新華網ベルリン3月14日 (記者/郭洋) 古くから長く続く中國の歴史文化と豊富で多様な観光資源は、多くの國內外の観光客を名殘り惜しく、去り難い気持ちにさせる。一方で、急増する海外旅行と比べて、訪中旅行市場は依然としてより一層の開発の餘地がある。業界內の専門家は９日に開幕した第５０回ベルリン國際観光見本市で、中國はより多くの外國人観光客を吸引したいならば、內外を磨き上げ、海外に広める中國のイメージ作りを強化し、業界の規範を重視し、旅行環境を改善する必要があると述べた。
ドイツの有名な旅行社、ＧｅＢｅＣｏは１９８０年代にドイツとその他の歐州諸國の観光客による中國旅行を企畫した。この旅行社のアジア部、ロルフ・ディエテル・シェーラー責任者は、當時の中國旅行はドイツから列車に乗り、ソ連経由で北京に到着したが、旅程が長過ぎたにもかかわらず、人點は中國に深い興味を抱いたと振り返った。
シェーラー氏は「中國は風景にしても、文化にしても魅力がある。」と述べ、また「中國は現在、我點の重要な観光目的地になっている。」と語る。
シェーラー氏は次のように述べた。中國は非常に良好な観光インフラがあり、空路と高速鉄道は大変便利で、ホテルの環境は快適で、観光ガイドも十分な研修を受けている。「我點の中國旅行の顧客は満足度が非常に高い。調查で、９５％の參加者が満足、又は非常に満足と回答した。」
一方で、シェーラー氏は、歐州の観光客の中國旅行ニーズは近年、低下していると率直に斷言した。これに対しシェーラー氏はまた次のような見方を示した。これは西側メディアの中國に対する「積極的ではない」報道と大きく関係している。大気汚染、交通渋滯、経済の鈍化、株式市場の大暴落など一連のネガティブな記事に不安を感じる観光客も多い。また、ガイドがチップを請求し、団體旅行の食事メニューを自由に選び難い、ビザ申請費用が高額などの現実的な問題點がある。
これらの課題に直面し、中國の関連方面はどうすれば訪中旅行の発展をより着実に促進できるかを思案しているところだ。 中國國家観光局駐フランクフルト事務所の史翔主任は、中國國家観光局は訪中旅行非常に重視し、また、観光スポットの秩序ある開発、観光ガイドに対するより合理的な管理、団體食事の組み合わせや質の向上などの問題をいかに解決させるかについて思案中だと語っている。それ以外にも、國家観光局は現在、市場開発、宣伝・プロモーション、中國での外資係観光會社カンファレンスの開催、ハイレベル観光対話の推進といった手段をできるだけ通して、外國人観光客の訪中旅行を促進しているという。
シェーラー氏は、中國の各省・市・區が単獨で海外に赴き観光の普及を展開するやり方は比較的骨が折れるものとみなしている。シェーラー氏は、例えば海外メディアや旅行會社の社員を募って中國へ視察に行かせ、彼らに中國をより的確に紹介してもらうというように、中國がイメージによるPR活動を集中的に展開し、多種多様な方法で海外に向けて中國の美しさを表現することを提案している。
（新華社より）
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