洋抵京：國家博物館的“意大利之源——古羅馬文明展”匯集來自意大利的308件(套)公元前4世紀至公元1世紀的青銅器、雕塑、陶器、錢幣等珍貴文物，展示意大利多元文化的碰撞與融合；國家典籍博物館的“邂逅美索不達米亞——敘利亞古代文物精品展”，匯聚了來自大馬士革國家博物館、阿勒頗博物館等9家敘利亞博物館和3家國內博物館的196件(組)精美文物；中華世紀壇的“百年無極——西方現當代藝術大師作品展”，觀眾可近距離領略梵高、莫迪利亞尼、畢加索、康定斯基、莫蘭迪等20世紀具有開創性和代表性的藝術大師的珍貴作品。

　　調研顯示，超過六成的受訪者&&每半年或每季度進行一次文化場館參觀或觀影賞劇活動。國內多地博物館依託科技融入優化參觀場景，依託內容創作和社交平台傳播推廣提升關注度，擁有沉浸感、格調感的文化體驗空間拉近了文化與人們的距離，並帶動了文化消費。

　　科技與文化的融合不斷深化，元宇宙、人工智能、虛擬現實等與文化領域的結合日益緊密，開闢了文化消費新領域。針對目前文化消費市場，65.1%的受訪企業&&經濟下行，需求乏力制約了文化消費的發展，52.1%的受訪企業&&産品同質化、缺乏創新，22.2%的受訪企業&&盈利空間小。面對上述困境，前沿科技在文化和旅游行業的業態創新、體驗升級、降本增效方面發揮積極作用，故宮、敦煌、泰山等文博場館和旅游景區積極開發數字藏品，成為文化消費熱點。

　　文創非遺成為新文化消費

　　社交社群打造商業新熱門場景

　　逛博物館買買文創産品，非遺花絲鑲嵌工藝首飾成為年輕女性的新潮配飾……將非遺以文化為核心的非遺活化、文創開發是消費市場的重要內容。專項調研數據顯示，文化消費支出中以文創為代表的購物佔比達到了55%。“文創+非遺”讓傳統文化以全新形象出現在公眾視野，促進了文化傳播與傳承，提高了國民的文化認同和文化自信，為文化消費增長提供了有力支撐。現階段，國內文化消費主要集中在文創及非遺等文化産品、娛樂産品及服務、文化出版物、廣播電視及影視劇院等領域。從長遠角度出發，57.4%的受訪企業認為文化消費市場將向文創、非遺等文化産品集中。

　　此外，社群經濟在文化創新和消費促進中扮演着越來越重要的角色，發揮着更加積極的作用。中國旅游研究院2022年社群經濟專項調研數據顯示，國內居民關注的社群主要包括興趣交流類、知識分享類、休閒娛樂類、購物類等。各類新型群體聚集了大量的社會資源、信息資源和互助資源，這些資源與文化消費産業發展和商業創新緊密結合，有效促進了線上和線下文化消費。目前，以社交活動、社群互動為主打的商業空間，已成為文化消費的熱門場景。上海“TX淮海年輕力中心”、U479潮流中心以年輕人喜歡的內容標籤打造持續性的社交活動，用社交串聯打造文化消費新空間。

　　人們對美好精神文化生活的嚮往從未停止，對未來文化休閒的體驗和消費依然充滿熱情。調研顯示，81.8%的受訪者&&未來會增加文化消費頻率，93.6%的受訪者&&未來會增加文化消費支出。 (記者 陳斯)

　　（原標題：博物館“偷閒”打卡藝術展本地文化活動成年輕人新寵）

【糾錯】

責任編輯： 胡傲霜