5月10日，由茂名市農業農村局主辦的“茂名荔枝”區域公用品牌及荔枝産業大數據平臺發布會在中國荔枝博覽館舉行，12家企業獲得“茂名荔枝”品牌首批授權。
發布會上，“茂名荔枝”區域公用品牌商標、茂名荔枝（鮮果、幹果）國家地理標誌證明商標及《茂名荔枝區域公用品牌發展規劃》對外發布，標誌著茂名荔枝品牌建設工作取得階段性成效。
現場。新華網發
廣東澤豐園農産品有限公司、高州市強牌果品有限公司、中國郵政茂名分公司等12家企業獲得“茂名荔枝”品牌首批授權。茂名市電子商務協會秘書長戴耀武表示，協會將積極推廣“茂名荔枝”區域公用品牌，通過“品牌與5G大數據效應”，推動茂名荔枝數字化行銷，讓茂名荔枝“賣好品牌，賣好品質，賣好價錢”。
據介紹，茂名全市荔枝種植面積達135萬畝。近年來，茂名市與浙江大學CARD中國農業品牌研究中心合作，共同規劃茂名荔枝區域公用品牌建設。茂名市政府副市長王小慧表示，2020年以來茂名先後發布“茂名荔枝”區域公用品牌LOGO及茂名荔枝區域公用品牌IP形象，茂名荔枝宣傳廣告連續2年在央視投放，“茂名荔枝”品牌知名度和美譽度持續上升。
活動現場，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心研究員周葉潤對“茂名荔枝”區域公用品牌的主口號、LOGO、IP形象等進行了解讀。華南農業大學副教授、農業文化遺産研究專家趙飛介紹了茂名荔枝農業文化遺産的地位與價值。
會上還發布了茂名荔枝産業大數據平臺。茂名市農業農村局局長車東耀，茂名市農業農村事務中心主任李海元，中國移動茂名分公司總經理林治國，副總經理韓東升共同為茂名荔枝産業大數據指揮調度中心揭牌。
2021年以來，茂名市農業農村局與中國移動廣東茂名分公司聯合，以“數字興荔”為抓手，打造荔枝産業大數據指揮調試中心，實現“生産+行銷+品牌”一盤棋管理，搭建荔枝産業交易大數據模組，實現荔枝市場行情資訊精準觸達，多方位服務全産業鏈企業。
廣東省農業農村廳總經濟師羅一心表示，要以品牌為切入點抓好荔枝行銷工作，持續推進農産品“12221”市場體係建設，做大做強區域公用品牌，帶動培育一批企業品牌。用好茂名荔枝産業大數據，發揮“大數據”在推進荔枝生産、加工、運輸、銷售流通等各環節的高效協同作用，推動産銷精準對接。
