11月27日，泉州伊藤廣告有限公司將持有的“半城煙火半城仙”商標捐給泉州市文物保護中心，標誌着該商標由企業私有商標變為公共文化商標，將進一步助力泉州文旅品牌建設。同時，這也標誌着泉州世界遺産公共文化資源保護第一案落下帷幕。
侵權糾紛
這事要從今年上半年的一起商標侵權案説起。
今年4月15日，“半城煙火半城仙”商標侵權案在泉州市中級人民法院公開審理、宣判。該案為二審上訴案件，上訴人泉州伊藤廣告有限公司訴稱，被上訴人的線上網店中，宣傳圖片、産品圖片上印製有“半城煙火半城仙”文字，主張該行為侵犯其註冊商標專用權。
2021年，伊藤廣告公司經核準取得“半城煙火半城仙”註冊商標，核定使用商品/服務項目為第35類、第43類。2022年6月，伊藤廣告公司將該商標授權給被上訴人使用，但於2023年5月全面終止授權。此後，被上訴人仍繼續使用印製有“半城煙火半城仙”文字的圖片進行宣傳。
庭審結束後，泉州市中級人民法院認為，“半城煙火半城仙”與泉州的城市特色緊密相關，是泉州多元文化的形象表達。早在2014年，泉州市文旅局便以“半城煙火半城仙”描述泉州多元文化形象，開展各項旅游宣傳活動，該詞已在社會公眾中形成極高知曉度，成為各地游客對泉州的標誌性記憶，是與泉州城市形象高度關聯的公共文化資源。
上訴人作為本土企業，理應知悉“半城煙火半城仙”作為泉州城市形象代言詞所具有的廣泛社會影響力，卻仍進行商標註冊申請，並先後在20余種商標類別中申請了包括“半城煙火半城仙”“桑連法界”等多個與泉州公共文化資源相關的商標，意圖借助泉州申遺及文旅熱度將公共文化資源據為己有並以此牟利，明顯違反誠實信用原則，屬於惡意註冊商標行為。
作為泉州世界遺産公共文化資源保護第一案，該案受到各方關注。
“根據《民法典》第一百三十二條規定，民事主體不得濫用民事權利損害國家利益、社會公共利益或者其他人合法權益。涉案商標雖經國家知識産權局核準註冊，然而其權利基礎具有重大瑕疵。”泉州中院知識産權法庭副庭長洪潁雅&&，本案上訴人違背誠實信用原則以損害社會公共利益的方式取得商標註冊，並依據不當獲取的權利向他人主張權利，該行為已背離商標法的立法目標和制度目的，構成權利濫用，在本案中提出的訴訟請求於法無據，應予駁回。
“知識産權以私權為本質，是一種創新者的民事權利，嚴格的知識産權保護髮揮着加強救濟和強化威懾的作用，但權利人在行使權利的同時也應遵守相應的法定義務。人民法院以濫用權利為由拒絕惡意商標註冊人的侵權賠償訴求是準確並可信的，也符合最高人民法院先前判例的思路。”華東政法大學知識産權學院特聘副研究員司馬航&&。
讓商標發揮更大作用
“‘半城煙火半城仙’確實是各地游客對泉州的標誌性記憶，註冊這個商標的初衷，是希望用這一具有泉州文化代表意義的詞句，做大企業的文化業態，助力泉州文旅産業發展。但就企業個體而言，要做大這個品牌的效應確實很難。”泉州伊藤廣告有限公司負責人馮勇説。
來自四川的馮勇已經扎根泉州20多年，並深深為泉州文化着迷。乘着泉州文旅火熱的東風，馮勇在泉州打造了一家宋式茶館，不僅在茶館佈置中融入宋式美學元素，還引入南音等非遺表演，打造一個沉浸式體驗空間。
此次商標侵權糾紛案件，讓馮勇對公共文化資源相關的商標如何發揮更大的作用有了新認識。“經過和有關部門溝通，我們決定將‘半城煙火半城仙’商標捐給泉州市文物保護中心，相信在相關部門的推動下，商標能發揮更大的作用。”馮勇説。
據悉，除了此次獲捐的“半城煙火半城仙”商標，泉州市文物保護中心還擁有“海絲”文字商標、海絲雙塔圖形商標、“宋元泉席”文字商標等公共文化商標。“我們將對世界遺産等公共文化資源進行商標註冊保護，同時通過文創産品開發、數字化技術賦能方式，做好泉州文化遺産資源運營，打響泉州文旅品牌的知名度。”泉州市文物保護中心相關負責人&&。
申遺成功以來，泉州着力打造“宋元中國·海絲泉州”品牌，文旅經濟和文化産業取得突破性發展，也為知識産權保護工作帶來新的挑戰，保護好泉州的公共文化遺産資源顯得尤為重要。
以“半城煙火半城仙”商標侵權案為契機，泉州市中級人民法院、中國閩&緣博物館、泉州市文旅局、泉州市市場監督管理局共同簽署《建立泉州文化遺産保護多元協作機制合作協議》，泉州市文化遺産知識産權保護工作站及泉州市涉台文化遺産司法保護基地已於近日揭牌。
為規制商標惡意註冊，助力打造世遺典範城市，泉州市文旅局、泉州市中級人民法院等部門聯合成立了泉州市文旅産業知識産權工作專班，指導適格主體申請涉及文旅公共資源的商標、專利、地理標誌等知識産權，依法對相關名稱、宣傳語、建造外觀等進行保護，規範授權、管理和使用。
“我們將繼續加強聯動協同，不斷拓展文化遺産保護工作廣度、深度和精度，更加有效提升泉州公共文化資源的轉化利用率，探索知識産權保護助推文旅産業轉型升級的良好範本和泉州經驗。”泉州市中級人民法院副院長楊武能&&。（記者 黃琼芬 雷光美 福建法治報記者 林揚陽）
