2022民生訪談|市商務委主任：上海國際消費中心城市建設“不減速”

    新華網上海7月11日電（記者 周蕊）疫情不減全球品牌信心，上半年新開首店數量蟬聯第一；“老字號”與新消費品牌“共舞”，向雲端要動能……上海市商務委主任顧軍做客“2022民生訪談”，解讀國際消費中心城市建設“不減速”背後的“密碼”。

    上海市商務委主任顧軍做客“2022民生訪談”。受訪對象提供

    商貿業“回溫”，“熟悉的上海”如常歸來

    堂食回歸了，家門口的菜市場逐步恢復營業，地標性商圈重新“飄香”……6月以來，上海的商貿業逐步“回溫”，“熟悉的上海”正在如常歸來。

    “堂食不僅是吃什麼，更是和誰吃、在哪吃，無論是對餐飲企業的復商復市，還是對居民體驗‘如常的上海’，都是非常重要的一部分。”顧軍説，有數據顯示，堂食是餐飲企業的重要收入來源，大約佔餐飲行業收入的85%，上海積極&&紓困扶持政策，支持餐飲行業渡過難關、恢復活力。

    顧軍説，餐飲業相對一般行業的消費場景有所不同，具有室內、聚集、消費時間長、不戴口罩的特點，基於行業的特點，上海秉承在保障市民安全健康的前提下，讓餐飲業逐步恢復“煙火味”，統籌做好疫情防控和有序恢復堂食。

    6月29日中午，豫園商城的南翔饅頭店內，消費者正在就餐。新華社記者 周蕊 攝

    監測數據顯示，截至目前上海已有近九成的餐廳恢復堂食，餐飲消費復蘇勢頭強勁。其中，大中型餐飲類堂食恢復率93.2%；小型餐飲類堂食恢復率88.5%。美團平台監測顯示，上海恢復堂食的第一天，上海地區到店餐飲消費額環比增長195%，恢復到去年同期的60%水平；恢復堂食首個周日，上海到店餐飲消費額環比增長158%，恢復到去年同期的80%水平。

    餐飲業快速“回溫”，家門口的小菜場也在逐步回復。截至7月4日，上海已經有650家菜市場恢復營業，復市率達到74.3%。“我們鼓勵復市的菜市場集中採購貨源，適當提高開攤率，支持部分菜市場繼續開展線上訂、線下送或消費者自提服務”顧軍説。

    “‘煙火氣’來之不易。”顧軍介紹，上海正在一手抓防控，一手抓供應，抓好“夏淡”期間的蔬菜保供工作，全力推進批發市場復工復市。目前，主要批發市場蔬菜日均批發交易量已恢復至5000噸以上。

    首發經濟驅動，國際消費中心城市建設“不減速”

    7月8日，上海地標性的南京西路商圈上，迎來了知名意大利奢侈品集團OTB旗下四大先鋒時尚設計品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗艦店入駐，這也是上海進入全面恢復生産生活秩序階段後首批亮相的高能級“首店”之一。

    Maison Margiela全球最大旗艦店落戶上海市南京西路商圈。受訪對象提供

    疫情是否影響了全球品牌前來上海發新品、開新店的信心？數據會説話。顧軍介紹，今年上半年，上海吸引了366家首店落戶，新開首店數量持續蟬聯內地“首店之都”的桂冠。

    “首店落戶數據，一方面説明這些品牌對中國市場非常有信心，否則不會把首創式的商業模式放在這裡，另一方面，也表明上海作為一個國際消費中心城市，具備了首店落地包括迅速拓展市場的基礎條件。”顧軍説。

    統計顯示，2021年，上海累計開設各類品牌首店1078家，其中，全球首店或者亞洲首店14家，中國及內地首店167家，吸引了超過3000個國際國內品牌在滬舉辦新品首發、首秀、首展活動。

    顧軍介紹，伴隨着上海商貿業回暖，越來越多的首發活動正在逐步復蘇，路易威登集團、歷峰集團、開雲集團等均推出了全球新品首發，歐萊雅也舉辦了美粧科技“元宇宙路演”，率領旗下31個美粧品牌陸續推出了百餘款新品。根據計劃，今年下半年，上海還將舉辦“2022全球新品首發季”活動。

    “下一步，我們將圍繞深化全球新品首發地建設，鼓勵國內外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，培育形成從‘首發’到‘首店’到‘總部’的‘首發經濟’效應。”顧軍説。

    根據計劃，上海將支持國際品牌中國區總部升級為亞太區總部乃至全球總部，全面升級南京東路等重點商圈業態和服務功能，將上海西岸藝術中心等打造成為新品發布地標性載體。與此同時，加快培養和吸引時尚設計師、專業經紀人、專業買手等專業人才，加大資金扶持、活動報備等方面的制度創新供給，為新品首發和首店落戶提供更大力度的政策支持。

    數字化驅動，鍛造“一老一新”上海品牌美譽度

    國際消費中心城市建設，並不僅僅是打造讓全球消費者“近悅遠來”的商圈和購物目的地，還需要雲端賦能，加快消費與産業融合，形成上海本土品牌的美譽度，在活化“老字號”的同時，為新消費創造更好的發揮空間。

    “國際消費中心城市，意味着我們歡迎國外各類品牌的商品在上海集聚，滿足國內消費者的消費需求。與此同時，本土品牌一定不能缺位，某種程度上來説，本土品牌更是一個城市品牌競爭力重要的體現。”顧軍説。

    “‘老字號’歷史悠久，但這不等於老字號可以僅僅靠記憶和情懷來保持市場，而是需要將匠心精神、品質保障傳承下去的同時，開發新産品，開拓新客群，融入新時尚，賦予新體驗。”在顧軍看來，“老字號”也要搭載互聯網的快車，抓住機遇。

    顧軍介紹，電商平台正在與上海製造品牌、商業品牌、老字號品牌開展深層次合作，以大白兔、回力、英雄等為代表的上海老字號企業不斷煥發新活力，老廟黃金、光明等老字號在今年618大促中的增速要遠超行業平均水平。

    顧軍説，互聯網助力上海品牌提升美譽度，不僅體現在“老字號”的“翻紅”，還體現在一批新消費品牌的快速“躥紅”。主流電商平台統計顯示，上海貢獻了全國近1/6新銳品牌銷售額，網絡新消費品牌數量居全國城市首位，“上海出品”成為助力消費提質升級的重要驅動力。

    疫情期間，本土護膚品牌林清軒有19名專職電商主播直播帶貨，5月全渠道業績同比增長15.9%。受訪對象提供

    記者了解到，目前上海正在推動引領性本土品牌培育工程，集中推出林清軒、小藍象等121個具有引領示範效應的上海新品牌和“老字號”。上海還在組織引領性本土品牌進入購物中心、電商平台、離境退稅免稅店等，開設“引領性本土品牌集合館”，同時，深化品牌價值第三方評估體系建設，探索“上海品牌”認證機制。

    “建設國際消費中心城市，既有‘洋面孔’也有‘國潮范’，既有‘老字號’也有新消費，交相輝映，才能更好滿足消費者不斷升級的個性化需求。”顧軍説。（完）

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