阿裏跨境電商進軍韓國，韓國服飾業向中國“借東風”

（圖：阿裏零售事業群總裁張建峰（左）與三星物産服裝部社長尹柱華）

據經濟之聲報道，阿里巴巴近日宣布，與三星集團、依戀集團等知名服裝品牌合作，通過淘寶、聚劃算、天貓等平臺全面引進韓係服飾商品；諸多韓國本土品牌表示，將借此開啟規模化進軍中國市場進程。

數據顯示，上半年韓國進口商品在阿裏平臺銷售額已突破100億人民幣。韓國美粧、服飾等成為最受中國消費者歡迎的品類。

阿裏零售事業群總裁張建鋒介紹，這次將聯手三星集團、衣戀集團等多家韓國本土服裝企業，陸續引進超過200個韓國服裝品牌；通過淘寶、聚劃算、天貓等平臺，發揮大數據和觸達優勢，逐步引進。

張建鋒：去一年半馬雲主席來了四次韓國。以往我們賣的偏標準品，比如食品、化粧品，韓國是我們首次以服裝等非標品來引進。我們第一步是和韓國知名品牌合作，把這些品牌待到中國；第二步通過係列活動把韓國的大量特色中小品牌也帶到中國。

作為韓國最大綜合商社，三星物産年營業額達300億美金。旗下服飾集團fashion中國行銷總裁金衡睦介紹，不景氣的國內經濟，讓大批韓國服飾企業將中國視為“第二內需”市場，跨境電商的潛力巨大

金衡睦：目前線上佔整個營業額5%，發展空間巨大。雖然我們整個經濟情況不好，百貨中心下滑嚴峻，但線上15年比去年增長了三倍。

流行韓劇，為韓服美粧在中國打下堅實基礎。但對中國市場“長尾靈動”的特點，韓國企業早有耳聞，如熱播劇上映，瞬間出現的各種“同款”服飾。金衡睦表示，韓國企業在提升速度同時，會“未雨綢繆”

金衡睦：規劃時要考慮全，比如金秀賢（電視劇中）穿的衣服52周要播放，那你第40周就要籌備了。我們在學習和改進，與時俱進。

大量韓國中小企業和個性化品牌也在謀求“出海”，但對中國市場的潛力和倣冒問題，喜憂參半。對此，張劍鋒表示：

張劍鋒：傳統領域，很少為服裝申請版權。只要你發布的款式照片是第一次，我們就認為你有版權；係統會對後來産品掃描，鑒別是否侵犯你的版權。

商務部預測，2016年中國跨境電商貿易額將達6.5萬億元，佔中國貿易總額比例達20%。除了阿裏，京東、洋碼頭、蜜芽寶貝、聚美優品等電商企業都在積極布局。

商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍指出，今年以來中韓跨境電商交易增速加快，“引進來”的同時，中國制造尚需加速“走出去”

趙萍：特別是中韓自貿協定簽署，使兩國關稅非關稅的壁壘減少。需要注意的是，韓國進口的很多化粧品、服飾與中國企業存在正面競爭，如何在擴大韓國産品進入中國時，側面了解韓國市場的需求，畢竟跨境電商是雙向的。(記者王思遠)