美麗的晉江城市風光。 新華網發（晉江市文化體育和旅游局供圖）
新華網福州11月28日電（蔣巧玲）南宋跨海石橋安平橋化身T&，時尚服飾與世遺文化“撞個滿懷”；經典劇目“搬進”梧林傳統村落，藝術的因子在閩南華僑建築群裏悄然瀰漫；還有舊廠房改造的工業博物館，集觀光旅游、黨建研學、休閒購物於一體，讓“硬核工業”成了游客心中的“詩和遠方”……
在福建省晉江市，這樣的“碰撞”多元又多趣，高品質的文體旅融合發展模式，串聯起活態的文氣、旺盛的人氣和蓬勃的商氣，讓這座城市擁有了更多“打開方式”。
提及文旅，泉州市委常委、晉江市委書記張文賢説：“錨定‘打造中國體育城市、閩南文化保護核心區和全域旅游目的地’目標，晉江市將堅持‘晉江經驗’引領，以文體旅融合高質量發展為抓手，堅定走好獨具特色的文體旅發展之路。”
圖為晉江五店市傳統街區。 新華網發（晉江市委宣傳部供圖）
“硬核工業”握手“詩和遠方”
“走，去安踏滑雪，喝咖啡！”這不是一句玩笑，而是一次誠摯的邀約。
在晉江市池店鎮，安踏集團設立的博物館和數字化智慧運動綜合體——安踏982創動空間，是晉江“工業旅游”的樣本。這裡不僅匯聚了安踏旗下的斐樂、始祖鳥、迪桑特等眾多品牌鞋服，還借助數字化、智能化、可視化等技術，打造“數值”滿滿的體驗式互動場景。空間內設置的攀岩區、滑雪區、咖啡區等，還能滿足游客對休閒娛樂的多樣化需求。
這是安踏集團設立的博物館和數字化智慧運動綜合體——安踏982創動空間。新華社記者 魏培全 攝
無獨有偶。新晉“國家工業旅游示範基地”、由舊廠房改造而來的七匹狼男裝博物館，也時常游人絡繹。威風凜凜的大閱甲胄、官吏士紳“標配”的靴掖折包、雕繪對聯吉圖的眼鏡盒……跨越幾百年時空的“時尚單品”，又延伸出了一個個文化“小課堂”。
“這裡收藏了明清以來的各類男性服飾及現代時尚生活用品近千件，還配套了企業展廳、産品檢測中心、生活館形象店等，可以滿足游客全方位的旅游觀光需求。”七匹狼男裝博物館館長江水蓮每日穿梭在博物館上上下下，接待紛至沓來的游客，她説，僅今年1-10月，七匹狼工業園就接待了游客超27萬人次。
現象的背後，是晉江市立足本土民營企業資源優勢，推動“文旅+工業”深度融合的創新實踐。據了解，晉江市通過推動工業旅游“進廠入街”，已培育利郎創意園周邊（長興路）和經濟開發區（欣鑫路）2條工業旅游品牌街，推出了12條精品工業旅游路線，創建國家級、省級、市級工業旅游品牌15個，走出了一條文化旅游與産業共融共生的發展路徑。
“硬核工業”與文旅的和諧“碰撞”、無縫銜接，得益於晉江産業發展的強大根基。“對晉江來説，發展文體旅産業更重要的是立足地方特色和優勢，為城市和産業發展賦能。”晉江市文化體育和旅游局局長蔡惠琼説，以實體經濟為基礎，晉江市積極推動高品質文體旅融合發展，並取得了積極成效。今年1-9月，晉江市旅游人數達1284.8萬人次、比增21.1%，旅游收入165.53億元、比增18.6%。在“2024年全國縣域文旅融合綜合競爭力100強”榜單中，晉江市位列第六。
“傳統文化”遇見“潮流表達”
從一二線城市的文旅項目中走來，扎根在梧林傳統村落的李俏雲，對這片閩南紅磚建築情有獨鍾，“希望它成為一個有生命力的文旅品牌”。
李俏雲所説的“生命力”，已經在這裡拔節生長。11月22日，為期10天的首屆梧林戲劇周在梧林傳統村落拉開帷幕，10個特色演出場地巧妙融合了室內、室外的空間美學，無聲的建築因為人與戲劇的互動“活了起來”。朝東樓、戲&、槍樓、燒塔仔，每一寸空間都瀰漫着戲劇藝術的氣息，它們化身“講述者”，將閩南僑村的歷史文化“娓娓道來”。
梧林傳統村落的建築群融入群眾喜聞樂見的文化活動，引來眾多市民游客。 新華網發（吳寶燁 攝）
李俏雲是晉江市梧林青普文旅運營管理有限公司副總經理，肩挑梧林傳統村落運營工作中的許多事務，也是此次梧林戲劇周的主要負責人之一。“這些劇目是在烏鎮戲劇節、阿那亞戲劇節亮相過的經典劇目，我們希望通過引進不同的文化藝術，與晉江地域文化融合碰撞，産生新的火花。”李俏雲説，多年來，梧林傳統村落的運營，堅持以年輕人喜聞樂見的方式呈現，項目運營4年多以來，已組織策劃500多場主題活動，總客流量突破500萬人次。
除了活態傳承，晉江文旅還有更潮流的表達。
去年10月，利郎（中國）有限公司在位於晉江的世遺點安平橋上，演繹了一場主題為“青年知行”的年度時裝大秀。企業與晉江市文物保護中心通力協作，在橋身兩側搭建臨時水上看&，既保護了安平橋的原始橋體，也讓市民、游人和客商以一種全新的方式，見證了南宋古建與現代潮流的融合之美。
晉江世遺點安平橋上的走秀，是一次傳統文化的潮流表達。 新華網發（晉江市文化體育和旅游局供圖）
大膽與創新，晉江人從不缺少這樣的魄力。
近年來，為了讓文旅資源“火起來”“走出去”，晉江市還颳起了“國潮風”。承辦海絲泉州國潮文化節、海絲泉州國潮文化嘉年華、晉江國潮品牌古城展演等多項品牌活動；創新開發特色文創産品和國潮優品，培育出伴手禮商品58種、伴手禮商店17家……依託多元化的潮流表達，晉江逐步構建起“美好生活 來去晉江”的城市IP，文體旅融合發展實現了“出彩”又“出圈”。
“田園鄉愁”暢連“樂活之城”
一半田園鄉愁，一半城市繁華，這是晉江文旅的第三種“碰撞”。
晉江支流九十九溪，是流經晉江市域最長、水量最大的河流。宋元時期，溪畔的磁灶窯窯火興旺，彼時的九十九溪，既是農業灌溉的水源，也是陶瓷外銷的水上運輸通道。時光流轉千年，九十九溪雖不再擔此重任，卻也滋養出了一方人文風光。但是，因為地塊散亂碎片化，這裡也曾有不少土地拋荒撂荒。
2009年，晉江拉開城市建設的新篇章。在面臨是否劃出九十九溪流域下游部分農田用於商業開發的抉擇時，晉江選擇了保護：在不改變其基本農田用途的前提下，推進九十九溪流域田園風光全域土地綜合整治。現如今，這裡溪水潺潺，鷺鳥齊飛，不僅成了“會呼吸”的城市“綠肺”，還蛻變成集農業觀光、農耕體驗、鄉村民宿、休閒度假等為一體的“都市田園綜合體”。
“每到周末、節假日，這裡田間地頭都是游人，我們舉辦的活動也經常爆滿！”該項目運營方、福建田洋九九文旅發展有限公司策劃主管王小嬌的周末總是滿滿當當，旅游團和研學團的紛至沓來，讓她感受到人們對田園生活的嚮往，“僅今年中秋國慶的嘉年華活動，這個村子的游客就達到1.5萬人次。”
圖為改造後的九十九溪田園風光。 新華網發（劉翼 攝）
從這片城中田園向外延伸，“熱氣升騰”的品牌賽事、民俗活動、演唱演藝等多種文化供給，則匯聚成了一個充滿煙火氣息的“樂活晉江”。
在“美好生活 來去晉江”城市IP的引領下，晉江市精心策劃了文化體育旅游節、文創藝術節、南洋文化節、七夕返親節等全民共享的文旅活動；市井街巷裏，高甲戲、木偶戲、古韻南音等傳統文化輪番登場、好戲連&；明星演唱會、歌舞劇、交響音樂會等演藝活動四季出彩，掀起一波又一波熱潮……據統計，2023年，晉江市共舉辦群眾文化活動近2000場，高頻次、多元化的文化供給，成就了一個活力迸發、美美與共的魅力之城。
“我們不是簡單地在經營一座旅游城市，而是把晉江作為一個美好生活空間來打造，最終目的是構建主客共享、近悅遠來、整體大美的城市新氣象。”蔡惠琼説，下一步，晉江市文化體育和旅游局將立足千年古邑的文化旅游資源，持續推進高品質文體旅融合發展，並通過強化文化供給和旅游服務，讓更多人在“寶藏晉江”遇見更多美好。
圖為火爆的晉江“村BA”。 新華網發（蘇明再 攝）
豐富的文旅體活動，塑造了一個活力迸發的美麗晉江。圖為晉江馬拉松現場。 新華網發（董嚴軍 攝）
