近日，記者從“年輕不合理·2018第一財經數據盛典”上，拿到了一組用數據資訊“畫”出的90後肖像。與70後、80後完全不同的是，90後年輕人的消費取向更加自我，甚至出現“懶人趨勢”，他們喜歡通過微整形來提高顏值，願意把錢花在寵物零食上，他們不願被房貸捆綁，偏好合租公寓。

　　一財數據中心發布的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示，80後是中國互聯網消費的中堅力量，但90後的消費力正迎頭趕上，線上每人平均消費持續走高，成為本輪消費升級的重要驅動力。其中，二線及以下城市的“小鎮青年”群體消費潛力巨大。《報告》總結出年輕消費力推動下的互聯網消費八大趨勢，分別是：原創消費大眾化、內容付費多元化、顏值經濟爆發、粉絲經濟迭代、寵物消費升級、社交消費“圈子”化、租經濟深入滲透、懶人經濟全面展開。

　　興趣優先、注重體驗、心態開放

　　新一代年輕消費者，出生于中國經濟騰飛的90年代。受益于改革開放，成長于物質小康、文化氛圍開放寬鬆的環境下，有著更多元的職業觀和生活觀。

　　職業選擇上，他們在職場中實現自我價值、從事感興趣的工作，成為了比賺錢更重要的決策影響因素。智聯招聘2018年應屆畢業生期望就業行業分布數據顯示，互聯網行業對90後的吸引力最高。

　　《報告》顯示，相對于樂于追求穩定的80後以及更年長人群，90後95後中，因為對一份工作沒有興趣、工作生活失衡而跳槽的人數佔比更高，打破單一職業束縛，爭當“斜杠青年”的人也更多。

　　娛樂之外，成家立業的生活壓力90後也要面對，但他們秉持更開放的心態對待自己的心理壓力，更主動線上上平臺尋求幫助。簡單心理數據顯示，90後線上上預約心理咨詢用戶佔比逐年增加，已經成為人數最多的用戶群。

　　作為未來5至10年中産消費的中堅力量，90後在旅行、娛樂、育兒等領域，也展現出別具一格的態度。他們崇尚説走就走的旅行，喜歡去影視劇和書中的場景打卡，而且喜歡不做攻略、隨心而動。《報告》基于窮遊數據發現，50%的90後會受影視、書籍的影響出遊；他們是觀影線上購票的主力軍，票房貢獻度超過57%，並樂于分享觀影體驗；阿裏影業燈塔數據顯示，90後觀影後評分滲透率兩年內從24%提升到66%；他們也是現場娛樂的主力軍，大麥網數據顯示，最喜歡的演出類型是演唱會，在草莓音樂節購票人群中，90後及00後的佔比超過90%。

　　90後父母在育兒方面的觀念也和他們的父母輩不盡相同，他們在育兒時有更多的分享和互動需求，願意在互聯網上分享交流育兒經、尋求育兒問題的解決。親寶寶首席運營官馮禹表示，90後年輕家庭很少出現“喪偶式育兒”、“詐屍式育兒”，更信任有科學依據的專業育兒內容，同時他們對于係統化的育兒知識興趣較高，關注結構化和連續性的內容學習體係。

　　消費理念超前：愛寵物、愛微整

　　《報告》整合的天貓國際的數據顯示，90後是跨境電商消費的絕對主力人群，與去年同期相比，90後在品類上越買越豐富且呈現出升級的趨勢，在數位、寵物、個護類的消費佔比進一步提升。天貓進出口事業部總經理劉鵬表示，相比于其他代際的消費者，90後95後看重新鮮、小眾和高品質，需求也越來越細分。

　　“擼貓”成為90後獨生子女一代的新需求。大數據顯示，90後在寵物商品上的消費增速幾乎是整體人群的兩倍，購買品類主要集中在貓糧及狗糧，其中貓糧的消費佔比連續三年快速提升，可見擼貓已經成為潮流。

　　而且更願意嘗鮮的90後“貓奴”喜歡購買趣味貓零食“飼主”，還會針對性的挑選專業貓糧、功能型貓糧，以及專業的局部清潔産品，力圖給貓主子們最好的生活。同時，他們也注重和寵物的情感交流，和愛寵一起穿親子裝、為愛寵買生日蛋糕慶生也成了他們生活中必不可少的儀式感。

　　有意思的是，數據揭示，80後喜歡購買寵物磨牙棒、小魚幹、小肉幹，而90後則偏愛給寵物吃“甜食”，比如貓布丁、貓糖等。

　　從貓糧購買頻次上看，英短/藍貓是90後的最愛，其次為美短、波斯貓、布偶貓和暹羅貓。

　　醫美也成為90後消費的熱點。醫美用戶中，59%的人群為90後，22%為80後，另有14%的00後準備“接盤”。90後女性用戶希望通過醫美手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚更加光滑水嫩，而男性用戶更鐘愛濃密的毛髮和去皺。

　　數據顯示，醫美用戶中14%是90後男性。女生喜歡微創雙眼皮、玻尿酸填充、隆鼻、吸脂、瘦臉針，男生偏愛肉毒素除皺、植發、隆鼻等。

　　買房？別開玩笑了

　　新租賃經濟正在進入全面發展的快車道，從租房租車，到租衣服租包，刻板印象中喜歡衝動消費的小年輕們，也越來越偏愛“以租代買”的輕生活。他們認為這種方式更經濟環保，也更潮更時尚。

　　《報告》顯示，相較80後，不願被房貸捆綁的90後購房意願較低，租房成了年輕人的首選。以租房平臺巴樂兔的數據為例，90後在租房人群中佔比接近70%。並且，90後不介意合租。

　　數據顯示，80後和85後租房人群中有79.5%的人願意合租，而90後租房者中，合租的數據上升到了83.7%。不但住的地方可以租，穿的用的也可以租。以租衣為例，就堪稱一種用有限的預算實現更多時尚體驗，且低碳環保的生活方式。據服飾租賃平臺衣二三數據顯示，90後用戶佔比達46%。有意思的是，他們不僅租禮服，連日常和通勤穿著的衣服也願意租，90後每人平均每月租衣次數達3.6次，年均禮服租賃次數為1.4次。

　　出行方面，90後是各種共用出行工具的主要用戶。哈啰出行數據顯示，共用單車用戶中90後與00後佔比超過50%。共用汽車平臺EVCARD數據顯示，90後用戶佔比逐年提升，2018年佔比達到1/3，他們的主要出行集中在時長1小時、距離30公里內的短途旅行。（記者 王燁捷）

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責任編輯： 邱麗芳