對拿偏方當行銷噱頭的企業要提高警惕了：那不是要治病，而是要斂財了。

　　有專家指出，權健所謂火療存在潛在的大面積燒傷風險，而天價鞋墊、負離子衛生巾等更是沒任何科學依據。那麼，為何還有這麼多人沉迷其中？

　　按説人類的進化心智都差不多，被騙者智商沒那麼低。問題很大程度上是出在後天所受教育優劣，以及資訊掌握多寡上。

　　權健商業帝國的建立，可以説一開始就是利用普羅大眾對醫學專業的敬畏，最大化地發揮資訊不對稱的價值，一步步起家的。

　　權健的創始人束昱輝將權健的崛起歸功于他搜集的600多張中藥“秘方”。其火療技術、按摩鞋墊以及負離子衛生巾都無一例外，在秘方的包裝下，被引為“神藥”。

　　民間中藥秘方的發掘，很能迎合不少國人長盛不衰的迷思。因為是“秘方”，所以它的成分是什麼，療效幾何，副作用有多大，根本就是一個暗箱。沒有什麼比這種資訊不對稱，更適合忽悠消費者了。

　　對一些所謂民間秘方的迷戀，是傳統醫學信奉者經常繳納智商稅的重頭原因。他們之所以相信民間偏方對疑難雜症具有療效，也和大眾對資訊掌握的多寡有關。

　　傳統醫學起源于巫術，中西皆然。後來有了經驗醫學，中醫最著名的“食物相克”理論既有巫術理念的變種流傳，也有經驗的推導：張三吃了螃蟹與柿子鬧肚子的個案，被放大為普世醫學真理。

　　問題是個體經驗通常不靠譜，鬧肚子的原因可能有很多，與所謂的食物相克無關。

　　所以想要了解螃蟹與柿子是否相克，最好的方式莫過于積累足夠多的同吃螃蟹與柿子的人，讓數據説話。

　　在這個過程中，還要設法規避實驗者主觀立場可能導致的偏差。現代雙盲臨床實驗，就是這樣一種檢測方式。而民間療病偏方，所接受的檢驗更為個體化，理論上顯然比“食物相克”更不靠譜。

　　前段時間，多種中藥被曝出含有劇毒成分馬兜鈴酸的事實提醒我們，對每一種藥物和療法，不僅需檢驗其有效性，還要檢驗其安全性。傳統的民間偏方，在這兩方面都是嚴重缺乏數據支援的。

　　就是經過簡單臨床實驗的藥物，也可能出現認知差錯，更別説民間偏方了。

　　權健有7000多家火療加盟店，這些火療店同樣打著“秘方”——火龍液的名頭行事。但從二十幾起火療訴訟來看，這個秘方真的靠譜？

　　從類固醇類藥物的歷史可知，經過小型臨床的藥物，尚可能出現如此大的誤判，那些依靠傳統巫術理論、個體經驗判斷而採用的藥物，安全性和有效性的保障是什麼呢？它的提出與發現者，都沒有掌握足夠的資訊，與信奉者構成佛家所謂的“一盲引眾盲，相牽入火坑”。

　　至于那些利用資訊黑箱，以秘方名義斂財的巨騙而言，沒什麼比這更適合招搖過市了。

　　但拿偏方當行銷噱頭甚至宣稱“包治百病”，一旦露餡，那些收“智商稅”的人也就走到頭了。（韓福東）

【糾錯】

責任編輯： 李潔瓊