新華社敘利亞阿勒頗12月15日電 通訊:用橄欖皂“敲”開中國市場大門——敘利亞企業的生意經
新華社記者汪健 鄭一晗
“中國消費者喜愛天然産品,而這正是我們公司的優勢所在。”敘利亞達卡·卡迪馬公司行銷代表塔裏克·沙米言談間頗有自信。
達卡·卡迪馬公司總部位于敘利亞北部城市阿勒頗,主營天然橄欖皂等植物制洗護用品。“達卡·卡迪馬”在當地俗語中指傳統、老派之物,準確反映了這家公司的産品特色:傳統、天然、精致。達卡·卡迪馬牌橄欖皂在阿勒頗馳名已久,也是這座城市悠久手工業傳統的鮮活例證。
11月24日,在敘利亞北部城市阿勒頗,達卡·卡迪馬公司公共關係主管舍赫姆·達昂(左)和行銷代表塔裏克·沙米在産品陳列室內交談。新華社發(阿馬爾·薩法爾賈拉尼攝)
“敘利亞擁有制造橄欖皂的最佳條件,橄欖皂是當地特色産品。這種肥皂制作過程耗時一整年。”達卡·卡迪馬公司公共關係主管舍赫姆·達昂對記者説,作為阿勒頗本地家族企業,達卡·卡迪馬對當地傳統特色的重視體現在原料選用、制作工藝等各個環節。
傳統底蘊造就産品美譽,但在戰火不停、經濟凋敝的敘利亞,恪守傳統不足以保障企業生存。于是,達卡·卡迪馬在新品開發、市場開拓方面,走上了求新求變之路。
在這家企業的産品陳列室中,從“經典産品”橄欖皂,到添加多種植物原料和精油的改良肥皂;從主打的肥皂産品,到品類廣泛的洗護産品;從傳統布袋包裝,到精致木盒包裝;從阿拉伯語標誌,到多語種産品説明……
這是11月24日在敘利亞北部城市阿勒頗拍攝的達卡·卡迪馬公司生産的肥皂。(印制文字意為“阿勒頗 達卡·卡迪馬”) 新華社發(阿馬爾·薩法爾賈拉尼攝)
記者發現,在部分産品的最新包裝上,除了英文、法文和俄文説明,還印制了中文説明。“我們對中國市場有很高期望。”舍赫姆説。
此前,公司已經將産品出口到法國、伊拉克、阿爾及利亞等國,也曾通過代理接觸過中國市場。現在,中國市場在公司戰略中的地位已然上升。
去年11月在上海舉行的首屆中國國際進口博覽會上,中國代理商將達卡·卡迪馬公司的肥皂帶到了會場,不少參觀者對産品表示有興趣。“中國消費者對我們産品的反饋不錯,但我們還想實現更好的行銷,接觸到中國更廣闊的顧客群體。”舍赫姆告訴記者。
11月24日,在敘利亞北部城市阿勒頗,達卡·卡迪馬公司公共關係主管舍赫姆·達昂在産品陳列室內查看産品。新華社發(阿馬爾·薩法爾賈拉尼攝)
今年11月,達卡·卡迪馬公司參加了第二屆進博會,會場銷量再次超過預期。“進博會是使産品更加國際化的大門。”公司行銷代表塔裏克説,目前公司已經設立了面向中國的專門行銷渠道。
這幾天,塔裏克和同事舍赫姆正準備接待來自中國的經銷商,他們正一步步地打開“東方大市場”。
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