新華網北京9月22日電 題：音頻變視頻，播客還是播客嗎？
新華網記者 游蘇杭 陳凱茵
“自節目開播六年來，我們始終以聲音為主要媒介與大家相遇……”
面對鏡頭，文化沙龍類播客《忽左忽右》主播程衍樑這樣介紹。他將過往幾期音頻節目配上畫面，製作成視頻播客上傳B站，收穫了不俗的完播量和粉絲數。然而，程衍樑卻“斷更”了——對於一檔每週更新兩期節目的播客來説，視頻播客的人力與時間成本是純音頻播客的四五倍，這讓他一時難以承受。
他的經歷，折射出當下播客行業的發展趨勢：曾以“聲音”為核心的播客，正在加速走向“視頻化”。這一轉型為何興起，又將給行業格局帶來怎樣的改變？
“看播客”熱潮正興起
今年剛上研一的小余是B站的用戶，近期她迷上了視頻播客。小余坦言，自己此前幾乎沒有接觸過播客，更習慣於刷短視頻。
像小余這樣的用戶並不少。B站公布的數據顯示，2025年一季度，&&視頻播客消費時長達259億分鐘，同比增長超過270%，總體用戶規模超4000萬。
在各大&&的推動下，視頻播客正興起，並呈現出鮮明的&&特色。B站以對談類視頻播客為主，時長較長；小紅書突出“隨時隨地”概念，每期15至20分鐘；抖音旗下App“抖音精選”也同步試水。
從“聽”到“看”的轉變，讓播客的邊界愈發模糊。中國人民大學新聞學院視聽傳播系主任高貴武&&，當前興起的視頻播客，已經超出了播客作為聲音媒介的核心範疇，嚴格來説不應被納入傳統播客定義。
圖表來源：《2024中文播客新觀察》
也有學者持不同看法。中國傳媒大學副教授周逵認為，從內容形式來看，視頻播客雖然增加了視覺元素，但若其分發機制和訂閱關係仍延續陪伴式的收聽體驗，那麼它仍可被視為播客的一種拓展形式。
北京大學副研究員、融媒體中心音視頻辦主任呂帆認為，“視頻播客究竟算不算播客”並非關鍵，更重要的是受眾是否接受。
據不完全統計，“上B站看播客”話題中，播放量破萬的節目超過九成，其中最高播放量甚至超過三百萬次。
為何要視頻化？
商業化始終是播客領域亟待解決的難題。
程衍樑分析，相較於音頻播客，視頻播客更容易獲得品牌青睞。“視頻形態能通過畫面直觀傳遞品牌信息，比單純的音頻口播更具記憶點。這不僅降低了品牌合作顧慮，也提升了商業轉化效率，成為視頻播客的核心競爭力。”
圖表來源：《2024中文播客新觀察》
與此同時，用戶需求的變化也成為推動播客視頻化浪潮的重要動力。
高貴武認為：“從本質上看，播客視頻化更多是‘需求適配’。行業通過調整內容形態，既服務於希望觀看的受眾，也兼顧只想聽聲音的受眾，本質上是對用戶多元需求的精準回應。”
B站相關負責人也&&：“我們並沒有刻意強調所謂的行業競爭，而是更關注如何滿足用戶日益增長的內容消費需求。”
圖為視頻播客拍攝錄製現場（受訪者供圖）
在&&層面，視頻播客被視作新的增長點。呂帆&&，開闢“視頻播客”新賽道，既有助於&&吸引自帶熱度的頭部創作者，還能借其“注意力經濟”屬性進一步聚攏用戶。對於創作者而言，視頻播客則是激烈競爭中的一次突破嘗試。B站UP主“可媽可嗎”坦言，長視頻和對談類內容的空間被不斷擠壓，更多流量被分配到短視頻上，“我們不想放棄長談的表達方式，於是嘗試視頻播客。”她還發現，視頻播客觀眾往往更願意展開深入討論，這類粉絲對賬號的長期發展價值，勝於單純的數據增長。
程衍樑也指出，視頻播客正在觸達大量此前未接觸過音頻播客的潛在用戶，為行業帶來新的增量空間。
視頻化是播客的出路嗎？
播客視頻化帶來的也並非全是利好。
高貴武指出，不是所有播客都適合視頻化。情感陪伴、助眠療愈等類型主要依賴聲音帶來沉浸感，過多視覺元素反而會分散注意力，削弱聲音獨特的傳遞效果。
程衍樑則提醒，如果播客目標群體不是大眾，盲目視頻化不僅可能難以觸達核心用戶，還會帶來額外製作與運營成本。
圖為部分&&視頻播客宣傳海報
周逵認為，對已有長視頻創作經驗的創作者來説，做視頻播客不難；但對傳統音頻播客創作者，從拍攝器材、場地搭建到後期製作，都是新的負擔。雖然已有部分AI輔助工具，但不少創作者反映實際體驗欠佳。
與此同時，視頻化帶來的流量誘惑也引發擔憂。有專家認為，播客一旦被流量邏輯裹挾，可能偏離最初由興趣驅動的創作生態。呂帆觀察到，不少視頻播客切片已經出現在短視頻&&，這意味着又回到了“短內容”的邏輯，對長內容本身而言是一種挑戰與衝擊。
業內對播客視頻化是短期熱度還是長期走向，看法仍有分歧。高貴武認為，這是內容同質化競爭下的一種差異化嘗試，但能否沉澱為穩定的行業形態，還需時間驗證。
圖表來源：《2024中文播客新觀察》
有業內人士認為，視頻播客能否走遠，還得看普通創作者是否願意、是否有能力下場。
周逵指出，無論是音頻還是視頻，創作者都必須具備精準定位內容的能力，並持續提供高質量的專業內容，“專業性要求會越來越高，這是對所有播客創作者的共同挑戰。”（策劃：萬方 主筆：游蘇杭 陳凱茵 參與報道：康薇 趙宇嬌 陳知涵）
