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中國品牌,在危與機中奮進
2017-05-09 22:13:30 來源: 新華社
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  新華社北京5月9日電 題:中國品牌,在危與機中奮進

  新華社記者 安蓓、張辛欣、于佳欣

圖表:我國確定5月10日為“中國品牌日” 新華社發 大巢制圖

  5月5日,上海浦東國際機場,中國首款擁有自主智慧財産權、具備國際主流水準的幹線飛機——C919成功首飛,中國自主品牌的奮進之路再次烙上深刻印記。

  品牌,是國家實力的體現,承載著文化底蘊和價值理念。在中國由經濟大國邁向經濟強國的征程中,發展品牌經濟,成為深化供給側結構性改革的有力抓手。

  經國務院批準,自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今年的主題是“深化供給側結構性改革,全面開啟自主品牌發展新時代”。

  邁向經濟強國的關鍵一步

  2016年,中鐵工程裝備集團的盾構機訂單再創歷史新高,達到80臺,市場份額穩居國內第一、世界第二,其中海外訂單佔比超過20%。而這,距離我國首臺復合式盾構機誕生僅8年,距國産盾構機走出國門也只有3年。

  “品牌,是企業的生命所在、靈魂所係。在邁向世界品牌的進程中,中國創新、中國品質、中國服務是企業的執著追求。”集團董事長譚順輝説。

  2014年5月,習近平總書記在河南考察時指出,推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變。

  縱觀現代世界經濟發展史,經濟強國都是品牌強國。品牌背後,凝聚著品質、創新、誠信、文化、人才、行銷、環境等諸多現代市場經濟的核心價值。

  國際品牌咨詢公司Interbrand發布的2016年全球最具價值品牌100強排行榜中,中國上榜品牌僅有華為和聯想。

  一面是部分行業産能嚴重過剩,一面是性價比高、有品牌的産品需求得不到滿足,部分消費流向國外。中國自主品牌,正面臨前所未有的挑戰,也迎來難得的發展機遇。

  “發展品牌經濟,就是要以品牌為切入點,提高供給體係品質效率,推動我國從經濟大國向經濟強國轉變。”國家發展改革委産業協調司巡視員王東説。

  機與危同在

  深圳麥塔奇人體工學科技有限公司是一家創新型企業。出于對智慧財産權保護的擔心,公司研發的人體工學産品90%都在海外市場銷售。

  “面向國內市場的産品必須把性價比做到極致,否則一推向市場很可能會被更具資本實力和銷售渠道的團隊抄襲。”公司總經理鄧建波説,“創新型企業最渴望的是公平的市場環境。”

  原創産品寧願在海外銷售也不願回到國內市場;與國際大品牌同線同標同質的國內産品,價格只是後者的幾分之一;永安百貨、佛手味精等一些承載著國人記憶的老品牌逐漸淡出;中國遊客到海外搶購奶粉、智能馬桶蓋、電飯煲、化粧品……這些現象,凸顯自主品牌面臨的“危機”。

  王東認為,産品品質存在差距,安全性、可靠性、耐用性不高;核心技術和創新能力不足;企業誠信意識薄弱;文化內涵不夠豐富;缺乏品牌人才;品牌行銷水準不高;智慧財産權執法力度不夠,相關政策碎片化等,是影響中國品牌發展的主要因素。

  機與危同在。經過多年發展積累,一些優勢行業品牌發展成效顯現,支撐品牌發展的政策體係架構初步形成,消費者對産品和服務提出更高要求,加快品牌發展逐步成為社會共識。

  創新驅動、産權保護、中國制造2025……近年來,一係列頂層設計相繼出臺,為中國經濟邁向中高端指明方向,也為品牌經濟發展奠定基礎。

  當前各個行業格局已定,打造中國品牌,既需找準市場定位,堅持供需雙側發力,更要著眼于價值創造。

  2016年,全球智能手機發貨量增速僅為2.3%,華為卻逆勢而上,實現智能手機發貨量同比增長29%,銷售收入同比增長44%。在歐洲傳統品牌高地西歐和北歐市場,華為智能手機銷售收入在已有一定規模基礎上,均實現100%左右的增長。

  華為品牌在國際市場的熠熠生輝,來自其厚積薄發的創新活力。“這得益于始終以消費者為核心,聚焦有意義的創新。”華為消費者業務CEO余承東説。

  供給側結構性改革的有力舉措

  已有169年歷史的老鳳祥,2014年在紐約第五大道開設了品牌旗艦店。“我們不是去挂廣告牌,而是踏踏實實做市場。中國的民族品牌有能力躋身世界一流品牌陣營。”老鳳祥股份有限公司法務部副部長蔡旭姣説。

  “在消費升級的背景下,中國品牌要有信心,無論到哪裏競爭,都是主場。”上海市工商局商標處處長林海涵説。

  眾多自主品牌的培育、發展和壯大,向國際社會傳遞著中國聲音,成為外界閱讀中國的文化符號。

  “無論品牌的學問多大,它的基礎是品質。如果品質不好,只是學會了很多市場行銷的辦法,最後依然無法形成好的口碑和品牌。”經濟學家周其仁説。

  為了提升品質、練好內功,不少知名品牌發揚“工匠精神”,既精益求精,又不斷創新。

  有著百年歷史的青島啤酒,“慢、精、專”是其釀酒的三字訣。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內的新鮮米,一支酒瓶要洗30分鐘才算合格,輸酒管道用水洗凈後,還要再用1噸多的啤酒衝掉殘留水分……

  與此同時,這個百年品牌不斷開發多元化、個性化産品,贏得不少年輕消費者。

  工業和信息化部科技司副司長沙南生説,打造品牌,還要喚醒和培養社會公眾的品牌意識,讓“品牌”受到敬畏和尊重,讓自主品牌進一步進入民心。

  “打造自主品牌,是個係統工程。”王東説,一方面,企業、政府、第三方機構有機結合,凈化市場環境,完善法律法規,改變政策碎片化現狀,做好品牌發展頂層設計;另一方面,從品質、創新、誠信、人才等諸多因素出發,為品牌培育營造良好環境。

  據了解,作為頂層設計,我國正著手研究制定推動自主品牌發展戰略。可以預期,隨著品牌的培育發展,將形成基于市場的激勵機制,品牌産品市場佔有率不斷擴大,不被認可的産品最終被擠出。“從這個意義上説,品牌經濟是供給側結構性改革的強有力舉措。”王東説。(參與記者:齊中熙、周琳)

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【糾錯】 責任編輯: 張朝華
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