8月3日，第十八屆中國廣告論壇在冰城哈爾濱召開，中國廣告協會牽頭髮起《尊重原創保護智慧財産權自律公約》（以下簡稱《公約》），同時成立“保護智慧財産權平臺”，旨在引導廣告行業從業主體堅持自主創新，尊重原創，增強智慧財産權保護意識。

　　此外，中廣協還將在中國廣告業大獎作品徵集大賽中特設“年度優秀創作者／創作團隊”獎項，肯定創作者工作成果同時激發大家的創作熱情。此係列舉措在促進廣告行業生態的健康發展方面意義重大，獲得了行業認同和多方支援。

　　據悉，《公約》得到了多個單位的快速積極響應，首批名單涵蓋了互聯網、廣告代理、汽車、乳品、酒類、快消等多個行業及領域，諸如阿裏、百度、騰訊、藍色游標、奧迪、伊利、蒙牛、歐萊雅、寶潔等行業頭部企業均在其列。

　　近年來，國家對保護智慧財産權更加重視，出臺了一係列重要政策、規劃和措施，印發《智慧財産權強國建設綱要 （2021－2035年）》發展戰略，實行嚴格的智慧財産權保護制度。我國智慧財産權事業不斷發展，保擴成效顯著，得到國際社會和各國創新主體廣泛認可，奠定了向智慧財産權強國邁進的堅實基礎。

　　自律公約助力維護良好廣告行業生態秩序

　　近年來，品牌發展對于廣告提出更多創新要求，作為全國性的行業組織，中國廣告協會本著服務行業自律、服務行業發展、服務行業維權的宗旨，發布《尊重原創保護智慧財産權自律公約》，呼吁廣告從業者嚴格自律，共同維護良好的廣告行業生態秩序，促進廣告行業健康發展。

　　該公約分別從廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人四個主體出發，發出自律倡議，倡導廣告從業者自覺遵守智慧財産權法係列法律法規規定，加強行業自律；尊重原創成果、保護智慧財産權；共同擔負起社會責任，維護廣告行業良好有序的發展環境。

　　年度優秀創作者獎項鼓勵行業人才創意創新

　　與公約同步，中國廣告協會在今年的中國廣告業大獎作品徵集大賽中特設“年度優秀創作者／創作團隊”獎項，對“長城獎”“黃河獎”所有金獎作品再次進行創作人最終決選，鼓勵廣告業優秀創意人創作出更多創新作品，促進行業智慧財産權事業不斷發展。

　　“長城獎”“黃河獎”作品徵集大賽，經國家評比達標表彰工作小組批準設立，歷經多年的發展和積淀，經過全行業的共同努力培育，已經成為中國廣告創意的風向標。設立年度優秀創作者類目，不僅可以激發創作者的原創力、鼓勵創意、促進創新，推動廣告行業的良性發展；更是對于優秀廣告人的認可。

　　保護智慧財産權平臺給予行業幫助和指導

　　中國廣告協會聯合多家技術平臺及優質企業，開發設立面向全行業的“保護智慧財産權平臺”。在該平臺組織的作用之下，協會與行業並肩同行，在提供廣告專利技術交流、侵犯智慧財産權的維權、培養廣告産業智慧財産權高端人才、企業智慧財産權指導和服務、個人和公司在創作中規避智慧財産權風險、廣告産業智慧財産權培訓服務等一係列核心問題等方面，通過一定技術的加持給予廣告行業從業者一些力所能及的幫助和指導。

　　文化多元碰撞，創意精彩紛呈。個性化內容、個性化表現、個性化傳播、個性化行銷帶來了個性化的廣告；智能技術、智能演算法的變革又為廣告創意帶來了無限的可能性，推動創意從作品延伸到服務，從內容延伸到過程。在此背景下，中國廣告協會發布“尊重原創保護智慧財産權自律公約”，同時設立“年度優秀創作者”獎項及搭建“保護智慧財産權平臺”，此係列關鍵舉措將對規范廣告業和廣告創作産生巨大作用，使廣告業持續為社會帶來創意滿滿的正能量，同時為我國經濟建設、文化建設、誠信建設的高品質創新發展貢獻力量。

　　附1：             

關于尊重原創，保護智慧財産權的自律公約 

　　廣告的要義在于創意，廣告傳播效果的好壞很大程度上也取決于創意，而其中要素必須為原創或經授權。尊重原創、尊重他人勞動成果是廣告從業者應有的最基本底線與意識。近年來，品牌發展對于廣告提出更多創新要求，有限的素材給廣告人們帶來諸多挑戰，侵犯智慧財産權等相關問題時有發生，此種行為是對廣告創意純潔性的不尊重，損害了智慧財産權權利人的合法權益，阻礙了廣告行業的良性發展。據此，中國廣告協會作為全國性的行業組織，本著服務行業自律、服務行業發展、服務行業維權的宗旨，特發布此自律公約，希望廣告從業者嚴格自律，共同維護良好的廣告行業生態秩序。

　　一、倡議廣告主

　　（一）自覺遵守智慧財産權法係列法律法規規定，加強行業自律。

　　（二）在廣告活動中，尊重原創，尊重他人的智慧財産權，維護良好的行業秩序。

　　（三）廣告主選用原創或經授權的作品，合規合法地發揮廣告的積極作用。

　　（四）提高對廣告創意價值的認識，讓好的創意值好的價錢，同時，在比稿中被採納的創意予以尊重和應有的回饋，推動廣告市場的良性發展。

　　二、倡議廣告經營者：

　　（一）根據智慧財産權法係列法律法規規定，依法進行廣告活動，拒絕制作侵犯智慧財産權的廣告。

　　（二）自主創意或依法獲取創意授權，不剽竊他人的廣告創意及作品成果，使用他人作品應當同著作權人訂立合同或者取得許可。

　　（三）保持廣告創作初心，堅持原創的同時保證廣告制作品質。

　　三、倡議廣告發布者：

　　（一）認真遵守智慧財産權法係列法律法規的規定，嚴格落實廣告審核制度，作為廣告發布的把關人，應對廣告內容進行嚴格審查。

　　（二）堅持發布底線，拒絕發布侵犯他人智慧財産權的廣告作品。

　　（三）及時制止侵犯智慧財産權的行為，倡導尊重原創的自律行為，鼓勵並宣傳優秀的廣告作品。

　　四、倡議廣告代言人：

　　（一）自覺學習智慧財産權法係列法律法規以及《廣告法》等，依法從事代言活動。

　　（二）提前檢查代言廣告內容，不做虛假代言，不為侵權廣告代言。

　　中國廣告協會將充分發揮自身職能作用，倡導廣告行業尊重他人勞動成果，保護智慧財産權，保持廣告創意的初心，將進一步倡導行業自律，同時對需要把關、維權的廣告從業者予以幫助，以助行業更健康地發展。同時，廣告從業者在合作條款中要明確規定對原創作品的保護，對侵犯智慧財産權的行為及時發現及時糾正並以追責，維護廣告行業良好有序的發展環境，共同促進智慧財産權的尊重與保護！

　　附2：         

《尊重原創保護智慧財産權自律公約》首批發起單位

（按拼音首字母排序）

　　阿裏媽媽、奧迪、百度、寶潔、鳳凰網、廣東省廣、國雙科技、湖南廣電、巨量引擎、快手磁力引擎、藍色游標、郎酒、樂華娛樂、立白、蒙牛、秒針、歐萊雅、騰徽、騰訊、網易傳媒、伊利、中視金橋