新華網北京11月7日電（記者吉寧）深秋時節，黃埔江畔。北京老字號今年再次赴約，來到進博會人文交流版塊，面向全世界展示北京老字號的品牌形象。

　　據了解，老字號的展&以“賡續京典 老號匠心”為主題，通過最具北京特色的“北京四合院”建築為展&整體造型風格，用四合院及胡同元素體現老北京的生活百態，突出北京都城文化特色，彰顯首都風範、古都風韻。13家參展企業平均年齡超過168歲，攜200余件産品亮相,其中10家老字號歷史超過百年，7家擁有國家級非遺技藝。

　　已經有近600年歷史的六必居，以特色醬園承載古都風韻，將特色醬菜帶到進博會現場。將挂爐烤鴨從宮廷引入民間的全聚德除了其經典烤鴨食品系列也展示了萌寶鴨毛絨公仔、環游世界徽章、咖啡杯等20余種文創産品，走向新消費。

　　北京琺瑯廠的師傅現場景泰藍點藍技藝互動，吉祥戲院的京劇表演老師為大家帶來了經典的京劇如“貴妃醉酒”選段等節目，詮釋了北京傳統文化的現代演繹。除此之外，展&內為觀眾設置了互動區，觀眾可以更換吉祥戲院為大家帶來的角色戲服，現場拍照留念。

　　老字號企業的國潮文創添時代趣味。吳裕泰135周年鼎藏白茶、班章、芳華禮盒，從選材到設計賦予美好寓意。工美此次帶來了手辦、擺件等系列套裝和創意性文創産品，將優秀傳統文化高品質、深度融入文創産品，讓消費者在日常生活中感受到國韻文化的精神之美。北京稻香村、菜百、天福號等老字號將傳統産品與時代特色結合，豐富的創新産品展現着老字號的創新活力。

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責任編輯： 劉文敏