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韓劇的好生意 中國人會玩了
《太陽的後裔》劇照
為中韓同步播 韓方改了制播方式
時隔兩年，又一部在中國引發刷屏潮的韓劇《太陽的後裔》來了，三周總共播出六集的速度絲毫不影響劇迷每週期待的熱情。
和自己的“前輩”《來自星星的你》一樣，《太陽的後裔》在中國的播出引發了“全方位立體式”的討論：明星的顏值、服飾和妝容，故事的設定、&詞和拍攝，韓劇再次以“制劇工業教科書”的形象衝擊着中國觀眾。
不過，這一輪“韓流”來襲稍有不同，中國的同行們並沒有給他人做嫁衣裳，韓劇的圈錢時代已經結束。
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2月24日晚9時，正是韓國KBS電視台開始播放韓劇的時間。與此同時，在中國的愛奇藝網站，翹首以盼的韓劇迷們也如約等到了《太陽的後裔》的首集播出。該劇隨後引發了收視盛況，首集便在韓國直接突破10%的大關，達到14.3%，到上周四第六集時更是持續刷新自身紀錄，達到了28.5%。這部新劇僅以六集的內容，就穩穩超過了《來自星星的你》曾經創造的大結局最高收視紀錄28.1%，也是韓劇近兩年來難得一見的收視表現。而在愛奇藝網站，首集播放量24小時之內突破一億次；到第六集時，平均單集僅會員播放量就已突破4億次大關。
從2015年4月1日起，國家新聞出版廣電總局針對海外劇實施了“限外令”，即要求所有新上線的境外影視劇必須拿到一季的全片，並配好字幕交給中方審核，取得引進許可證號，方可上線播出。包括韓劇、美劇在內的大部分海外劇在本國都是周播，中方要想拿到全片，必須等該劇播完才可能實現——而這幾乎大半年時間就過去了，“同步海外看劇”變得幾乎不再可能。
然而，《太陽的後裔》卻打破了這一“海外劇魔咒”，“‘限外令’後首部中韓同步播出的韓劇”是它播出前最大的噱頭。早在去年5月，韓國KBS電視台就&&，將為了中國市場改變製作播出方式，“不再邊拍邊播，而是首次採取成片製作，等全部拍攝製作完成後才播出。”而早早買下該劇版權的愛奇藝方面透露，有了韓方改變拍攝方式的配合，愛奇藝在他們拍攝完成後就提前拿到了所有劇集，製作好中文字幕並拿去送審。解決了時差和字幕的關鍵問題，《太陽的後裔》才終於實現了中韓同步的收視“共振”。
不替他人數錢 中國公司參投韓劇
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兩年前的一部《來自星星的你》，印證了韓劇在中國的影響力，也隨之拉高了韓劇的版權購買價格。《太陽的後裔》在播出前，就以單集23萬美元的價格刷新了韓劇在華的售價紀錄。
“韓劇這不是來華圈錢嗎？播出的效果再好，還不是中國的視頻網站給別人做了嫁衣！”版權費飆升，使單靠貼片廣告的國內視頻網站收回成本變得越來越難，因此國內質疑之聲也隨之而來。但有了兩年前《星你》的演練，中國的電視人其實並沒有大家以為的那樣坐等挨宰。國內影視製作公司華策集團總部有關負責人就透露，《太陽的後裔》由韓國NEW（Next Entertainment World）製作，2014年10月，華策影視斥資3.23億元人民幣收購了NEW15%的股份，成為NEW第二大股東，“這是當時中國企業在韓國影視行業規模最大的一筆投資。政策的鼓勵和大環境成熟，意味着中韓合拍到了最黃金的風口，而我們對NEW的股權投資正好抓住了這個機會。”這位負責人説。
華策方面&&，這種參投不光是資本上的盈利，對進一步促成中韓合拍片也有着實質性的推進。據了解，NEW在韓國是一直擁有“電影最高收益率”之稱的實力公司，其投資發行的例如《辯護人》《七號房的禮物》等電影不僅在韓國大熱，在中國也獲得了極高的關注。華策方面目前已啟動了三部中韓合拍片，如根據韓國熱門漫畫改編的《魔女》，同時引入“雙生版”製作，“一個IP同時製作中韓兩個版本，最終達到在兩國同時上映的放大效果”。
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網站吸金添招
增會員賣周邊産品
在《太陽的後裔》這樁生意中，愛奇藝也算是“金主”，比兩年前《星你》播出時有了更多準備。《太陽的後裔》在愛奇藝2月24日的首播，並不是免費公開播放，而是只面向愛奇藝會員用戶播放，非會員用戶要等到一週後才能看到劇集的更新。
此前，憑藉熱門劇集吸納會員的成功案例已有不少，愛奇藝會員付費觀看劇目《盜墓筆記》，就成功吸納會員260萬人，單集平均2億次觀看，保守估算增加收入5200萬元。樂視熱門網劇《太子妃升職記》增加會員數220萬人，帶來收入4100萬元。《太陽的後裔》平均單集會員播放量超過4億次，除去重復觀看等，這次愛奇藝吸納的會員數超過《盜墓筆記》並不是難事。
《星你》曾帶動劇集同款商品售賣的生意，這次也沒有“花落旁人”。去年已上線運行的愛奇藝商城，實現了“邊看邊買”的功能，《太陽的後裔》中出現的女主角宋慧喬同款圍巾、耳環、化粧品，乃至男主角宋仲基的“臟球鞋”、手錶等“裝備”，都在商城中一應俱全。“《太陽的後裔》這次主演的服裝和化粧品大部分都很平價，是普通人能夠買得起的。”據愛奇藝相關工作人員透露，目前劇集的熱播已拉動商城上相關産品整體銷量的翻倍增長。
相對於此前單純為韓劇做嫁衣，這次的會員付費觀看及周邊産品售賣，顯然讓視頻網站買版權産生了質的變化。在當代東方投資市場戰略總經理李澤清看來，這是通過優質內容來培養用戶的付費行為習慣，“看上去單集23萬美元的購買價可謂大手筆，但這種投入使付費用戶的規模在短時間內急速增長，這些用戶會因為會員福利繼續在網站停留，從長遠來看解決了視頻網站過去用戶黏性不夠的問題，具有變革性意義。”
