新華網長春9月27日電 “這魚，鮮！”近日，來自浙江杭州的自駕游客劉女士在琿烏高速公路蛟河服務區裏，品嘗着熱氣騰騰的“慶嶺活魚”。
原本只是計劃在此加油休憩的她，卻因這意外的美食邂逅驚喜不已，“沒想到服務區成了旅行中的‘驚喜站’。”這個服務區裏，傳統的吉林美食與現代文旅體驗碰撞出獨特的火花，而這，正是吉林省“交通+文旅”融合發展的生動注腳。
蛟河服務區有多家魚館
從長白山下的冰雪主題服務區到查幹湖畔的漁獵文化驛站，從四平服務區的紅色教育基地到延邊朝鮮族自治州邊境的民族風情窗口，吉林省高速公路特色服務區正以“一區一品牌”的精準定位，將交通節點轉化為文化傳播陣地、旅游消費場景和鄉村振興支點，在白山松水間編織出一條獨具魅力的“黃金紐帶”。
截至2024年末，吉林省高速公路總里程突破5000公里，形成覆蓋全省的路網體系。白山松水間，一條條高速公路，如同一條條絲帶，串聯起一個個景點，成為發展全域旅游産業的起點。
一網通游
數字賦能構建“智慧文旅”新生態
打開“吉行高速”App，四季流轉的白山松水躍然屏上：春日山花爛漫，夏日碧波蕩漾，秋日層林盡染，冬日雪場廣袤……
吉林省高速公路集團有限公司（以下簡稱“吉高集團”）交旅融合項目依託“吉行高速”為&&載體，目前已開展景區推介、旅游攻略、門票銷售、餐飲推介、旅游專題推介、旅游商城等相關功能。同時，構建旅游景點推介、游客引流以及地方優質産品銷售等多種合作模式，為吉林的交文旅融合發展奠定了堅實基礎。
談起通過線上宣傳推廣白山旅游攻略，白山市文化廣播電視和旅游局主要負責同志説：“我們已經把圍繞6大系列、113條精品旅游線路，還有198個旅游商品放到&&上。通過&&的展示，把我們的旅游線路、旅游産品、旅游商品，充分展現在廣大游客面前。”
白山市積極融入“吉行高速”App建設，發揮數字&&的優勢，聯通白山特色旅游資源，圍繞吃、住、行、游、購、娛等旅游信息服務，推出網上App訂購兌換積分減免景區門票等優惠措施，形成“一網通游”“一網通購”服務體系，讓游客動動手指即可暢享便捷服務。
紅瑪瑙般的草莓、挂着霜的高山藍莓、清香甘美的蜜汁葡萄、形態優美的人參、軟糯甘甜的黏玉米……這些吉林特色物産正通過高速公路走向全國。
“我們把全省的旅游、特産通過‘吉行高速’小程序和App，推廣到全省，推向全國。利用現有高速公路的車流，帶動旅游的人流，進而帶動特色産品的貨流，推動交通和旅游融合發展。”吉林省吉高智慧交通科技有限公司執行董事孫會説。
數字技術的應用，讓游客在出行前就能通過App了解吉林各地的旅游景點、特色美食和優質特産，提前規劃行程。在旅游過程中，又能通過App享受便捷的服務和優惠。這種線上線下相結合的模式，極大地提升了游客的旅游體驗。
路景共生
打造“車輪上的文旅經濟帶”
如果説數字&&是“交通+文旅”融合的“線上引擎”，那麼特色服務區則是“線下文化客廳”。在吉林，每一個特色服務區都在講述獨特的故事。
中午時分，蛟河服務區飄着魚香，幾位旅客圍坐在一家魚館的木桌旁，品嘗着熱氣騰騰的“活魚燉豆腐”。
蛟河服務區在吉林高速服務體系中佔據着獨特地位，它是過往司乘人員的休憩之所，也是品嘗吉林特色美食的好去處。這裡有多家魚館，而“慶嶺活魚”菜品則是一大招牌。這種“美食+文化”的模式，讓服務區成為了傳播吉林飲食文化的窗口。
“蛟河服務區周邊有拉法山國家森林公園、蛟河市拉新戰鬥展覽館、紅葉谷等景點。為讓旅客更快擁抱這份美好，我們修建了內部的拉法山收費站。9月24日這個收費站建成通車，服務區到拉法山景區的車程縮短至5公里，過往車輛無需駛離高速主線，通過收費站即可快速進入景區，實現‘停車休憩’與‘景區游覽’的無縫銜接。”蛟河服務區工作人員説，到景區的距離近了，游客多了，流量變成了“留量”。此外，吉高集團還在這個服務區建成集多功能於一體的游客服務中心，設有景區服務、商品零售、咖啡休閒、農業展示、休息區等功能區域，為旅客提供諮詢、查詢、購物、體驗等一站式服務。
沿着琿烏高速公路向西140公里，石頭口門電影主題服務區則化身“光影展示館”。電視劇《人世間》的農家院場景、老舊自行車、黑白電視機等道具，真實還原了劇中的年代感，吸引了不少旅客駐足拍照。而14米長的長春電影製片廠發展歷程展示墻，以極簡文字和豐富圖片展示着長影的光輝歲月，喚起人們的光影記憶。
石頭口門服務區電影元素隨處可見
“我們以長影發展歷程為脈絡，將電影文化元素融入各個角落。”服務區工作人員鄭江鮪介紹，“在室內大廳老電影觀影區，司乘人員還可以免費觀影。我們希望通過文化元素的融入，讓高速公路服務區從單純的‘歇腳地’轉變為傳播文化的‘中轉站’。”
蛟河服務區和石頭口門服務區的變化是吉高集團打造“一區一品牌、一區一特色”的縮影。此外，查幹湖服務區將“冰湖騰魚”的場景搬到漁獵文化館；輝南服務區融合長白山元素和省內滑雪場特點，搭建了可供娛樂的“冰雪之約”主題服務區，讓游客在服務區內就能感受冰雪運動的魅力。
由以往主要提供短暫休息的停留站點，到全新升級後可一覽當地民俗文化的網紅打卡地，吉高集團秉持“一區一品牌、一區一特色”的理念，依託區域特色，實現服務區與特色農産品、民族文化、紅色文化、周邊景色的有機融合，吸引越來越多的游客駐足。
這些特色服務區不僅為游客提供了豐富的旅游體驗，也帶動了周邊地區的經濟發展。游客在服務區停留的時間延長，消費增加，促進了當地餐飲、住宿、購物等相關産業的發展。
“我們充分利用高速公路的優勢資源，結合當地文旅和特産資源，打造特色主題服務區，將省內優質特産引入服務區經營範疇，拓寬了銷售渠道，助力相關産業發展。我們要讓每個服務區都成為展示吉林文化的‘微縮景觀’、‘流動博物館’。”吉林省吉高服務區管理有限公司董事長楊異説，“服務區正在實現‘車流帶來人流，人流催生消費，消費反哺文化’的良性循環。”
政企協同
奏響交旅融合新樂章
吉林省高速公路的“交通+文旅”融合發展模式，意義遠不止於服務區特色打造，更在於對區域經濟發展的賦能。通過與各地政府深度合作，將交通基礎設施與地方特色産業、文化旅游資源緊密結合，形成發展合力。
四平服務區內設有白山市特色産品銷售區
2024年12月，吉高集團與白山市政府達成戰略合作，共同打造“吉行高速·心往白山”“旅游+高速”交旅融合品牌，開啟企業與地方攜手推進交旅融合，促進旅游産業跨越發展的新模式。
“交通+文旅”融合促進了産業協同發展。依託人參、松花石等白山地區特色産業，白山市與吉高集團將充分挖掘交通和旅游的關聯度，聚焦打造“區區有特色、處處有亮點”的特色高速服務區，推動撫松縣林海參鄉·人參文化主題服務區（鶴大高速撫松服務區）、白山市江源區國寶禦硯·松花石文化主題服務區（鶴大高速江源服務區）等六個文旅主題服務區、文旅宣傳陣地建設。
今年4月，白山市20多家企業共60余種人參、松花石、藍莓等特色商品在四平服務區集中亮相，引起一波搶購潮。
吉高集團與白山市通過嚴格篩選企業資質、産品質量及市場口碑，精選白山特色産品進入服務區銷售，並在四平、公主嶺、米沙子、德惠、陶賴昭、扶余等服務區14家門店設立專區，將交通樞紐的客流優勢轉化為助力地方特色産業發展動能，為吉林省交旅融合高質量發展提供示範。
在縱橫白山松水的“黃金紐帶”上，我們看到的不僅是一條條通達四方的高速公路，也是一幅文化繁榮、經濟活躍、人民幸福的生動圖景：它讓吉林的歷史底蘊、民俗風情與地域特色走向全國，讓“詩與遠方”觸手可及。
