從上海走向世界 “中國化粧品産業之都”東方美谷正着眼全球

　　近日，2021東方美谷國際化粧品大會在上海市奉賢區開幕，本屆大會以“東方美谷美麗世界”為主題。得益於中國國際進口博覽會的溢出效應，以及奉賢區的自身優勢，作為“中國化粧品産業之都”的東方美谷漸漸從上海走向了世界。

　　圍繞“東方美谷·美麗世界”主題，在開幕式上，來自法國、美國、日本等9個國家和地區的百位美麗健康領域權威代表與企業齊聚東方美谷，分享全球美粧發展最前沿的理念和成果，探討全球化粧品行業新技術、新趨勢、新發展，引領全球美粧發展。

　　開幕式上，《2021東方美谷藍皮書（化粧品行業）》《2021東方美谷化粧品品牌市場影響力排行榜》相繼發布，東方美谷“上海全球新品首發地示範區”“中國國際進口博覽會‘6天+365天’常年展示交易平台”揭牌。

　　從上海走向世界

　　作為上海“五個新城”之一的奉賢新城，是上海未來發展的戰略空間和重要增長級，新城發力核心是産業，而建設世界級的美麗健康産業新高地，全力打響東方美谷品牌，努力成為美麗健康産品的時尚消費地是奉賢新城的發展機遇與美好未來。

　　“如果説時間就像一面鏡子，那麼東方美谷就是一個窗口，不僅是一個對外交流的窗口，更是世界發展中國之美的窗口，也是我們交流的窗口。”國家藥品監督管理局副局長顏江瑛在開幕式上&&，“今年是東方美谷國際化粧品大會舉辦的第四屆，我非常高興地見證着東方美谷成為一個化粧品全産業鏈功能核心的承載區，見證着東方美谷從上海走向了世界，成為世界化粧品之都。”

　　據國家統計局統計，“十三五”期間我國化粧品産業得到了快速發展，當前化粧品産業的市場規模將近5000億元。東方美谷是全國唯一的中國化粧品産業之都，有十分之一的化粧品企業入駐。而如今，東方美谷的品牌價值已經從2019年的110億元，成長到287.31億元。

　　“近年來，上海奉賢區已逐步成為全球化粧品的品牌聚集地。”商務部市場運行和消費促進司副司長王斌認為，上海應該充分發揮自身優勢，放大進博會溢出效應，在積聚全球消費資源，引領全球消費潮流等方面取得更多佳績。而東方美谷則應依託國內強大市場，着眼全球消費時尚，以培育建設國際消費中心城市為契機，進一步做大做強美麗産業，加快邁向世界化粧品之都，不僅美麗中國，也要美麗世界。

　　已經連續4年參加本屆中國國際進口博覽會的歐萊雅，在中國的“美麗之旅”已有24個年頭，更見證了中國美粧市場的變遷。在開幕式上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞&&，東方美谷從成立到如今的蓬勃發展，讓歐萊雅更加堅定了推動上海總部實現升級，繼而成為歐萊雅北亞區總部的決心。

　　美麗健康産業“掌聲一片”

　　據《2021東方美谷藍皮書（化粧品行業）》，受全球疫情影響，2020年全球化粧品市場受到衝擊，市場規模小幅下降。亞太地區重要性逐漸凸顯，市場份額佔比提升至43%。

　　但與許多國家與地區相反的是，中國化粧品市場保持了增長的態勢，2020年零售總額突破3000億元。中國化粧品市場目前仍以線下渠道銷售為主，但線上渠道的銷售佔比逐年穩步提升，預計2023年將佔四成。

　　此外，我國線上化粧品市場增長主要由消費升級驅動，筆單價快速提升帶動客單價不斷走高。但對標其他國家來看，我國化粧品人均消費額仍處於較低水平，相比較約有5倍的發展空間。

　　而東方美谷的蓬勃發展也正是抓住了這樣的機遇，在打造美谷美購品牌的同時，東方美谷構建了以線下新零售體驗店+線上社交電商平台為載體的立體模式，尤其注重服務18-35歲美粧消費人群為主的線上線下一體化的美粧新零售平台。

　　其中，美谷美購線下零售體驗店總面積約900平米，産品區包括了彩粧、護膚、香氛、健康食品，功能區則設置了肌膚管理中心、網紅打卡區、 産品體驗區、店內直播等；線上則推出了“美谷美購”APP，不僅品類全名，其品牌更多達500多個，商品數萬個。

　　在今天的開幕式上，又一批企業被東方美谷所吸引。“中國夢想·家”首屆健康美護新銳孵化擂&賽入孵正式啟動，WWD作為全球最著名的時尚雜誌正式落戶，上海家化聯合股份有限公司為入駐東方美谷已拿出了具體方案，上海家化聯合股份有限公司就入駐東方美谷正在商榷具體方案，“我們將把東方美谷作為我們發展重要組成部分之一，共同推動美麗健康産業發展。”相關負責人介紹。

　　東方美谷國際化粧品大會已成功舉辦三屆。三年來，奉賢區持續優化營商環境，用“媽媽式服務”呵護企業，東方美谷落地新項目185個，其中，資生堂研發中心、美樂家地區總部、奧園醫美國際總部、麥吉麗美粧、完美日記、名創優品等億元或千萬美元以上投資項目33個。目前，東方美谷集聚了上海全市1/4以上的化粧品企業，市場銷售額佔比達40%，成為了上海規模最大、國內知名度最高的化粧品集聚地之一。（記者 奚亮）