新華網廣州11日25日電（遊蘇杭 李俊豪）近年來，“Z世代”已成為網絡傳播中不可忽視的關鍵群體甚至是重要力量。“Z世代”究竟是怎樣一個群體，如何讓主流價值傳播更加貼近“Z世代”，如何匯聚青少年力量推進主流價值傳播，也成了大家共同關心的話題。
11月24日，由新華網承辦的2021中國網絡媒體論壇內容論壇在廣州舉行。河南衛視《端午奇妙遊》總導演陳佳，騰訊網副總編輯、騰訊網首席主持人陳曉楠，廣東省動漫藝術家協會副主席林帝浣，動漫《那年那兔那些事兒》作者林超在“Z世代的主流價值傳播”圓桌對話上展開了深入交流。
“Z世代的主流價值傳播”圓桌對話現場。新華網 伍嘉煒 攝
“我覺得‘Z世代’年輕人是拒絕被幾個關鍵詞畫像定義的一代人，他們獲取的知識和資訊龐雜繁復，他們的態度、表達和行為也是七十二變。”陳佳説。林超認為，“‘Z世代’的主力其實是現在‘95後’，這代年輕人有自己獨立思考判斷能力。”在陳曉楠看來，“個性化表達”“數字化生存”“影像化傳播”是“Z世代”三個關鍵詞，每個人都是學習者，同時也是內容輸出者、表達者……
當前，泛娛樂內容品質難以滿足“Z世代”對優質深度內容日益增強的渴望。泛娛樂內容除了帶來茶余飯後的日常減壓和娛樂之外，如何更深入地與“Z世代”受眾進行互動與交流，輸出主流價值觀？在陳曉楠看來，媒體責任與文化擔當非常重要，新聞制作內容須基于年輕人審美喜好輸出大量有深度、有借鑒意義的觀點，傳遞對社會現實的思考與關懷。
今年以來河南衛視推出的《端午奇妙遊》等節目深受年輕人好評，對于“國潮”為何會突然爆紅于年輕人之間，陳佳表示，“其實，文化自信就深埋在每個中國人的血脈裏、基因裏，只是在今天又被喚醒了。”
“之前創作時，一直困擾我的問題是——如何讓‘古時的月光照進今天年輕人的心房’？” 陳佳説，“現在我知道了，那輪平和皎潔的明月一直都在，它映照過秦磚漢瓦，它滋養過唐詩宋詞，它讓今天的我們找得到鄉愁和故土，也看得清前行的長路。”
由林帝浣創作的小林漫畫深受年輕人喜歡，他們甚至把它比作 “當代減壓神器”。年輕人到底熱衷傳遞怎樣的價值導向？林帝浣認為，對于年輕人來説，對動漫的喜愛是跨國界、跨地域的。動漫內容創作以文化為根基，擁有深厚的文化內涵，須用人性的善去做傳播，傳播才能行之道遠。
時代賦予“Z世代”開放包容、勇于創新的精神，使之成為創新中國的又一批中堅力量。而未來，正是這批年輕人，為實現中華民族偉大復興的中國夢、推動構建人類命運共同體譜寫下一個時代新篇章。林超表示，“Z世代”不僅在傳播上做得好，將中國品牌“出圈”到國外，還勇于奔赴抗疫一線……他們用實際行動證明，新時代的中國青年是好樣的，是堪當大任的。
由中央網信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網信委聯合主辦的2021中國網絡媒體論壇24日至25日在廣州舉行。論壇以“發展與秩序·讓大流量澎湃正能量”為主題，包括開幕式、5場平行論壇、“同心粵港澳 攜手大灣區”網絡主題活動和中國網絡媒體領域新技術、新應用、新業態展示會。
