2021“讀懂中國”國際會議（廣州）“新視野下文化遺産的可持續發展”專題論壇現場。本版攝影（除署名外）：南方日報記者 符超軍 梁鉅聰
廣州黃埔欖園嶺遺址出土的文物。資料圖片
廣州市文物考古研究院，工作人員對出土文物進行保護修復。資料圖片
廣東省博物館，小朋友在觀賞廣彩瓷器。資料圖片
觀眾在良渚博物院了解良渚文化歷史。新華社發
位于浙江杭州的良渚國家考古遺址公園。新華社發
當前世界正處于百年未有之大變局，隨著全球一體化的到來，互聯網經濟的發展以及電子技術的突飛猛進，“酒香不怕巷子深”的傳統觀念受到衝擊。在新視野下，文化遺産如何以保護為核心向展示與傳承多方面延伸，並將文化遺産價值向文化交流互鑒拓展，讓世界了解中國，讓中國更好地走向世界？
12月2日，在2021“讀懂中國”國際會議（廣州）“新視野下文化遺産的可持續發展”專題論壇及“文明交流互鑒與講好中國故事”研討會上，來自全國的專家學者、企業家代表各抒己見，共同探討文化遺産可持續發展思路及國際傳播水準的提升路徑。
文物綜合利用 解讀中國的“窗口”
文物見證著人類歷史的發展，是寶貴的歷史文化遺産。如何讓文物活起來，更好服務于經濟社會發展，服務于公共需求、促進文物事業健康發展與社會經濟可持續發展更好地融合？
中國文物保護基金會理事長劉玉珠認為，文物事業是實現人類可持續發展目標的重要內容，中國文物事業有信心、有責任為之貢獻力量和智慧。
“當今，文物的保護利用正在融入城鄉發展。不同時代、不同類型、不同地域的大型遺址，已從文物考古標準逐步走向了集大眾考古、城鄉景觀、休閒觀光等功能于一身的文化載體。”在劉玉珠看來，“如果説中國田野考古是為中華文明在世界文明中確立坐標，那麼包括考古遺址公園等在內的文物綜合利用就是解讀中國、展示中國的重要窗口。”
文物保護是文化遺産保護的一部分。文化遺産保護的最終目的是什麼？針對這個長期爭論的問題，故宮博物院學術委員會主任、中國文物學會會長單霽翔説：“保護不是目的，利用也不是目的，真正的目的是傳承。要把我們祖先創造的燦爛文化，經過我們的手健康地、完整地、真實地傳給我們子孫後代，這才是真正的目的。”
“文化遺産保護與普通民眾的社會生活有著千絲萬縷的聯繫。在這樣的情況下，文化遺産保護是億萬民眾都有權利和責任的一項事業。要把更多文化遺産保護的知情權、參與權、監督權和受益權賦予民眾。”單霽翔也提到，文化遺産不是一個國家、一個民族獨有的，它是人類共同的遺産，只有加強國際合作、共同努力，應對氣候變化等多種挑戰，才能久久為功。
文創産品傳播 講好中國故事
“文化是創意的基礎，創意是文化賦能的手段，所以從事文化創意和文化創意産品，最根本的是要了解文化。”故宮博物院原常務副院長王亞民曾見證了故宮文創的發展和成熟。
“故宮文創的基因囊括了元素性、可用性、故事性。”王亞民解釋，故宮文創無一物無來源，且産品需經過前期規劃、市場調研、專家篩選階段，與人們的需求相結合。“文創要更多地研究人們的生活需求，與人民群眾對美好生活的追求相結合，與青年人的消費心理和當代青年人的審美需求相結合，也要研究互聯網時代人們生活方式的變化，與最新的高科技相結合。”
在中山大學旅遊學院教授、聯合國教科文組織名錄遺産地可持續旅遊教席主持人張朝枝看來，文創産品傳播力取決于文化遺産旅遊性。
觀察研究文創雪糕、考古盲盒等文創産品掀起的文化遺産熱、博物館熱，張朝枝發現，文化遺産的形態、內涵意義被傳播所建構，提供給消費者購買，並在網上分享，“對于消費者而言，購買是一種線下體驗；分享到線上進行傳播、獲得點讚，消費者又獲得線上的體驗。線上和線下相結合，形成一個完整的旅遊體驗，文創産品就成為連接兩種體驗之間的載體。”
通過社交媒體的廣泛傳播以及不同平臺的轉載，文化遺産由此傳播出圈，以自身承載的故事和文化吸引更多人關注文化遺産，了解文化遺産的價值。“文創産品的旅遊性越大，其傳播時間也更加持久。”張朝枝説。
文明交流互鑒 共建和平和諧世界
文物有歸屬，遺産有國別，但歸根結底都是人類在地球進化演變發展的見證。在長期演化過程中,中華文明從與其他文明的交流中獲得了豐富營養,也為人類文明進步作出了重要貢獻。
但當前，在一些西方媒體引導下，西方社會對中國有很多誤讀和誤解。在這種情況下，應該如何提升國際傳播水準，讓世界更加了解中國故事？對此，中國外文局副局長陸彩榮提起一句中國的古話：“和而不同，求同存異。”
“我們通過學習能夠交流，能夠理解，能夠找到求同存異、共同相處的基礎。”陸彩榮表示，在任何一個時期，國際社會都需要相互了解、相互認知、相互溝通，本著求同存異的原則來和平發展、合作共贏。“中國人一直希望建設一個美好的世界，中國人的理想是天下大同。中國也一直在為此努力，為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同。”
“我想，盡管當今世界有不同的制度、有不同的發展道路，但都是各國人民自己選擇的，各國都應該享有共同發展的權利。”陸彩榮説，“我們要回到本質上、回歸人的本性，和平相處，共同建設美好家園，共同建設和平和諧的世界，這是中國一直追求的和平、發展、合作、共贏，也是構建人類命運共同體的緣由之一。”
記者 鄭慧梓 劉懷宇
