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新華網北京5月14日電(記者郭宇靖)疫情下,直播電商正在加速發展。13日,快手電商在京舉辦了2022“引力大會”。在會上,快手相關負責人表示,直播商家可以提供更深層次的增值服務,以信任建立行業發展的基石。快手希望通過提高“體驗-價格比”,提升直播消費者滿意度。
快手高級副總裁、電商業務負責人笑古認為,在直播生態中,商家與用戶接觸最重要的場景便是直播間,直播間也是商家與粉絲雙向交流互動最重要的陣地。以信任作為快手電商交易的基石,將有助于用戶獲得更好的消費體驗。
為此,快手認為,應通過提高“體驗-價格比”,提升消費者滿意度。笑古認為,傳統意義上的性能單指商品本身,而體驗不僅包含了商品本身性能,也包含了服務,希望直播商家可以提供更深層次的增值服務,讓消費者獲得更低的價格和更好的服務。
近年來,以直播電商為代表的新商業模式,對促進消費持續恢復具有積極作用。因此,如何進一步實現行業規范發展也至關重要。
快手發布的《2021快手電商信任建設年度報告》顯示,2021年,快手攔截疑似假冒偽劣商品發布超過6244萬次,封禁違規主播、商家21萬人次,直播帶貨舉報率同比2020年下降8.96%,攔截約50萬次歷史違規用戶開新店申請。
此外,在會上快手還提出升級“快品牌”戰略,並將用超過230億的流量扶持500個以上的標桿快品牌。據了解,這一計劃包括流量紅利、政策紅利等,從冷啟動、行銷、廣告投放、商家定制標簽等多個方面進行支援。
據星圖數據的報告顯示,截至2021年12月,我國網絡直播用戶規模達7.03億,佔網民整體的68.2%。其中電商直播用戶規模最大,2021年點淘、抖音、快手GMV合計超1.9萬億。
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直播電商加速發展 快手電商升級“快品牌”戰略
快手希望通過提高“體驗-價格比”,提升直播消費者滿意度。
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