南京西路商圈又迎“首店”，國際品牌緣何選擇靜安？

　　新華網上海7月8日電（史依靈）7月8日，意大利OTB集團旗下四大先鋒時尚設計品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗艦店入駐上海城市更新重點地標項目——靜安區南京西路1225號錦滄文華廣場。

　　梧桐掩面下的錦滄文華廣場一隅。新華網 發（上海市靜安區供圖）

　　該項目所處的南京西路商圈，多年蟬聯上海市“首店”數量榜首，其商業底蘊可追溯至百年前。百年來，南京西路商圈也一直把“求新求變”的意識刻在骨子裏,在升級蛻變的路上不斷攀登。眼下，具有百年輝煌歷史的張園也將設置商業功能，引入更多別具一格的品牌高能級新概念首店,與豐盛裏形成完整的商業界面，成為“城市封面級”新地標。

　　2019年4月，靜安區成為上海首批“全球新品首發地示范區”之一；2021年以來，“首發經濟”作為靜安商業的閃亮標簽，已納入靜安區全力打響“上海購物”品牌、加快推進上海“國際消費中心城市”示范區建設的主要工作任務。

　　“首發經濟”為何在靜安“閃亮”？國際品牌緣何選擇靜安“首店首發”？業內人士分析稱，靜安區成熟的商業項目布局和基數較大的新消費人群構成，為“首發經濟”提供了天然的孵化土壤，不僅體現在數量，還體現在能級。

　　2022年上半年，雖受新冠肺炎疫情影響，靜安區仍引進各類品牌首店42家（其中有4家全國首店），佔全上海引進首店數量的近五分之一。疫情防控常態化後，上海各行各業復工達産勢頭良好，通過營商環境和服務的提升，持續打造各大國際品牌進入中國市場不可錯過的戰略要地。

　　南京西路商圈又迎“首店”。新華網 發（上海市靜安區供圖）

　　業內人士表示，諸多國際品牌選擇靜安進行“首店首發”，體現了品牌們對中國市場信心依舊，希望更多地呈現中國元素，更快地融入本土文化，更深入地與中國消費者對話，更長遠地謀求在靜安可持續發展。

　　上海市靜安區相關負責人表示，作為國際品牌總部集聚地，靜安將不僅僅滿足于“首店首發”集聚，更將搶抓機遇，瞄準國際一流水準，不斷提質升級，打造國際時尚高地和品質消費風向標。今年下半年，靜安將繼續以進博會和“五五購物節”為契機，多措並舉不斷放大“首發經濟”效應。